V souladu s vyvíjejícími se oborovými standardy pro transparentnost pro uživatele a souhlas uživatelů oznamujeme časový plán přechodu na systém Transparency and Consent Framework (TCF) verze 2.3 organizace IAB Europe.
Povinný termín, do kterého musí všichni majitelé obsahu a všechny platformy CMP plně implementovat verzi 2.3 systému TCF, je 28. února 2026.
Abychom vám usnadnili plynulou migraci, navrhli jsme přechodné období a jsme připraveni vám s implementací pomoci už dnes. Pečlivě si přečtěte klíčová data a požadované akce níže.
Hlavní časová osa přechodu
- Aktuální stav: Podpora je nyní aktivní
Systémy Google mohou okamžitě přijímat a zpracovávat řetězce TCF verze 2.3. Migraci můžete a měli byste zahájit co nejdříve. - Přechodné období: Nyní – konec února 2026
Během tohoto období bude Google s řetězci TCF v2.3 zacházet stejně jako s řetězci TCF verze 2.2. Segment dodavatele, který jste uvedli, nebudeme ověřovat. Získáte tak bezpečné období, během kterého můžete aktualizované řešení implementovat a otestovat, aniž byste riskovali, že se vaše žádosti o reklamy budou ve výchozím nastavení zobrazovat jako omezené reklamy. - Konečný termín: 28. února 2026
K tomuto datu bude oficiálně ukončena podpora nových řetězců TCF verze 2.2. Řetězce TCF verze 2.2 vytvořené před 28. únorem 2026 však budeme podporovat i nadále. TCF verze 2.3 je povinný pro všechny řetězce TC vygenerované 28. února 2026 nebo později. Pokud tento požadavek nesplníte, může být přidružená žádost o reklamu nastavena na omezené reklamy, což může mít dopad na tržby.
Požadované kroky
- Pro majitele obsahu: Doporučujeme vám, abyste co nejdříve kontaktovali svou platformu pro správu souhlasu (CMP) a zjistili, jaký je její plán a harmonogram migrace vašich služeb na řešení, které bude kompatibilní se systémem TCF verze 2.3. V zájmu hladkého přechodu je zásadní včasná koordinace. Pokud pro své webové nebo aplikační služby používáte platformu CMP od Googlu, není potřeba provádět žádné kroky, protože řetězce TCF verze 2.3 začneme zapisovat do 28. února 2026.
- Pro platformy CMP: Upřednostněte migraci klientů z řad majitelů obsahu na implementaci systému TCF verze 2.3. Doporučujeme tento proces dokončit s velkým předstihem před koncem února 2026, abyste mohli plně využít přechodné období bez rizik.
K integraci se systémem Transparency & Consent Framework (TCF) společnosti IAB Europe musí majitel obsahu na svém webu nebo ve své aplikaci implementovat platformu pro správu souhlasu (CMP) pro TCF zaregistrovanou u organizace IAB. Platforma CMP vytvoří a odešle řetězec pro transparentnost a souhlas (tzv. řetězec TC). Značky reklam a sady SDK Google pak řetězec TC přijatý z platformy CMP zpracují.
Obsah tohoto článku:
- Obecné pokyny
- Požadavky na personalizované a nepersonalizované reklamy
- Flexibilní registrace dodavatelů a omezení majitelů obsahu
- Režim dalšího souhlasu
- Nabídky v reálném čase a Otevřené nabídky
- Rezervace
- Zprostředkování
- Párování souborů cookie
Obecné pokyny
Pokud jste na webu nebo v aplikaci implementovali platformu pro správu souhlasu pro TCF zaregistrovanou u organizace IAB Europe, služba Ad Manager řetězec TC z této platformy automaticky zpracuje.
Poznámka: Pokud používáte zprávu podle evropských předpisů od Googlu, služba Ad Manager do všech vašich zpráv automaticky přidá vybrané poskytovatele reklamních technologií. V opačném případě bude výběr poskytovatelů reklamních technologií v ovládacích prvcích pro souhlas uživatele z EU přepsán výběrem dodavatelů z vaší platformy pro správu souhlasu pro TCF zaregistrované u organizace IAB. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP, Spojeného království a Švýcarska mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, přepíše se i tato volba.
Když v žádosti o reklamy nastavíte nepersonalizované reklamy, toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC vyhodnotíme a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
-
Předávání řetězce TC do značek: Značky GPT, passback GPT, AdSense a Ad Exchange automaticky komunikují s platformou CMP IAB, aby byl řetězec TC předán službě Ad Manager bez nutnosti konfigurace majitelem obsahu. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. Když majitelé obsahu ve službě Ad Manager nepoužívají značky reklam, ale žádají o nezpracovaný kód kreativ nakonfigurovaný na reklamním serveru pomocí žádostí bez značek, nemáme na stránce žádné značky, které by s rozhraním CMP API mohly interagovat. V tomto případě proto spoléháme na to, že nám majitelé obsahu odešlou řetězec TC v parametrech adresy URL definovaných ve specifikaci TCF. Je třeba, aby majitelé obsahu ručně předali tyto signály:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. Můžete také volitelně předat parametraddtl_consent={ac string}.
Služba Ad Manager o reklamy požádá až poté, co obdrží platný řetězec TC. -
Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec IAB TC se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
-
Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba Ad Manager podporuje makra IAB TCF (
${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}a${ADDTL_CONSENT}), pomocí nichž lze řetězec TC dle potřeby ručně předávat jiným dodavatelům kreativ. Další informace o systému IAB TCF a rezervacích -
Předání řetězce TC partnerům pro zprostředkování: Řetězec IAB TC je k dispozici v místním úložišti zařízení (
NSUserDefaultspro iOS neboSharedPreferencepro Android) a bude dostupný všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho při žádosti o kaskádu akcí při zprostředkování získají, analyzují a budou respektovat.
Požadavky na personalizované a nepersonalizované reklamy
Naše pokyny k interoperabilitě systémů vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU. Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe. Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Požadavky k zobrazování personalizovaných reklam
Společnost Google zobrazuje personalizované reklamy v případě, že jsou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět tyto činnosti (nebo k nim má souhlas, pokud majitel obsahu ve své platformě CMP pomocí omezení majitele obsahu nakonfiguroval, že se má pro společnost Google žádat o souhlas):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Požadavky k zobrazování nepersonalizovaných reklam
Pokud nejsou splněny požadavky pro personalizované reklamy, ale jsou splněna všechna následující kritéria, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Jak se postupuje v následujících situacích:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas s ukládáním informací do zařízení ani s přístupem k nim (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Mohou se zobrazovat omezené reklamy. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
Mohou se zobrazovat omezené reklamy. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení majitelů obsahu
Systém TCF organizace IAB Europe umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech mají přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech ke standardizaci vyžaduje souhlas, a majitel obsahu s ním chce prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by ve své platformě CMP pro daného dodavatele pomocí omezení majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google zaregistrovala účely 2, 7, 9 a 10 jako flexibilní a ve výchozím nastavení u nich vyžaduje oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP společnost Google pro tyto účely neomezí na souhlas, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP sjednáno s uživatelem, spoléhat na oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Režim dalšího souhlasu
Režim dalšího souhlasu je dočasná technická specifikace určená pouze k použití společně s řešením TCF organizace IAB Europe jako spojovací článek pro dodavatele, kteří dosud nejsou zaregistrováni v globálním seznamu dodavatelů organizace IAB Europe. Tato specifikace majitelům stránek, platformám pro správu souhlasu (CMP) a partnerům umožňuje shromažďovat a propagovat další souhlas — souběžně s implementací systému TCF organizace IAB Europe — pro společnosti, které dosud nejsou zaregistrovány v globálním seznamu dodavatelů organizace IAB Europe, ale jsou v seznamu poskytovatelů reklamních technologií (ATP) společnosti Google. Další informace o režimu dalšího souhlasu
Nabídky v reálném čase a Otevřené nabídky
Žádosti o nabídky lze odesílat dodavatelům na základě požadavků uvedených v článku Integrace kupujících se systémem TCF organizace IAB Europe.
Rezervace
Publikovali jsme řešení, které umožní podporovat systém TCF organizace IAB Europe u rezervací, včetně ovládacích prvků k určení dodavatelů, které využíváte pro rezervace. Další informace o deklarování poskytovatelů reklamních technologií u kreativ v kampaních Ad Manager s rezervací
Zprostředkování
Pokud se rozhodnete pro řešení TCF organizace IAB Europe, dejte pozor, abyste na platformě CMP uváděli všechny partnery pro zprostředkování. Zajistíte tím, aby servery Google mohly i nadále zasílat žádosti o cenové nabídky všem partnerům v kaskádě zprostředkování.
Před vytvořením kaskády zprostředkování se vyhodnotí řetězce TC a AC a zjistí se, zda je daný partner pro zprostředkování v jednom z těchto řetězců uveden.
- Pokud v nich uveden je a uživatel udělil souhlas nebo byl ustaven oprávněný zájem pro alespoň jeden účel, bude partner do vytvářené kaskády zprostředkování zahrnut.
- Jestliže partner pro zprostředkování v žádném z těchto řetězců uveden není nebo ho uživatel úplně odmítnul, žádost o cenovou nabídku se mu v rámci kaskády zprostředkování neodešle.
Párování souborů cookie
U příchozích i odchozích žádostí o synchronizaci souborů cookie podporujeme předávání informací o souhlasu systému TCF organizace IAB Europe pomocí parametrů gdpr a gdpr_consent. Tyto parametry jsou volitelné. Pokud parametr gdpr_consent= není přítomen, budou nadále platit naše standardní zásady pro souhlas uživatele z EU.
Jestliže žádost o párování souborů cookie zahrnuje parametry &gdpr a &gdpr_consent, služba Ad Manager soubory cookie s požadavkem externích dodavatelů synchronizuje v případě, že budou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
- Koncový uživatel dodavateli nepovolil použití oprávněného zájmu k vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3).
- Koncový uživatel dodavateli nepovolil použití oprávněného zájmu k výběru personalizovaných reklam (účel 4).
- Jednotliví dodavatelé buď nejsou zaregistrováni pro funkci Aktivní prozkoumání vlastností zařízení za účelem identifikace (zvláštní funkce 2), nebo pro ni jsou zaregistrováni, ale řetězec pro transparentnost a souhlas (TC) udává, že s ní uživatel nevyjádřil souhlas.
- Každý dodavatel se musí zaregistrovat alespoň pro jeden účel a musí pro něj mít platný právní základ.
- Koncový uživatel dodavateli uděluje souhlas s ukládáním informací v zařízení nebo přístupu k nim (účel 1).