Sposoby przeprowadzania transakcji w usłudze Ad Manager

W usłudze Google Ad Manager możesz negocjować warunki kampanii oraz finalizować kampanie na wiele sposobów. W tym artykule przedstawiamy różne opcje i powiązane z nimi terminy.

Uwaga: Google nie jest stroną umów dotyczących sprzedaży cyfrowych zasobów reklamowych zawieranych między wydawcami a zewnętrznymi platformami SSP i nie ogranicza tym stronom możliwości negocjowania określonych warunków lub reguł cenowych.

Na tej stronie:

• Rodzaje transakcji
• Słowniczek

Rodzaje transakcji

W tej tabeli:

• Kolumny Zautomatyzowane i Standardowe pokazują, w jaki sposób kupujący i sprzedawcy mogą przeprowadzać transakcje lub negocjować.
• Wiersze Kampanie gwarantowane i Kampanie niegwarantowane przedstawiają rodzaj zobowiązania łączącego kupujących i sprzedawców.

	Automatyzacja	Tradycyjne
Kampanie gwarantowane Zarezerwowane zasoby reklamowe	Sponsorowanie Standardowe „Automatyzacja gwarantowana” odnosi się do elementów zamówienia typu Sponsorowanie lub Standardowe. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia objętych automatyzacją gwarantowaną.	Sponsorowanie Standardowe Buyer Direct  (Beta)  „Buyer Direct” odnosi się do elementów zamówienia typu Sponsorowanie lub standardowych. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia Buyer Direct.
Kampanie niegwarantowane Niezarezerwowane zasoby reklamowe	Umowy preferencyjne Sprzedaż pośrednia Aukcje otwarte (Ad Exchange) Otwarte ustalanie stawek Aukcje prywatne Pierwszeństwo AdSense	Priorytet ceny Sieć Zbiorcze

 

Uwaga: elementy zamówienia autoreklamy i elementy zamówienia śledzące kliknięcia nie odnoszą się do transakcji z kupującymi.

• Elementy zamówienia autoreklamy są zwykle używane do promowania wybranych produktów i usług, często własnych, i nie generują przychodów. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia autoreklamy.
• Elementy zamówienia śledzące kliknięcia to mechanizm, który pokazuje, ile razy użytkownik Twojej witryny lub aplikacji kliknął określony link. Nie wyświetlają reklam i nie generują przychodów. Dowiedz się więcej o elementach zamówienia śledzących kliknięcia.

Kluczowe terminy

Szczegółowe opisy poszczególnych rodzajów transakcji i ofert znajdziesz w tej tabeli:

Określenie lub wyrażenie	Opis
Sprzedaż pośrednia	Cechy charakterystyczne transakcji: Aukcyjna relacja jeden do wielu między Tobą a kilkoma kupującymi. Brak warunków, obietnic i zobowiązań dotyczących wyświetlania zgodnie z umową poza jednym wydarzeniem aukcyjnym. Potencjalna obecność mechanizmów zapewniających niektórym kupującym uprzywilejowany dostęp do zasobów reklamowych. W przypadku tych transakcji nie są prowadzone żadne bezpośrednie negocjacje.
Sprzedaż bezpośrednia	Transakcje to wynik negocjacji między Tobą a jednym kupującym. Jest to relacja jeden do jednego między Tobą a kupującym. Wynegocjowane warunki określają cenę i zasoby reklamowe. W zależności od transakcji zasoby te mogą być jednak zarezerwowane lub niezarezerwowane dla danego kupującego.
Zautomatyzowane a tradycyjne	Transakcje tradycyjne Warunki są negocjowane i finalizowane poza usługą Ad Manager, np. w e-mailach, arkuszach kalkulacyjnych lub plikach PDF. Szczegóły są ręcznie wprowadzane do zamówień i elementów zamówienia, a kreacje są przesyłane ręcznie lub zarządzane w usłudze Ad Manager. Rozliczeniami, płatnościami i uzgodnieniami zajmujesz się samodzielnie.   Wszystkie kampanie tradycyjne są sprzedawane bezpośrednio. Transakcje zautomatyzowane Transakcje tego typu są automatyczne. Są one regularnie finalizowane (w ramach aukcji), a kreacja jest wyświetlana bez Twojej ingerencji. Nie musisz też nią zarządzać. Kupujący hostuje kreację, a Ad Manager po prostu wywołuje ją po zakończeniu transakcji. Automatyzacja bezpośrednia Wcześniej transakcje zautomatyzowane były zawsze sprzedawane pośrednio – w ramach aukcji, relacji jeden do wielu między Tobą a kilkoma kupującymi, bez żadnych konkretnych warunków poza wydarzeniem aukcyjnym. Automatyzacja bezpośrednia umożliwia jednak negocjowanie kampanii w sprzedaży bezpośredniej przy jednoczesnym wykorzystaniu zalet zautomatyzowanej technologii. Warunki są negocjowane i finalizowane automatycznie w usłudze Ad Manager. Kupujący hostuje kreacje i nimi zarządza. Rozliczenia, płatności i uzgodnienia są obsługiwane automatycznie przez Google.
Automatyzacja gwarantowana	Odnosi się do elementów zamówienia w ofercie pakietowej typu standardowe lub sponsorowanie w ramach funkcji Automatyzacja bezpośrednia. Automatyzacja bezpośrednia umożliwia też negocjowanie umów preferencyjnych – niegwarantowanych typów zasobów reklamowych (z niezarezerwowanymi zasobami reklamowymi).
Buyer Direct  (Beta)	Odnosi się do elementów zamówienia w ofercie pakietowej typu Standardowe lub Sponsorowanie w ramach funkcji Buyer Direct, która umożliwia sprzedaż zasobów reklamowych bezpośrednio agencjom w gwarantowany sposób.
Gwarantowane a niegwarantowane	Opisuje rodzaj zobowiązania łączącego Cię z kupującym. Kampanie niegwarantowane nie są objęte umową wymagającą wyświetlania reklam. Kampanie gwarantowane są objęte umową, w ramach której poziom realizacji wyświetleń musi być zgodny z warunkami uzgodnionymi z kupującym.