Formas de realizar transacciones en Ad Manager

Puede negociar y finalizar campañas en Google Ad Manager de varias formas. En este artículo se presentan las distintas opciones y la terminología relacionada. 

Nota: Google no es una parte en los contratos que firman los editores y las plataformas de terceros orientadas a la venta de inventario digital, y no restringe a estas partes la negociación de términos o de reglas de precios concretas.

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• Tipos de transacciones
• Glosario

Tipos de transacciones

En la tabla que aparece más abajo, haga lo siguiente:

• Las columnas Programática y Tradicional indican de qué manera ambas partes (compradores y vendedores) hacen transacciones o negocian.
• Filas: Campañas garantizadas y Campañas no garantizadas muestran el tipo de compromiso que asumen los compradores y los vendedores.

	Programática	Tradicional
Campañas garantizadas Inventario reservado	Patrocinio Estándar "Programática garantizada" hace referencia a los tipos de línea de pedido Patrocinio o estándar. Más información sobre las líneas de pedido de programática garantizada	Patrocinio Estándar Buyer Direct  (Beta)  "Buyer Direct" hace referencia a los tipos de línea de pedido Patrocinio o Estándar. Más información sobre las líneas de pedido de Buyer Direct
Campañas no garantizadas Inventario no reservado	Acuerdos preferentes Venta indirecta Subastas abiertas (Ad Exchange) Puja Abierta Subastas privadas First look AdSense	Prioridad de precio Red En lote

 

Nota: Las líneas de pedido de autopromoción y de seguimiento de clics no representan transacciones con compradores.

• Las líneas de pedido de autopromoción se suelen usar para promocionar los productos y servicios que quiera, a menudo propios, y no generan ingresos. Más información sobre las líneas de pedido de autopromoción
• Las líneas de pedido de seguimiento de clics son un mecanismo que muestra cuántas veces hacen clic en un enlace concreto los visitantes de su sitio web o aplicación. No sirven anuncios ni generan ingresos. Más información sobre las líneas de pedido de seguimiento de clics

Términos clave

Para obtener descripciones más detalladas de cada tipo de acuerdo o transacción, consulta la siguiente tabla:

Término o expresión	Descripción
Venta indirecta	Las transacciones tienen estas características: Se basan en subastas, y en ellas se establece una relación entre un vendedor y varios compradores. No incluyen condiciones, promesas ni obligaciones de entrega según un contrato, aparte de una subasta. Puede contar con mecanismos para proporcionar acceso preferente al inventario a algunos compradores. No se produce ninguna negociación directa en estas transacciones.
Venta directa	Las transacciones son el resultado de las negociaciones entre un editor y un único comprador. En las condiciones negociadas se especifican el precio y el inventario. Según la transacción, ese inventario puede habérsele reservado o no al comprador.
Diferencias entre las transacciones programáticas y las tradicionales	Transacciones tradicionales  Las condiciones se negocian y finalizan fuera de Ad Manager, por ejemplo, por correo electrónico, hojas de cálculo o PDF. Los detalles se introducen manualmente en pedidos y líneas de pedido, y las creatividades se suben o gestionan manualmente en Ad Manager. La facturación, los pagos y la conciliación las gestiona el vendedor manualmente.   Todas las campañas tradicionales son de venta directa. Transacciones programáticas Las transacciones programáticas son automáticas. Se finalizan sistemáticamente (en subastas) y sus creatividades se sirven sin ningún tipo de intervención ni gestión manual. El comprador aloja la creatividad y Ad Manager simplemente hace una llamada a la creatividad cuando se completa la transacción. Programática directa Históricamente, las transacciones programáticas siempre se vendían de forma indirecta. Se basan en una subasta en la que se establece una relación entre un vendedor y varios compradores, sin condiciones específicas aparte de la subasta. Sin embargo, la programática directa permite negociar campañas de venta directa a la vez que se aprovechan las ventajas de la tecnología programática. Las condiciones se negocian y se finalizan automáticamente en Ad Manager. Las creatividades las alojan y gestionan los compradores. Google gestiona automáticamente la facturación, los pagos y la conciliación.
Programática garantizada	Hace referencia a las líneas de pedido de propuesta estándar o de patrocinio que figuran en la función Programática directa. La programática directa también permite negociar acuerdos preferentes, un tipo de línea de pedido no garantizado (inventario no reservado).
Buyer Direct  (Beta)	Hace referencia a las líneas de pedido de propuesta estándar o de patrocinio que figuran en la función Buyer Direct, que le permite vender su inventario directamente a agencias de forma garantizada.
Diferencias entre líneas de pedido garantizadas y no garantizadas	Describe el tipo de compromiso que asumen el vendedor y el comprador. Las campañas no garantizadas no tienen la obligación contractual de entregar anuncios. Las campañas garantizadas sí están obligadas por contrato a entregar anuncios según los términos negociados con un comprador.