Ενσωμάτωση του TCF του IAB Europe από τους εκδότες

Για να ενσωματώσει το TCF του IAB Europe, ένας εκδότης πρέπει να υλοποιήσει στον ιστότοπο ή την εφαρμογή του μια πλατφόρμα διαχείρισης συναίνεσης (CMP) που έχει εγγραφεί στο IAB για το TCF. Η πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) δημιουργεί και αποστέλλει τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης (TC). Στη συνέχεια, οι ετικέτες διαφημίσεων και τα SDK της Google καταναλώνουν τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης που λαμβάνουν από την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP).

Συμβουλή: Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις νέες απαιτήσεις διαχείρισης συναίνεσης της Google για την προβολή διαφημίσεων στον ΕΟΧ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία.

Σε αυτό το άρθρο περιλαμβάνονται τα εξής:

• Γενικές οδηγίες
• Απαιτήσεις για εξατομικευμένες και μη εξατομικευμένες διαφημίσεις
• Ευέλικτη εγγραφή προμηθευτών και περιορισμοί για εκδότες
• Λειτουργία πρόσθετης συναίνεσης
• Υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο και Ανοιχτή υποβολή προσφορών
• Συμφωνίες κράτησης
• Διαμεσολάβηση
• Αντιστοίχιση cookie

Γενικές οδηγίες

Εάν έχετε υλοποιήσει στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας μια πλατφόρμα διαχείρισης συναίνεσης (CMP) που έχει εγγραφεί στο IAB Europe για το TCF, το Ad Manager καταναλώνει αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης από την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP).

Σημείωση: Εάν χρησιμοποιείτε το μήνυμα ΓΚΠΔ IAB της Google, το Ad Manager συμπληρώνει αυτόματα τους επιλεγμένους παρόχους τεχνολογίας διαφημίσεων σε όλα τα μηνύματά σας. Διαφορετικά, τυχόν επιλογές προμηθευτών πλατφόρμας διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) στη δική σας πλατφόρμα διαχείρισης συναίνεσης (CMP) που έχει εγγραφεί στο IAB για το TCF, παρακάμπτουν τις επιλογές παρόχων τεχνολογίας διαφημίσεων στα Στοιχεία ελέγχου για συναίνεση χρηστών στην ΕΕ. Συμπεριλαμβάνεται η επιλογή που μπορεί να έχετε ορίσει για την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων για όλους τους χρήστες στον ΕΟΧ, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία μέσω των Στοιχείων ελέγχου για συναίνεση χρηστών στην EE.

Εάν έχετε ορίσει μια επιλογή NPA σε ένα αίτημα για διαφήμιση, την εξετάζουμε μαζί με την επιλογή συναίνεσης που υποδεικνύεται από τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης και εφαρμόζουμε την πιο συντηρητική ρύθμιση.

• Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης στις ετικέτες: Οι ετικέτες GPT, επιστροφών GPT, AdSense και Ad Exchange επικοινωνούν αυτόματα με την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) IAB για την προώθηση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης στο Ad Manager, χωρίς να απαιτείται διαμόρφωση από τον εκδότη. Το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA και το SDK διαφημίσεων για κινητά λαμβάνουν, αναλύουν και εφαρμόζουν αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης από τον τοπικό αποθηκευτικό χώρο. Όταν οι εκδότες του Ad Manager χρησιμοποιούν Αιτήματα χωρίς ετικέτα στη θέση μιας ετικέτας διαφήμισης για να ζητήσουν τον μη επεξεργασμένο κώδικα δημιουργικού που διακινείται στον διακομιστή διαφημίσεων, οι σελίδες δεν έχουν ετικέτες που να μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το CMP API. Σε αυτή την περίπτωση, αναμένουμε από τους εκδότες να μας αποστείλουν τη συμβολοσειρά TCF στις παραμέτρους URL που ορίζονται στην προδιαγραφή TCF. Για αυτόν τον σκοπό, οι εκδότες πρέπει να διαβιβάσουν τα ακόλουθα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μη αυτόματα: gdpr={0,1} και gdpr_consent={tc string}. Μπορείτε επίσης να διαβιβάσετε προαιρετικά το χαρακτηριστικό ταυτοποίησης addtl_consent={ac string}.
  Δεν θα ζητηθούν διαφημίσεις από το Ad Manager μέχρι να ληφθεί μια έγκυρη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης.

• Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης μέσω προγραμματισμού: Η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης του IAB διαβιβάζεται αυτόματα στα κανάλια μέσω προγραμματισμού της Google, χωρίς να απαιτείται διαμόρφωση από τον εκδότη.

• Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης σε δημιουργικά χωρίς προγραμματισμό: Συνεργαστείτε με τον πάροχο δημιουργικών για να προσδιορίσετε αν χρειάζεται πρόσθετη διαμόρφωση για τα δημιουργικά σας, ώστε να διασφαλίσετε ότι καταναλώνουν σωστά τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης. Στο Ad Manager υποστηρίζονται οι μακροεντολές (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} και ${ADDTL_CONSENT}) για το TCF του IAB, με τις οποίες μπορείτε να διαβιβάζετε μη αυτόματα τη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης σε άλλους προμηθευτές δημιουργικών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το TCF του IAB και τις δεσμεύσεις.

• Διαβίβαση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης στους συνεργάτες διαμεσολάβησης: Η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης του IAB είναι διαθέσιμη στον τοπικό αποθηκευτικό χώρο της συσκευής (NSUserDefaults για iOS ή SharedPreferences για Android) και προσβάσιμη από όλους τους συνεργάτες διαμεσολάβησης, ώστε να μπορεί να ανακτηθεί, να αναλυθεί και να εφαρμοστεί όταν καλείται σε ένα αίτημα waterfall διαμεσολάβησης.

Απαιτήσεις για εξατομικευμένες και μη εξατομικευμένες διαφημίσεις

Η καθοδήγησή μας σχετικά με τα ζητήματα διαλειτουργικότητας έχει στόχο να αντικατοπτρίζει τις υπάρχουσες απαιτήσεις πολιτικής της Google, συγκεκριμένα τις απαιτήσεις για την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ της Google και τις πολιτικές μας κατά της λήψης αποτυπωμάτων για ταυτοποίηση (για παράδειγμα, αυτές που περιέχονται στις Απαιτήσεις για προβολή διαφημίσεων τρίτου μέρους). Οι πολιτικές της Google εξακολουθούν να ισχύουν και είναι πιο περιοριστικές από τις πολιτικές TCF του IAB Europe σε ορισμένες περιπτώσεις. Οι εκδότες πρέπει να ελέγχουν τις ρυθμίσεις εγγραφής για τους προμηθευτές τους οποίους επιλέγουν για συνεργασία μέσω του TCF του IAB Europe. Οι ακόλουθες απαιτήσεις ισχύουν ειδικά για την περίπτωση όπου η Google είναι προμηθευτής στην πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) των εκδοτών.

Απαιτήσεις για την προβολή εξατομικευμένων διαφημίσεων

Η Google προβάλλει εξατομικευμένες διαφημίσεις όταν πληρούνται όλα τα ακόλουθα κριτήρια:

• Ο τελικός χρήστης παρέχει στην Google συναίνεση για τις ακόλουθες ενέργειες:
  • Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
  • Δημιουργία προφίλ εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 3)
  • Επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 4)
• Η Google έχει έννομο συμφέρον (ή παρέχεται συναίνεση, σε περίπτωση όπου ο εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα CMP για χρήση των περιορισμών εκδότη για την αίτηση συναίνεσης για την Google) για την εκτέλεση των ακόλουθων ενεργειών:
  • Επιλογή βασικών διαφημίσεων (Σκοπός 2)
  • Μέτρηση απόδοσης διαφημίσεων (Σκοπός 7)
  • Εφαρμογή έρευνας αγοράς για τη δημιουργία insight κοινού (Σκοπός 9)
  • Ανάπτυξη και βελτίωση προϊόντων (Σκοπός 10)

Απαιτήσεις για την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων

Εάν οι απαιτήσεις για τις εξατομικευμένες διαφημίσεις δεν πληρούνται, η Google προβάλλει μη εξατομικευμένες διαφημίσεις όταν πληρούνται όλα τα ακόλουθα κριτήρια:

• Ο τελικός χρήστης παρέχει στην Google συναίνεση για τις ακόλουθες ενέργειες:
  • Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
• Η Google έχει έννομο συμφέρον ή συναίνεση, σε περίπτωση όπου ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) για την αίτηση συναίνεσης, για την εκτέλεση των ακόλουθων ενεργειών:
  • Επιλογή βασικών διαφημίσεων (Σκοπός 2)
  • Μέτρηση απόδοσης διαφημίσεων (Σκοπός 7)
  • Εφαρμογή έρευνας αγοράς για τη δημιουργία insight κοινού (Σκοπός 9)
  • Ανάπτυξη και βελτίωση προϊόντων (Σκοπός 10)

Προσοχή: Αν δεν πληρούνται οι προηγούμενες απαιτήσεις, μπορούν να προβάλλονται μόνο περιορισμένες διαφημίσεις:

• Δεν υπάρχει συναίνεση για τον Σκοπό 1
• Έννομο συμφέρον ή συναίνεση για τους Σκοπούς 2, 7, 9 και 10

Τρόπος χειρισμού των ακόλουθων σεναρίων:

Περιγραφή	Συμπεριφορά προβολής διαφημίσεων
Έλλειψη συναίνεσης για αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή από την Google (Σκοπός 1) Σύμφωνα με την Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ που έχουμε σε εφαρμογή, η συναίνεση για cookie ή αναγνωριστικά κινητών είναι απαραίτητη τόσο για τις εξατομικευμένες όσο και για τις μη εξατομικευμένες διαφημίσεις. Για τις μη εξατομικευμένες διαφημίσεις, η συναίνεση για cookie ή αναγνωριστικά κινητών εξακολουθεί να είναι απαραίτητη, γιατί οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις συνεχίζουν να χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά κινητών για την καταπολέμηση περιστατικών απάτης και κατάχρησης, τον περιορισμό της συχνότητας και τη δημιουργία συγκεντρωτικών αναφορών διαφημίσεων.	Εάν δεν έχετε συναίνεση για τον Σκοπό 1, η Google επιχειρεί την προβολή περιορισμένων διαφημίσεων, εφόσον έχετε έννομο συμφέρον ή συναίνεση για τους Σκοπούς 2, 7, 9 και 10. Οι Ελβετοί εκδότες που πραγματοποιούν ενσωμάτωση με το TCF μπορούν να χρησιμοποιήσουν την επισήμανση PurposeOneTreatment, όπως περιγράφεται στην προδιαγραφή μορφοποίησης συμβολοσειράς TCF του IAB Europe.
Μη έγκυρη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης Η ανάλυση της συμβολοσειράς διαφάνειας και συναίνεσης δεν είναι δυνατή (για παράδειγμα, λείπουν ορισμένα πεδία).	Δεν προβάλλουμε μια διαφήμιση, εάν η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης δεν είναι έγκυρη.

Ευέλικτη εγγραφή προμηθευτών και περιορισμοί για εκδότες

Το TCF του IAB Europe παρέχει στους εκδότες τη δυνατότητα να προσαρμόζουν διάφορους περιορισμούς. Αυτοί οι περιορισμοί επιτρέπουν στους εκδότες να δηλώνουν τις προτιμήσεις τους, οι οποίες υπερισχύουν των προτιμήσεων ενός προμηθευτή, όποτε χρειάζεται. Οι εκδότες δεν μπορούν ποτέ να κάνουν έναν προμηθευτή να λειτουργεί σύμφωνα με τη νομική βάση ή για έναν σκοπό που βρίσκεται σε αντίθεση με την εγγραφή του προμηθευτή στην Παγκόσμια λίστα προμηθευτών. Επομένως, πρόκειται για περιορισμούς που δεν διευρύνουν παρά μόνο περιορίζουν το εύρος των δυνατοτήτων ενός προμηθευτή.

Οι εκδότες πρέπει να ελέγχουν τις ρυθμίσεις εγγραφής για τους προμηθευτές τους οποίους επιλέγουν για συνεργασία μέσω του TCF. Εάν ένας προμηθευτής έχει κάνει ευέλικτη εγγραφή με "έννομο συμφέρον" ως προεπιλεγμένη νομική βάση για έναν σκοπό για τον οποίο η Google απαιτεί "συναίνεση" σύμφωνα με τις οδηγίες της σχετικά με τα ζητήματα διαλειτουργικότητας, οποιοσδήποτε εκδότης θέλει να συνεργαστεί με τον εν λόγω προμηθευτή μέσω των προϊόντων της Google πρέπει να επιλέξει τη συναίνεση για τον εν λόγω προμηθευτή στους περιορισμούς για εκδότες στην πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) που χρησιμοποιεί.

Η Google έχει καταχωρίσει τους σκοπούς 2, 7, 9 και 10 ως ευέλικτους, απαιτώντας από προεπιλογή την απαίτηση για έννομο συμφέρον. Εκτός εάν ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) του περιορίζοντας την Google για τη λήψη συναίνεσης για αυτούς τους σκοπούς, η Google θα βασίζεται στο έννομο συμφέρον, εφόσον αυτό έχει συμφωνηθεί μεταξύ της πλατφόρμας διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) και του χρήστη. Η Google δεν διατηρεί ευέλικτη εγγραφή σε ό,τι αφορά τους σκοπούς 1, 3 και 4, ενώ απαιτεί πάντα συναίνεση για τους εν λόγω σκοπούς.

Λειτουργία πρόσθετης συναίνεσης

Η Λειτουργία πρόσθετης συναίνεσης είναι μια προσωρινή τεχνική προδιαγραφή που προορίζεται αποκλειστικά για χρήση παράλληλα με το TCF του IAB Europe, προκειμένου να λειτουργεί ως γέφυρα για τους προμηθευτές που δεν έχουν εγγραφεί ακόμη στην Παγκόσμια λίστα προμηθευτών (GVL) του IAB Europe. Αυτή η προδιαγραφή παρέχει στους εκδότες, στις πλατφόρμες διαχείρισης συναίνεσης (CMP) και στους συνεργάτες τη δυνατότητα συλλογής και μετάδοσης πρόσθετης συναίνεσης, παράλληλα με την υλοποίηση του TCF του IAB Europe, για εταιρείες που δεν έχουν εγγραφεί ακόμη στην Παγκόσμια λίστα προμηθευτών του IAB Europe, αλλά βρίσκονται στη λίστα παρόχων τεχνολογίας διαφημίσεων (ATP) της Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Λειτουργία πρόσθετης συναίνεσης.

Υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο και Ανοιχτή υποβολή προσφορών

Σημείωση: Ισχύει για όλες τις συναλλαγές υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο (RTB) και Ανοιχτής υποβολής προσφορών, συμπεριλαμβανομένων των συμφωνιών Απευθείας μέσω προγραμματισμού.

Η λογική του TCF του IAB Europe ισχύει για αιτήματα προσφοράς, αποκρίσεις προσφοράς και αιτήματα αντιστοίχισης cookie.

Θα επιτρέπουμε την αποστολή των αιτημάτων προσφοράς και θα ενεργοποιούμε την αντιστοίχιση cookie όταν ένας προμηθευτής εγγράφεται για τις εξατομικευμένες διαφημίσεις με την επιλογή Συναίνεση ή, σε περιορισμένες περιπτώσεις, την επιλογή Δεν χρησιμοποιείται (Σκοποί 3 και 4 στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης). Οι προμηθευτές που εγγράφονται για τους σκοπούς εξατομικευμένων διαφημίσεων με την επιλογή Συναίνεση (Σκοποί 3 και 4 στη συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης), αλλά δεν έχουν λάβει συναίνεση από τον χρήστη:

• Δεν θα λαμβάνουν αιτήματα προσφοράς.

• Δεν θα λαμβάνουν αποκρίσεις για αιτήματα αντιστοίχισης cookie.

Επιπρόσθετα, ο χρήστης πρέπει να έχει δώσει στην Google συναίνεση για τον Σκοπό 1, τον Σκοπό 3 και τον Σκοπό 4.

Δεσμεύσεις

Έχουμε θέσει σε κυκλοφορία μια λύση για την υποστήριξη του TCF του IAB Europe για συμφωνίες κράτησης, συμπεριλαμβανομένων στοιχείων ελέγχου με τα οποία μπορείτε να υποδείξετε τους προμηθευτές με τους οποίους συνεργάζεστε στις συμφωνίες κράτησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δήλωση παρόχων τεχνολογίας διαφημίσεων για τα δημιουργικά στις καμπάνιες δέσμευσης στο Ad Manager.

Διαμεσολάβηση

Εάν επιλέξετε να υιοθετήσετε τη λύση TCF του IAB Europe, βεβαιωθείτε ότι όλοι οι συνεργάτες διαμεσολάβησης εμφανίζονται στην πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) που χρησιμοποιείτε. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζεται ότι η Google θα μπορεί να συνεχίσει να στέλνει αιτήματα για προσφορά σε όλους τους συνεργάτες στο waterfall διαμεσολάβησης.

Η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης και η συμβολοσειρά πρόσθετης συναίνεσης θα αξιολογούνται μέσω προβολής πριν από την κατασκευή του waterfall διαμεσολάβησης για να διαπιστωθεί εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης είναι παρών σε μία από τις συμβολοσειρές.

• Εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης είναι παρών και εάν έχει δοθεί συναίνεση από τον χρήστη ή έχει εκδηλωθεί έννομο συμφέρον για τουλάχιστον έναν σκοπό, ο συνεργάτης διαμεσολάβησης συμπεριλαμβάνεται στο waterfall διαμεσολάβησης κατά την κατασκευή του.
• Εάν ο συνεργάτης διαμεσολάβησης δεν είναι παρών ή έχει απορριφθεί πλήρως από τον χρήστη, ο συνεργάτης διαμεσολάβησης δεν καλείται στο waterfall διαμεσολάβησης.

Αντιστοίχιση cookie

Υποστηρίζουμε τα πεδία gdpr και gdpr_consent για τη διαβίβαση των πληροφοριών συναίνεσης του TCF του IAB Europe τόσο για τα εισερχόμενα όσο και για τα εξερχόμενα αιτήματα συγχρονισμού cookie. Αυτές οι παράμετροι είναι προαιρετικές. Εάν δεν υπάρχει το gdpr_consent=, εξακολουθεί να ισχύει η τυπική Πολιτική συναίνεσης χρηστών στην ΕΕ.

Εάν το αίτημα αντιστοίχισης cookie περιλαμβάνει τις παραμέτρους &gdpr και &gdpr_consent, στο Ad Manager τα cookie συγχρονίζονται με το αίτημα τρίτων προμηθευτών, εφόσον πληρούνται όλα τα ακόλουθα κριτήρια:

• Ο τελικός χρήστης παρέχει στην Google συναίνεση για τις ακόλουθες ενέργειες:
  • Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή (Σκοπός 1)
  • Δημιουργία προφίλ εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 3)
  • Επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων (Σκοπός 4)
• Η Google έχει έννομο συμφέρον ή συναίνεση, σε περίπτωση όπου ένας εκδότης διαμορφώσει την πλατφόρμα διαχείρισης της συναίνεσης (CMP) για την αίτηση συναίνεσης, για την εκτέλεση των ακόλουθων ενεργειών:
  • Επιλογή βασικών διαφημίσεων (Σκοπός 2)
  • Μέτρηση απόδοσης διαφημίσεων (Σκοπός 7)
  • Εφαρμογή έρευνας αγοράς για τη δημιουργία insight κοινού (Σκοπός 9)
  • Ανάπτυξη και βελτίωση προϊόντων (Σκοπός 10)​
• Ο τελικός χρήστης δεν επιτρέπει στον προμηθευτή τη χρήση έννομου συμφέροντος για τη "Δημιουργία προφίλ εξατομικευμένων διαφημίσεων" (Σκοπός 3).
• Ο τελικός χρήστης δεν επιτρέπει στον προμηθευτή τη χρήση έννομου συμφέροντος για την "Επιλογή εξατομικευμένων διαφημίσεων" (Σκοπός 4).
• Κάθε προμηθευτής είτε δεν εγγράφεται για "Ενεργή σάρωση χαρακτηριστικών συσκευής για ταυτοποίηση" (Ειδική λειτουργία 2) είτε εγγράφεται για την Ειδική λειτουργία 2, αλλά η συμβολοσειρά διαφάνειας και συναίνεσης υποδεικνύει ότι ο χρήστης δεν έχει επιλέξει να συμμετάσχει στην Ειδική λειτουργία 2.
• Κάθε προμηθευτής πρέπει να εγγραφεί τουλάχιστον για έναν σκοπό και να έχει λάβει μια έγκυρη νομική βάση για τον εν λόγω σκοπό.
• Ο τελικός χρήστης παρέχει στον προμηθευτή συναίνεση για "Αποθήκευση πληροφοριών ή/και πρόσβαση σε πληροφορίες σε μια συσκευή" (Σκοπός 1).