ターゲティングには、大きく分けて階層ターゲティングと平面ターゲティングがあります。階層ターゲティングの場合、上位の値をターゲットに設定すると、そのすべての「子」つまり下位の値も自動的にターゲットになります。平面ターゲティングの場合は、単一の値のみをターゲットに設定できます。このとき、他の値が自動的（暗黙的）にターゲットに含まれることはありません。
たとえば、「地域」ターゲティング タイプのすべての値は階層構造です。「米国」をターゲットに設定すると、米国内のすべての州や都市を含む、すべての下位の値がターゲットになります。ターゲットを「ニューヨーク」州に絞り込むと、ニューヨーク市、オールバニー、ロチェスターなど、下位のすべての地域がターゲットになります。
一方、「接続」ターゲティング タイプのすべての値は平面構造です。単一の値のみをターゲットに設定でき、「親」としてのターゲットを設定することはできません。たとえば、「接続」ターゲティング タイプの下で「携帯通信会社」をクリックすると、「T-Mobile」が表示されます。この「T-Mobile」の下位を見てみると、「T-Mobile オーストラリア」や「T-Mobile イギリス」など、ターゲットに設定できるいくつかの値があるのがわかります。「T-Mobile」の下にあるこれらの値を選択してターゲットに含めることができますが、ここで携帯通信会社「T-Mobile」をターゲットに設定しても、その下位の値はターゲットになりません。この場合、下位の個々の値すべてを選択する必要があります。
他に平面ターゲティングに該当するのは、「デバイス」ターゲティング タイプのほとんどのターゲティング クラス（「デバイス カテゴリ」、「デバイス スペック」、「ブラウザ」、「ブラウザ言語」、「オペレーティング システム」）です。ただし「オペレーティング システム」の中で、Android と Apple iOS は階層ターゲティングとなります。階層ターゲティングに該当するのは、「デバイス」ターゲティング タイプの「メーカー / デバイス」、「広告枠」および「地域」ターゲティング タイプの下のすべてのターゲティング グループです。
平面ターゲティング
- デバイス カテゴリ
- デバイス スペック
- ブラウザ
- ブラウザ言語
- オペレーティング システム（Android と Apple iOS を除く）
階層ターゲティング
- Android、Apple iOS オペレーティング システム
- 地域
- メーカー / デバイス
- 広告枠
