Dlaczego prognozy „Sprawdź zasoby" różnią się od raportów typu „Historyczne"
W usłudze Google Ad Manager istnieją 2 główne sposoby przewidywania dostępności:
- Prognozy dotyczące elementów zamówienia są wyświetlane po kliknięciu Sprawdź zasoby podczas tworzenia lub wyświetlania elementu zamówienia. Te prognozy skupiają się na jednym elemencie zamówienia. Pomagają one zmaksymalizować liczbę wyświetleń z danego elementu zamówienia i zoptymalizować jego kierowanie.
- Raporty „Historyczne" w usłudze Ad Manager to typ raportu, który wyświetla dane historyczne związane z żądaniami reklam przesyłanymi przez sieć Ad Managera, w tym powiązane usługi internetowe Ad Exchange. Dane obejmują kliknięcia, przychody, współczynnik klikalności i łączną liczbę wyświetleń w przeszłości.
Możliwe przyczyny rozbieżności
Podczas gdy raporty „Historyczne" w usłudze Ad Manager zawierają informacje o wcześniejszych wyświetleniach zasobów reklamowych, funkcja „Sprawdź zasoby" przewiduje przyszłe wyświetlenia zasobów na podstawie danych z przeszłości. W prognozach zawsze występuje pewien stopień rozbieżności. Jeśli rozbieżności te są znaczne, pod uwagę warto wziąć między innymi te aspekty:
- Domyślnie funkcja „Sprawdź zasoby" nie uwzględnia wyświetleń specjalnych jednostek reklamowych w wybranych miejscach docelowych. Specjalne jednostki reklamowe muszą być wyraźnie kierowane przez element zamówienia uwzględniany w prognozie.
Z kolei raporty „Historyczne" uwzględniają wyświetlenia takich jednostek reklamowych. - Funkcja „Sprawdź zasoby" prognozuje, ile wyświetleń element zamówienia może bezpiecznie zarezerwować przy użyciu zastosowanych kryteriów kierowania. Jednym z założeń, które decyduje o marginesie bezpieczeństwa, jest to, że pojedyncza kreacja o określonym rozmiarze nie będzie wyświetlana więcej niż raz przez element zamówienia na stronie. Załóżmy na przykład, że kreacja o rozmiarze 300 x 250 będzie wyświetlać się tylko w jednym boksie na stronie (
Default Creative Count = 1). Jednak niektóre strony mogą mieć wiele boksów o takim samym rozmiarze i ten sam element zamówienia może wielokrotnie wyświetlać jedną kreację.
Raporty „Historyczne" rejestrują wystąpienia powtarzających się wyświetleń. Aby jednak wygenerować dokładną prognozę i uwzględnić strony z wieloma boksami, funkcja „Sprawdź zasoby" zwiększa szacunkową liczbę kreacji w prognozie.
