Как создать правила ценообразования для права первого выбора

Правила ценообразования для права первого выбора создаются так же, как и другие правила в Менеджере рекламы. Советуем настроить два правила: пусть одно исключает ненужный инвентарь, а второе – охватывает остальной инвентарь и разрешает доступ к нему определенным рекламодателям и брендам.

Используйте отдельные наборы правил для медийного инвентаря и инвентаря, предназначенного для мобильных сайтов.

Если у вас есть отдельные единые правила ценообразования для обычного и мобильного инвентаря, попробуйте использовать аналогичные наборы при работе с функцией права первого выбора. Наша статистика показывает, что покупатели устанавливают для такого инвентаря разные ставки, поэтому более детальная стратегия ценообразования может помочь вам повысить доход.

Как создать правило для исключения неподходящего инвентаря

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Инвентарь Ценообразование Цена с правом первого выбора.
3. Выберите подходящий тип инвентаря: Медийная реклама, Мобильное приложение, Видеообъявление In-Stream или Игры.
   В зависимости от настроек вашей сети вам могут быть доступны не все типы инвентаря.
4. Нажмите кнопку создания правила для инвентаря нужного типа.
   Например, на вкладке "Медийная реклама" это кнопка Новое правило ценообразования для медийной рекламы.
5. Введите название, например "Право первого выбора – блокировка".
6. В поле "Приоритет" укажите значение 1.
   Подробнее о приоритете правил…
7. В разделе "Таргетинг" выберите инвентарь, при продаже которого вы не можете предоставлять право первого выбора из-за ограничений, связанных со специальными рекламными блоками или с правилами для партнеров, использующих Google Менеджер рекламы.
   • Инвентарь Менеджера рекламы поддерживает право первого выбора по умолчанию, даже если в Ad Exchange не настроен соответствующий таргетинг. Это касается и специальных рекламных блоков.
   • Если вы хотите, чтобы право первого выбора не использовалось для какого-либо конкретного ресурса (включая специальный инвентарь), добавьте его в правило блокировки.
8. В разделе "Правила для целевого инвентаря":
   • Выберите Назначить общие цены и параметры блокировки.
   • Нажмите Назначить минимальные цены.
   • Выберите вариант Заблокировано.
9. Нажмите Сохранить.

Создайте правило, включающее весь остальной инвентарь, и предоставьте доступ к этому инвентарю конкретным рекламодателям или брендам

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Инвентарь Ценообразование Цена с правом первого выбора.
3. Выберите подходящий тип инвентаря: Медийная реклама, Мобильное приложение, Видеообъявление In-Stream или Игры.
4. Нажмите кнопку создания правила для инвентаря нужного типа.
5. Введите название, например "Право первого выбора – допущено".
6. Введите значение 2 или более высокое в поле "Приоритет".
7. Настройки в разделе "Таргетинг" изменять не нужно.
8. Выберите Назначить цены и параметры блокировки для определенных объектов в разделе "Правила для целевого инвентаря".
9. Нажмите "Изменить" рядом с пунктом "Рекламодатели и бренды" и укажите, кому нужно предоставить право первого выбора. Вы можете выбрать всех рекламодателей и бренды или только тех из них, кто предлагает самые высокие цены.
   Если вы указали предпочтительных рекламодателей или бренды, отметьте пункт Добавить неклассифицированных рекламодателей или бренды, чтобы задать цены для всех рекламодателей, которых нет в списке, а также для малых рекламодателей Google Рекламы.

   • Рекламодатель считается неклассифицированным, если информации о нем нет в списке рекламодателей, для которых можно назначать правила ценообразования. Бренды этих рекламодателей также помечаются как неклассифицированные.
   • В Google Рекламе к категории малых относятся рекламодатели, у которых количество показов объявлений составило менее 0,01 % от суммарного числа показов за день в мире, а также менее 0,1 % от числа показов за день в каждой из следующих стран: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Индонезия, Канада, Китай, Республика Корея, США, Таиланд, Турция, Франция и Япония.
10. Выберите минимальную (фиксированную) или целевую цену за тысячу показов.
    • Задайте минимальную цену. Наименьшее значение лучшей ставки должно быть не ниже минимальной цены.
    • Задайте целевую цену за тысячу показов. Это альтернативный способ назначения минимальной цены, позволяющий увеличить заполняемость и доходность и при этом сохранить среднюю минимальную цену для всего инвентаря. Благодаря опыту и знаниям Google в области машинного обучения наш сервис при использовании этой стратегии динамически корректирует минимальную цену за инвентарь, соответствующий настройкам таргетинга, и тем самым помогает вам повышать свой доход. Подробнее о целевой цене за тысячу показов…
11. Задайте минимальную или целевую цену за тысячу показов. Нажмите Разрешено и введите значение.
    Значение должно быть достаточно высоким, чтобы заполняемость была низкой. В отличие от динамического размещения право первого выбора не учитывает скорость показа зарезервированных позиций.
12. Отмените выбор варианта Цены и параметры блокировки для остальных объектов.
13. Нажмите Сохранить.