Vytvoření pravidel prvního pohledu

Stanovení cen prvního pohledu se ve službě Ad Manager konfiguruje pomocí pravidel. Doporučujeme vytvořit dvě pravidla: jedním vyloučit inventář, který není vhodný, a druhým zahrnout veškerý ostatní inventář a udělit přístup konkrétním inzerentům/značkám. 

Pro obsahovou reklamu a mobilní web používejte samostatné sady pravidel

Pokud pro obsahový inventář a inventář na mobilním webu máte sjednocená pravidla pro stanovování cen, může být vhodné použít stejný přístup i pro první pohled. Data ukazují, že kupující u těchto typů inventáře nabízejí různé ceny. Podrobnější strategie pravidel pro stanovování cen u prvního pohledu vám může pomoci dosáhnout vyššího výtěžku.

Vytvoření pravidla k vyloučení nevhodného inventáře

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Inventář  Pravidla stanovení ceny  Ceny prvního pohledu.
3. Přejděte na typ inventáře, pro který chcete vytvořit pravidlo: Obsahové reklamy, Mobilní aplikace, Video in-stream nebo Hry.
   Dostupné typy inventáře závisejí na tom, jak byla síť nakonfigurována.
4. Kliknutím na Nové pravidlo pro stanovování cen začněte vytvářet pravidlo.
   Klikněte například na Nové pravidlo pro stanovování cen obsahových reklam na kartě Obsahové reklamy. 
5. Do pole Název zadejte První pohled – blokování (nebo nějaký podobný název).
6. Do pole Priorita zadejte 1.
   Další informace o prioritě pravidel.
7. V sekci Cílení vyberte inventář, který kvůli pokynům pro partnery služby Google Ad Manager nebo zvláštním reklamním jednotkám pomocí Prvního pohledu nemůžete zpeněžit.
   • Ve výchozím nastavení je pro první pohled vhodný veškerý váš inventář služby Ad Manager – i ten, na který služba Ad Exchange necílí (včetně zvláštních reklamních jednotek).
   • Pokud potřebujete zajistit, aby dohody s prvním pohledem v konkrétním inventáři, včetně zvláštních reklamních jednotek, reklamy nezobrazovaly, přidejte ho do pravidla blokování prvního pohledu.
8. V sekci Pravidla pro cílový inventář:
   • Vyberte Nastavit stanovování cen a blokování pro všechno.
   • Zvolte Nastavit minimální ceny.
   • Vyberte Blokováno.
9. Klikněte na Uložit.

Vytvoření pravidla k zahrnutí veškerého ostatního inventáře a udělení přístupu konkrétním inzerentům či značkám

1. Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
2. Klikněte na Inventář  Pravidla stanovení ceny  Ceny prvního pohledu.
3. Přejděte na typ inventáře, pro který chcete vytvořit pravidlo: Obsahové reklamy, Mobilní aplikace, Video in-stream nebo Hry.
4. Kliknutím na Nové pravidlo pro stanovování cen začněte vytvářet pravidlo.
5. Do pole Název zadejte První pohled – povolení (nebo nějaký podobný název).
6. V poli Priorita zadejte hodnotu 2 nebo větší.
7. V sekci Cílení nic neměňte.
8. V sekci Pravidla pro cílový inventář vyberte Nastavit stanovování cen a blokování pro konkrétní položky.
9. Vedle položky Inzerenti a značky klepněte na Upravit a vyberte inzerenty/značky, kterým chcete udělit přístup k prvnímu pohledu. Přidejte buď všechny inzerenty/značky, nebo ty, o nichž víte, že nabízejí vysoké CPM.
   U inzerentů a značek můžete vybrat Zahrnout neklasifikované inzerenty nebo značky a nastavit stanovování cen pro všechny neklasifikované inzerenty a malé firmy ze služby Google Ads.

   • Inzerent je považován za neklasifikovaného, pokud není uveden v našem seznamu inzerentů, u kterých je možné nastavit pravidla pro stanovování cen. Všechny značky, které k těmto inzerentům náleží, jsou také považovány za neklasifikované.
   • Malé firmy z Google Ads jsou inzerenti, jejichž zobrazení tvořila méně než 0,01 % celosvětových denních zobrazení a méně než 0,1 % denních zobrazení v každé z následujících zemí: Austrálie, Brazílie, Čína, Francie, Indie, Indonésie, Japonsko, Jižní Korea, Kanada, Německo, Spojené státy americké, Thajsko, Turecko a Velká Británie.
10. Uveďte, zda chcete nastavit minimální ceny (pevné CPM), nebo cílové CPM:
    • Nastavte minimální ceny: Nejnižší nabídka nesmí být nižší než minimální cena.
    • Nastavit cílové CPM: Cílová CPM představuje alternativní způsob nastavení minimální ceny, který umožňuje dosáhnout vyšší míry naplnění a vyššího výtěžku při zachování průměrné minimální ceny inventáře. Cílová CPM s využitím expertních zkušeností společnosti Google v oblasti strojového učení dynamicky upravuje minimální cenu odpovídajícího inventáře tak, aby se maximalizoval výtěžek. Další informace o cílové CPM
11. Nastavte minimální cenu nebo cílovou CPM. Klikněte na Povoleno a zadejte hodnotu.
    Hodnota by měla být dost vysoká, aby udržovala nízkou míru naplnění. Na rozdíl od dynamické alokace nebere první pohled zřetel na rychlost zobrazování rezervovaných řádkových položek.
12. Zrušte výběr možnosti Stanovování cen a blokování pro všechno ostatní.
13. Klikněte na Uložit.