K integraci se systémem Transparency & Consent Framework (TCF) společnosti IAB Europe musí majitel obsahu na svém webu nebo ve své aplikaci implementovat platformu pro správu souhlasu (CMP) pro TCF zaregistrovanou u organizace IAB. Platforma CMP vytvoří a odešle řetězec pro transparentnost a souhlas (tzv. řetězec TC). Značky reklam a sady SDK Google pak řetězec TC přijatý z platformy CMP zpracují.
Obsah tohoto článku:
- Obecné pokyny
- Požadavky na personalizované a nepersonalizované reklamy
- Flexibilní registrace dodavatelů a omezení majitelů obsahu
- Režim dalšího souhlasu
- Nabídky v reálném čase a Otevřené nabídky
- Rezervace
- Zprostředkování
- Párování souborů cookie
Obecné pokyny
Pokud jste na webu nebo v aplikaci implementovali platformu pro správu souhlasu pro TCF zaregistrovanou u organizace IAB Europe, služba Ad Manager řetězec TC z této platformy automaticky zpracuje.
Poznámka: Pokud používáte žádost IAB podle nařízení GDPR od Googlu, služba Ad Manager do všech vašich zpráv automaticky přidá vybrané poskytovatele reklamních technologií. V opačném případě bude výběr poskytovatelů reklamních technologií v ovládacích prvcích pro souhlas uživatele z EU přepsán výběrem dodavatelů z vaší platformy pro správu souhlasu pro TCF zaregistrované u organizace IAB. Pokud jste pomocí ovládacích prvků pro souhlas uživatele z EU zvolili, že se všem uživatelům z EHP, Spojeného království a Švýcarska mají zobrazovat nepersonalizované reklamy, přepíše se i tato volba.
Když v žádosti o reklamy nastavíte nepersonalizované reklamy, toto nastavení i souhlas daný řetězcem TC vyhodnotíme a použijeme nejkonzervativnější nastavení.
-
Předání řetězce TC do značek: Značky GPT, GPT Passback, AdSense a Ad Exchange automaticky komunikují s platformou CMP organizace IAB a předávají řetězec TC službě Ad Manager, aniž by majitel obsahu musel cokoliv konfigurovat. Sada IMA SDK a sada SDK pro mobilní reklamy získají řetězec TC automaticky z místního úložiště, analyzují ho a budou ho respektovat. Když majitelé obsahu ve službě Ad Manager nepoužívají značky reklam, ale žádají o nezpracovaný kód kreativ nakonfigurovaný na reklamním serveru pomocí žádostí bez značek, nemáme na stránce žádné značky, které by s rozhraním CMP API mohly interagovat. V tomto případě proto spoléháme na to, že nám majitelé obsahu odešlou řetězec TCF v parametrech adresy URL definovaných ve specifikaci TCF. Je třeba, aby majitelé obsahu ručně předali tyto signály:
gdpr={0,1}agdpr_consent={tc string}. Můžete také volitelně předat parametraddtl_consent={ac string}.
Služba Ad Manager o reklamy požádá až poté, co obdrží platný řetězec TC. -
Předání řetězce TC do programatických kanálů: Řetězec IAB TC se automaticky předává do programatických kanálů Google, aniž by majitel obsahu musel cokoli konfigurovat.
-
Předání řetězce TC do neprogramatických kreativ: Požádejte svého poskytovatele kreativ o kontrolu, zda vaše kreativy nevyžadují další konfiguraci, aby řetězec TC správně zpracovávaly. Služba Ad Manager podporuje makra IAB TCF (
${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}a${ADDTL_CONSENT}), pomocí nichž lze řetězec TC dle potřeby ručně předávat jiným dodavatelům kreativ. Další informace o systému IAB TCF a rezervacích -
Předání řetězce TC partnerům pro zprostředkování: Řetězec IAB TC je k dispozici v místním úložišti zařízení (
NSUserDefaultspro iOS neboSharedPreferencepro Android) a bude dostupný všem partnerům pro zprostředkování, kteří ho při žádosti o kaskádu akcí při zprostředkování získají, analyzují a budou respektovat.
Požadavky na personalizované a nepersonalizované reklamy
Naše pokyny k součinnosti systémů vycházejí z požadavků stávajících zásad společnosti Google, zejména zásad pro souhlas uživatele z EU a zásad zakazujících identifikaci podle digitálních otisků (které jsou zahrnuty například v požadavcích na zobrazování reklam prostřednictvím třetích stran). Zásady společnosti Google zůstávají i nadále platné a v některých případech jsou přísnější než zásady systému TCF organizace IAB Europe. Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF organizace IAB Europe. Následující požadavky platí v případě, že je na platformě CMP majitele obsahu jako dodavatel zahrnuta společnost Google.
Požadavky k zobrazování personalizovaných reklam
Společnost Google zobrazuje personalizované reklamy v případě, že jsou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět tyto činnosti (nebo k nim má souhlas, pokud majitel obsahu ve své platformě CMP pomocí omezení majitele obsahu nakonfiguroval, že se má pro společnost Google žádat o souhlas):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Požadavky k zobrazování nepersonalizovaných reklam
Pokud nejsou splněny požadavky pro personalizované reklamy, ale jsou splněna všechna následující kritéria, bude Google zobrazovat nepersonalizované reklamy:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
Upozornění: Pokud nejsou splněny předchozí požadavky, mohou se zobrazovat pouze omezené reklamy:
- Žádný souhlas pro účel 1
- Oprávněný zájem nebo souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10
Jak se postupuje v následujících situacích:
| Popis | Chování při zobrazování reklam |
|---|---|
|
Společnost Google nemá souhlas s ukládáním informací do zařízení ani s přístupem k nim (účel 1) V souladu s našimi stávajícími zásadami pro souhlas uživatele z EU je souhlas s použitím souborů cookie či mobilních identifikátorů potřeba pro personalizované i nepersonalizované reklamy. Souhlas s používáním souborů cookie nebo mobilních identifikátorů je vyžadován i u nepersonalizovaných reklam, protože i u nich se soubory cookie nebo nepersonalizované identifikátory používají k boji proti podvodům a zneužívání, k omezení frekvence a k vytváření souhrnných přehledů o reklamách. |
Pokud nemáte souhlas pro účel 1, ale máte oprávněný zájem či souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10, pokusí se Google zobrazit omezenou reklamu. Švýcarští majitelé obsahu, kteří chtějí integrovat systém TCF, mohou používat příznak PurposeOneTreatment popsaný ve specifikaci formátu řetězce TCF organizace IAB Europe. |
|
Neplatný řetězec TC Řetězec TC nelze analyzovat (například protože některá pole chybí). |
V případě neplatného řetězce TC reklamu nezobrazíme. |
Flexibilní registrace dodavatelů a omezení majitelů obsahu
Systém TCF organizace IAB Europe umožňuje majitelům obsahu přizpůsobit si řadu různých omezení. Pomocí těchto omezení mohou majitelé obsahu zadat vlastní předvolby, které v příslušných případech mají přednost před předvolbami dodavatele. Majitelé obsahu nikdy nemohou dosáhnout toho, aby dodavatel operoval na právním základě nebo za účelem, který je v rozporu s jeho registrací v globálním seznamu dodavatelů. Pomocí omezení mohou majitelé obsahu pouze omezit (nikoliv rozšířit) rozsah toho, co dodavatel může dělat.
Majitelé obsahu by si měli zkontrolovat nastavení registrace dodavatelů, s nimiž se rozhodnou spolupracovat prostřednictvím systému TCF. Pokud se dodavatel zaregistroval flexibilně s výchozím právním základem „oprávněný zájem“ pro účel, u kterého společnost Google ve svých pokynech ke standardizaci vyžaduje souhlas, a majitel obsahu s ním chce prostřednictvím služeb Google spolupracovat, měl by ve své platformě CMP pro daného dodavatele pomocí omezení majitele obsahu vybrat souhlas.
Společnost Google zaregistrovala účely 2, 7, 9 a 10 jako flexibilní a ve výchozím nastavení u nich vyžaduje oprávněný zájem. Pokud majitel obsahu pomocí konfigurace platformy CMP společnost Google pro tyto účely neomezí na souhlas, bude Google v případech, kdy to bylo v rámci platformy CMP sjednáno s uživatelem, spoléhat na oprávněný zájem. Google nemá flexibilní registraci pro účely 1, 3 a 4, pro tyto účely se vždy vyžaduje souhlas.
Režim dalšího souhlasu
Režim dalšího souhlasu je dočasná technická specifikace určená pouze k použití společně s řešením TCF organizace IAB Europe jako spojovací článek pro dodavatele, kteří dosud nejsou zaregistrováni v globálním seznamu dodavatelů organizace IAB Europe. Tato specifikace majitelům stránek, platformám pro správu souhlasu (CMP) a partnerům umožňuje shromažďovat a propagovat další souhlas — souběžně s implementací systému TCF organizace IAB Europe — pro společnosti, které dosud nejsou zaregistrovány v globálním seznamu dodavatelů organizace IAB Europe, ale jsou v seznamu poskytovatelů reklamních technologií (ATP) společnosti Google. Další informace o režimu dalšího souhlasu
Nabídky v reálném čase a otevřené nabídky
Logika systému TCF organizace IAB Europe se vztahuje na žádosti o nabídky, odpovědi s nabídkami a žádosti o párování souborů cookie.
Odesílání žádostí o nabídky povolujeme a párování souborů cookie aktivujeme v případě, že je dodavatel zaregistrován s možností Souhlas (a v omezených případech také s možností Nepoužíváno) k personalizaci reklam (účely 3 a 4 v řetězci TC). Dodavatelé, kteří se pro účely personalizace reklam zaregistrovali k souhlasu (účely 3 a 4 v řetězci TC), ale kterým uživatel souhlas neudělil:
-
Neobdrží žádosti o nabídky.
-
Neobdrží odpověď na žádosti o párování souborů cookie.
Kromě toho je nutné, aby uživatel společnosti Google udělil souhlas pro účely 1, 3 a 4.
Rezervace
Publikovali jsme řešení, které umožní podporovat systém TCF organizace IAB Europe u rezervací, včetně ovládacích prvků k určení dodavatelů, které využíváte pro rezervace. Další informace o deklarování poskytovatelů reklamních technologií u kreativ v kampaních Ad Manager s rezervací
Zprostředkování
Pokud se rozhodnete pro řešení TCF organizace IAB Europe, dejte pozor, abyste na platformě CMP uváděli všechny partnery pro zprostředkování. Zajistíte tím, aby servery Google mohly i nadále zasílat žádosti o cenové nabídky všem partnerům v kaskádě zprostředkování.
Před vytvořením kaskády zprostředkování se vyhodnotí řetězce TC a AC a zjistí se, zda je daný partner pro zprostředkování v jednom z těchto řetězců uveden.
- Pokud v nich uveden je a uživatel udělil souhlas nebo byl ustaven oprávněný zájem pro alespoň jeden účel, bude partner do vytvářené kaskády zprostředkování zahrnut.
- Jestliže partner pro zprostředkování v žádném z těchto řetězců uveden není nebo ho uživatel úplně odmítnul, žádost o cenovou nabídku se mu v rámci kaskády zprostředkování neodešle.
Párování souborů cookie
U příchozích i odchozích žádostí o synchronizaci souborů cookie podporujeme předávání informací o souhlasu systému TCF organizace IAB Europe pomocí parametrů gdpr a gdpr_consent. Tyto parametry jsou volitelné. Pokud parametr gdpr_consent= není přítomen, budou nadále platit naše standardní zásady pro souhlas uživatele z EU.
Jestliže žádost o párování souborů cookie zahrnuje parametry &gdpr a &gdpr_consent, služba Ad Manager soubory cookie s požadavkem externích dodavatelů synchronizuje v případě, že budou splněna všechna následující kritéria:
- Koncový uživatel udělil společnosti Google souhlas k těmto činnostem:
- Uložení informací v zařízení nebo přístup k nim (účel 1)
- Vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3)
- Výběr personalizovaných reklam (účel 4)
- Společnost Google má oprávněný zájem provádět následující činnosti (nebo k tomu má souhlas, pokud majitel obsahu platformu CMP nakonfiguroval tak, aby o něj žádala):
- Výběr základních reklam (účel 2)
- Měření výkonu reklam (účel 7)
- Použití průzkumu trhu k vygenerování statistik publika (účel 9)
- Vývoj a vylepšování služeb (účel 10)
- Koncový uživatel dodavateli nepovolil použití oprávněného zájmu k vytvoření profilu pro personalizované reklamy (účel 3).
- Koncový uživatel dodavateli nepovolil použití oprávněného zájmu k výběru personalizovaných reklam (účel 4).
- Jednotliví dodavatelé buď nejsou zaregistrováni pro funkci Aktivní prozkoumání vlastností zařízení za účelem identifikace (zvláštní funkce 2), nebo pro ni jsou zaregistrováni, ale řetězec pro transparentnost a souhlas (TC) udává, že s ní uživatel nevyjádřil souhlas.
- Každý dodavatel se musí zaregistrovat alespoň pro jeden účel a musí pro něj mít platný právní základ.
- Koncový uživatel dodavateli uděluje souhlas s ukládáním informací v zařízení nebo přístupu k nim (účel 1).