在 Ad Manager 中的交易方式

Ad Manager 允許您透過多種方式協議及敲定廣告活動。本文可協助您瞭解這些方法以及用來描述這些方法的術語。

• 「程式輔助」和「傳統」資料欄會顯示各方 (買方和賣方) 進行交易或協議時可使用的方式。
• 「保證廣告活動」和「無保證廣告活動」資料列會顯示各方之間的承諾類型。

交易種類

	程式輔助	傳統
保證廣告活動 預訂廣告空間	包版 包量 這兩種委刊項類型都可稱為「程式輔助保證」。進一步瞭解程式輔助保證委刊項。	包版 包量
無保證廣告活動 無預訂廣告空間	首選交易 間接銷售 公開競價 (Ad Exchange) 公開出價 私下競價 優先認購 AdSense	價格優先 聯播網 大量

 

Google 並非發布商和第三方賣方平台所簽訂數位廣告空間銷售合約的簽約方，亦不限制此等簽約方協議特定條款或定價規則。

內部和點擊追蹤委刊項

內部和點擊追蹤委刊項不代表與買方的交易。

• 內部委刊項通常用來宣傳您選擇的產品和服務 (通常是您自己的產品和服務)，且不會產生收益。進一步瞭解內部委刊項。
• 點擊追蹤委刊項是一種機制，可顯示網站或應用程式訪客點擊特定連結的次數，不會放送廣告，也不會產生任何收益。進一步瞭解點擊追蹤委刊項。

字詞意義

用來描述各種交易或交易類型的字詞有很多，以下提供一些相關說明。

字詞或詞組	用途
間接銷售	交易可分成下列幾種： 競價制，您與多位買方之間的一對多關係 在單一競價事件之外，根據協議無須針對廣告放送提供任何條款、承諾或義務 可能有某些機制讓部分買方比其他買方優先存取廣告空間 這類交易不會進行直接協議。
直接銷售	交易產生自您與單一買方之間的協議，是您與買方之間的一對一關係。 協議條款中包含特定的價格和特定的廣告空間；這類廣告空間可能已為買方預訂或未預訂，視交易類型而定。
程式輔助交易與傳統交易	傳統交易 透過 Ad Manager 以外的方式協議及敲定的條款，例如透過電子郵件、試算表或 PDF。詳細條款會以手動方式輸入到訂單和委刊項中，而廣告素材也是在 Ad Manager 中以手動方式上傳或管理。帳單、付款和對帳都是由您手動處理。   所有傳統廣告活動皆為直接銷售。 程式輔助交易 程式輔助交易為自動產生，會以系統化的方式 (在競價中) 敲定。廣告素材會自動放送，您不必手動介入和管理；廣告素材是由賣方代管，Ad Manager 只會在交易完成時直接呼叫廣告素材。 程式輔助直接交易 過去，程式輔助交易一律是間接銷售的競價交易，是您與多個買方之間的一對多關係，沒有不屬於競價事件的特定條款。 不過，程式輔助直接交易可讓您協議直接銷售廣告活動，同時享有程式輔助技術的好處。 系統會在 Ad Manager 內部自動協議並敲定條款。買方負責代管和管理廣告素材。帳單、付款和對帳都是由 Google 自動處理。
程式輔助保證	指的是程式輔助直接交易功能下的包量或包版提案委刊項。 程式輔助直接交易也能讓您協議首選交易 (無保證 (未預訂廣告空間)) 委刊項類型。
保證與無保證	說明您和買方之間的承諾種類。無保證廣告活動不需根據合約放送廣告。但是，保證廣告活動受到合約規範，必須根據與買方協議的條款放送廣告。