Các cách giao dịch trong Ad Manager

Bài viết này giới thiệu nhiều lựa chọn và thuật ngữ hiện có để thương lượng và hoàn tất chiến dịch trong Google Ad Manager.

Bạn có thể thương lượng và hoàn tất các chiến dịch trong Google Ad Manager theo nhiều cách. Bài viết này sẽ giới thiệu các lựa chọn và thuật ngữ liên quan. 

Lưu ý: Google không phải là một bên trong các hợp đồng giữa nhà xuất bản và nền tảng bên bán (SSP) của bên thứ ba liên quan đến việc bán khoảng không quảng cáo kỹ thuật số. Google cũng không hạn chế những bên này thương lượng các điều khoản hoặc quy tắc đặt giá cụ thể.

Nội dung trong bài viết này:

• Các loại giao dịch
• Bảng thuật ngữ

Các loại giao dịch

Nội dung trong bảng sau:

• Cột: Có lập trình và Truyền thống cho biết cách người mua và người bán có thể giao dịch hoặc thương lượng.
• Hàng: Chiến dịch được đảm bảo và Chiến dịch không được đảm bảo cho biết loại cam kết giữa người mua và người bán.

	Có lập trình	Truyền thống
Chiến dịch được đảm bảo Khoảng không quảng cáo đặt trước	Tài trợ Chuẩn "Đảm bảo có lập trình" đề cập đến loại mục hàng Tài trợ hoặc Chuẩn. Tìm hiểu thêm về mục hàng Đảm bảo có lập trình.	Tài trợ Chuẩn "Mua trực tiếp (Thử nghiệm) " đề cập đến loại mục hàng Tài trợ hoặc Chuẩn. Tìm hiểu thêm về mục hàngMua trực tiếp.
Chiến dịch không được đảm bảo Khoảng không quảng cáo không đặt trước	Giao dịch ưu tiên Bán gián tiếp Phiên đấu giá mở (Ad Exchange) Đặt giá thầu mở Phiên đấu giá kín Cái nhìn đầu tiên AdSense	Ưu tiên giá Mạng Hàng loạt

 

Lưu ý: Mục hàng cho cùng một công ty và mục hàng theo dõi lượt nhấp không đại diện cho giao dịch với người mua.

• Mục hàng cho cùng một công ty thường dùng để quảng bá các sản phẩm và dịch vụ mà bạn chọn (thường là sản phẩm/dịch vụ của chính bạn) và không tạo ra doanh thu. Tìm hiểu thêm về mục hàng cho cùng một công ty.
• Mục hàng theo dõi lượt nhấp là một cơ chế cho biết số lần một khách truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn nhấp vào một đường liên kết cụ thể. Các mục hàng này không phân phát quảng cáo và không tạo ra doanh thu. Tìm hiểu thêm về mục hàng theo dõi lượt nhấp.

Các thuật ngữ chính

Để biết nội dung mô tả chi tiết hơn về từng loại giao dịch/thoả thuận, hãy xem bảng sau:

Thuật ngữ hoặc cụm từ	Mô tả
Bán gián tiếp	Các giao dịch có thể được chia thành các loại sau: Dựa trên sự kiện đấu giá, mối quan hệ một với nhiều giữa bạn và nhiều người mua Không có điều khoản, lời hứa hoặc nghĩa vụ phân phối theo một thỏa thuận bên ngoài một sự kiện đấu giá Có thể có các cơ chế giúp một số người mua được ưu tiên tiếp cận khoảng không quảng cáo hơn so với những người mua khác Các giao dịch này sẽ không có thương lượng trực tiếp.
Bán trực tiếp	Các giao dịch được hình thành từ việc thương lượng giữa bạn và một người mua duy nhất, theo mối quan hệ một-một giữa hai bên. Các điều khoản thương lượng sẽ quy định mức giá và khoảng không quảng cáo, mặc dù khoảng không quảng cáo có thể được đặt trước hoặc không đặt trước cho người mua, tuỳ theo giao dịch.
Có lập trình so với Truyền thống	Giao dịch truyền thống  Các điều khoản được thương lượng và hoàn tất bên ngoài Ad Manager, ví dụ như thông qua email, bảng tính hoặc tệp PDF. Thông tin chi tiết được nhập thủ công vào đơn đặt hàng và mục hàng. Mẫu quảng cáo cũng được tải lên hoặc quản lý theo cách thủ công trong Ad Manager. Việc lập hóa đơn, thanh toán và điều chỉnh đều do bạn xử lý theo cách thủ công.   Tất cả các chiến dịch truyền thống đều thuộc loại bán trực tiếp. Giao dịch có lập trình Giao dịch có lập trình diễn ra tự động. Các giao dịch này được hoàn tất một cách có hệ thống (trong phiên đấu giá) và mẫu quảng cáo được phân phối mà không cần bạn can thiệp và quản lý theo cách thủ công. Người mua lưu trữ mẫu quảng cáo và Ad Manager chỉ cần thực hiện lệnh gọi cho mẫu quảng cáo đó khi giao dịch hoàn tất. Trực tiếp có lập trình Trước đây, giao dịch có lập trình luôn thuộc loại bán gián tiếp, tức là theo mối quan hệ một-nhiều (giữa bạn và nhiều người mua) dựa trên đấu giá mà không có điều khoản cụ thể nào bên ngoài sự kiện đấu giá. Tuy nhiên, tính năng Trực tiếp có lập trình cho phép bạn thương lượng các chiến dịch được bán trực tiếp trong khi vẫn tận dụng các ưu điểm của công nghệ có lập trình. Các điều khoản được tự động thương lượng và hoàn tất một cách có hệ thống bên trong Ad Manager. Người mua lưu trữ và quản lý mẫu quảng cáo. Việc lập hóa đơn, thanh toán và điều chỉnh đều do Google tự động xử lý.
Đảm bảo có lập trình	Đề cập đến mục hàng đề xuất Chuẩn hoặc Tài trợ trong tính năng Trực tiếp theo chương trình. Tính năng Trực tiếp có lập trình cũng cho phép bạn thương lượng Giao dịch ưu tiên, một loại mục hàng không được đảm bảo (khoảng không quảng cáo không đặt trước).
Mua trực tiếp  (Thử nghiệm)	Đề cập đến mục hàng đề xuất Chuẩn hoặc Tài trợ trong tính năng Mua trực tiếp  (Thử nghiệm) . Tính năng này cho phép bạn bán khoảng không quảng cáo trực tiếp cho Công ty quảng cáo trên cơ sở được đảm bảo.
Được đảm bảo so với Không được đảm bảo	Mô tả loại cam kết giữa bạn với người mua. Các chiến dịch không được đảm bảo không có nghĩa vụ phân phối theo hợp đồng. Các chiến dịch được bảo đảm có nghĩa vụ phân phối theo hợp đồng dựa trên các điều khoản đã thương lượng với người mua.