Erstellen Sie einen Bericht zur Reichweite, um die Anzahl der einzelnen Besucher in Ihrem Google Ad Manager-Netzwerk zu ermitteln.
Der Bericht zur Reichweite enthält die Anzahl der einzelnen Nutzer, die in einem bestimmten Zeitraum in Ihrem Google Ad Manager-Netzwerk die Anzeigen von Werbetreibenden, Aufträge, Werbebuchungen oder Anzeigenblöcke gesehen haben. Die Daten in Berichten zur Reichweite stehen für bis zu 1 Jahr zur Verfügung.
Im Bericht werden keine Impressionen aus Ad Exchange oder AdSense berücksichtigt, sondern nur Daten zu Traffic, der über Reservierungen erzielt wurde.
Bericht zur Reichweite erstellen
Sie können einen individuellen Bericht erstellen oder eine der Vorlagen für Berichte zur Reichweite nutzen, in denen bereits Dimensionen und Messwerte ausgewählt sind. Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie unsere Vorlagen verwenden, sehen Sie sich die Anleitung im Hilfeartikel Bericht über eine Vorlage starten an.
- Melden Sie sich in Google Ad Manager an.
- Klicken Sie auf Berichterstellung und dann auf Berichte.
- Wählen Sie Neuer Bericht aus.
- Klicken Sie unter „Berichtstyp“ auf
und wählen Sie Reichweite aus. Klicken Sie auf Fertig.
- Wählen Sie einen Zeitraum aus.
- Wählen Sie die gewünschten Dimensionen und Messwerte aus:Hinweis: Je nach gewünschtem Unique Reach-Messwert ist möglicherweise eine der folgenden Dimensionen erforderlich: „Anzeigenblock-ID“, „Werbebuchung“, „Auftrag“ oder „Werbetreibender“. Unter Umständen müssen auch andere Dimensionen eingebunden werden, wenn der Bericht nach bestimmten Zeiträumen aufgeschlüsselt ist.
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Einzelne Nutzer insgesamt
Die Gesamtzahl der einzelnen Nutzer, die erreicht wurden und die Anzeigen von Werbetreibenden, Aufträge, Werbebuchungen oder Anzeigenblöcke in Ihrem Netzwerk gesehen haben. Für diesen Messwert werden bei vielen Plattformen doppelte Einträge für einzelne Nutzer entfernt. Der Messwert ist bei In-App-Umgebungen nicht auf die Anzahl der Webcookies oder mobilen IDs (IDFAs und Werbe-IDs) beschränkt. -
Impressionen: Gesamtreichweite
Die Gesamtzahl der Impressionen der einzelnen Nutzer, die Sie mit einer Anzeige erreicht haben. -
Durchschnittliche Impressionen/einzelne Nutzer
Die geschätzte Gesamtzahl der Impressionen, die den einzelnen Nutzern in Ihrem Netzwerk zugeordnet wurden. Mit diesem Wert wird angegeben, wie oft eine Anzeige von der Zielgruppe gesehen wurde. Der Wert ist nur verfügbar, wenn der Bericht die Dimension „Land“ beinhaltet.
Er wird berechnet, indem „Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen“ durch „Gesamtreichweite“ geteilt wird.
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Optional: Klicken Sie auf Filter hinzufügen, um die Ergebnisse des Berichts einzuschränken. Sie können den Bericht zur Reichweite nach Anzeigenblock, Auftrag, Werbetreibendem, Werbebuchung oder Land filtern.
Wählen Sie die Dimensionen aus, bevor Sie die Ergebnisse des Berichts zur Reichweite filtern. - Optional: Sie können Ihren Bericht planen und freigeben.
- Klicken Sie auf Ausführen.
Zeitachse der Datenverfügbarkeit
Wir haben die Messwerte in Berichten zur Reichweite verbessert, sodass sie mit beliebigen Zeiträumen kompatibel sind.
Der Bericht zur Reichweite wird für alle Netzwerke am Ende eines jeden Tages basierend auf der Zeitzone „U.S. Pacific“ generiert. Es kann jedoch bis zu 3 Tage dauern, ehe die Daten in Ad Manager verfügbar sind.
Wie wird die Reichweite berechnet?
Bisher wurden in Google Ad Manager Cookies zur Berechnung der Reichweite verwendet. Jetzt wird sie anhand einer Sammlung von Daten von verschiedenen Geräten berechnet. Dabei werden statistische Modelle verwendet, in denen Verhaltensbeobachtungen mit anderen Signalen kombiniert und Co-Viewing berücksichtigt wird.
Aufgrund dieser geänderten Berechnung und der Verwendung unterschiedlicher Methoden sind die Daten in Ihrem Google Ad Manager-Bericht zur Reichweite möglicherweise nicht direkt mit Daten aus anderen Plattformen oder sogar früheren Versionen von Google Ad Manager-Berichten zur Reichweite oder Ihrem Bericht „Bisherige Daten“ vergleichbar. Jede Plattform hat ihre eigene Methode zur Berechnung der Unique Reach. Direkte Vergleiche sollten vermieden werden.
Auch wenn keine neuen Impressionen erzielt werden, erhöht sich die Reichweite stetig. Bei verlängerten Kampagnen, Werbebuchungen oder Anfragen sinkt die tatsächliche Steigerungsrate im Lauf der Zeit.
Unterstützte Länder
Mit Reichweitenberichten können Sie die Daten von Kampagnen analysieren, die auf unterstützte Länder ausgerichtet sind.
Liste der unterstützten Länder
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Häufig gestellte Fragen
Alle maximieren Alle minimierenSind die Werte kleiner als 50, bedeutet ein Bindestrich („-“), dass die Ad Manager-Algorithmen einzelne Besucher nicht statistisch signifikant und datenschutzfreundlich berechnen können.
Frequency Capping in Google Ad Manager ist in erster Linie ein Optimierungsziel, das auf Geräte-/Cookie-Ebene angewendet wird. In Berichten zur Reichweite wird die durchschnittliche Impressionshäufigkeit pro einzelnem Nutzer auf mehreren Geräten mithilfe von probabilistischen und deterministischen Modellen berechnet.
Das bedeutet, dass ein Nutzer eine Anzeige auf verschiedenen Geräten oder in verschiedenen Browsern sehen kann und jede Impression einzeln auf das Frequency Capping angerechnet wird. Im Reichweitenbericht werden diese Auslieferungen jedoch möglicherweise unter einem einzelnen Nutzer zusammengefasst, sodass die durchschnittliche Impressionshäufigkeit höher als das festgelegte Limit ist.
Daher sollten Sie die durchschnittliche Impressionshäufigkeit aus Reichweitenberichten nicht direkt mit den Frequency-Capping-Einstellungen Ihrer Werbebuchung vergleichen. Der Messwert „Durchschnittliche Impressionen/einzelne Nutzer“ im Bericht zur Reichweite gibt eine Schätzung an, wie oft eine Anzeige von Ihrer deduplizierten Zielgruppe gesehen wurde.