A natív hirdetések használatának kezdő lépései

Ez a cikk a natív hirdetések forgalmazásának kezdő lépéseit ismerteti.

1. A natív stílushoz célzott hirdetési egységek meghatározása
2. Natív stílus létrehozása
3. Natív stílus alkalmazása adott sorra
4. Natív kreatívok hozzáadása

Natív fogalmak: formátumok és stílusok

Mielőtt nekilátna a natív hirdetések használatának, fontos tisztában lenni a natív formátumok és stílusok fogalmával. Ezeket az összetevőket nem használjuk az Ad Manager más részein.

• A natív formátumok határozzák meg a hirdetést alkotó változókat/eszközöket – például a címsort, a képet vagy a törzsszöveget. A natív formátum egységessé teszi az adott típusú hirdetések megjelenését.
  Példa: Azt szeretné, hogy minden videót tartalmazó hirdetésben fel legyen tüntetve a videó hirdetőjének neve a videó felett. Használhat natív formátumot, amely meghatározza ezt, és egy másik formátumot olyan hirdetésekhez, amelyek nem rendelkeznek videóval.
  • A négy előre meghatározott, standard formátum (natív tartalmi hirdetés, natív tartalmi videóhirdetés, natív alkalmazástelepítési hirdetés és natív alkalmazástelepítési videóhirdetés) számos használati esetet lefed a natív hirdetések forgalmazásához, míg az egyéni formátumok lehetővé teszik saját változók meghatározását.
  • A natív formátumok állhatnak natív stílusok gyűjteményéből, ahol az egy stílusban lévő összes formátum ugyanazokkal a változókkal/eszközökkel rendelkezik.
• A natív stílusok lehetővé teszik a natív hirdetések formázását a formátumban található változók segítségével. A natív stílusok használata esetén irányított munkafolyamattal vagy kódfrissítéssel szabályozhatja az Ad Manager szolgáltatásban, hogy miként jelenjenek meg natív hirdetései a különböző helyzetekben (pl. weben és alkalmazásokban).

Magasabb szinten a natív hirdetések létrehozásához a következőket kell tennie:

1. Hozzon létre egy natív stílust.
2. Ha alkalmazni szeretné az 1. lépésben létrehozott natív stílust egy sorra, akkor a sor létrehozásakor:
   1. A „Várható kreatívok” mezőben válassza ki azt a natív formátumot, amelyhez a natív stílus tartozik.
   2. A „Célzás hozzáadása” szakaszban győződjön meg arról, hogy a sor célzási beállítása megegyezik a natív stílus célzásával.

A részletes lépéseket alább találja.

1. A natív stílushoz célzott hirdetési egységek meghatározása

Létrehozhat új hirdetési egységeket, vagy használhatja a meglévőket is azoknak a helyeknek a képviselésére a webhelyen vagy az alkalmazásban, ahol natív hirdetéseket szeretne megjeleníteni. Ezek a következő szakaszban a natív stílusban megcélozni kívánt hirdetési egységek.

1. Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
2. Lépjen a Készlet Hirdetési egységek oldalra.
3. Válasszon a következők közül:
   • Új hirdetési egység létrehozása: kattintson az Új hirdetési egység lehetőségre.
   • Meglévő hirdetési egység szerkesztése: kattintson a táblázatban az egyik hirdetési egység nevére, majd kattintson a Beállítások lehetőségre.
4. A „Méretek” szakaszban:
   • A „Méretmód” legördülő menüből válassza ki a Fix méret lehetőséget.
   • A „Méretek (nem kötelező)” mezőben válassza ki a kívánt méreteket képpontban vagy – ha reszponzív hirdetéshelyeket kíván engedélyezni a natív hirdetések számára – a Rugalmas lehetőséget.
5. Szükség szerint adja meg vagy frissítse a többi beállítást, majd kattintson a Mentés gombra.

2. Natív stílus létrehozása

Három különböző módon hozhat létre natív stílusokat. Válassza ki az Önnek leginkább megfelelő módszert, majd végezze el a többi lépést ennek megfelelően.

1. Lépjen az Ad Manager Megjelenítés Natív menüpontjához.
2. A táblázat felett kattintson az Új natív stílus lehetőségre.
3. Válasszon a következő lehetőségek közül:
   • Designszerkesztő útmutatóval: akkor használja ezt a lehetőséget, ha:
     • Jobban szereti, ha a kezelőfelület vezérlői végigvezetik a natív hirdetések elkészítésének és stílusbeállításának folyamatán, anélkül hogy meg kellene írnia a kódot. Használjon sablonokat, vagy hagyja, hogy a Google tervezze meg a natív hirdetést a gyors kezdéshez. Ezeket a stílusokat továbbra is módosíthatja HTML- és CSS-kód használatával.
     • A négy standard formátum valamelyikének használatát preferálja:
       • Natív tartalmi hirdetés a webhelyen vagy az alkalmazásban megjelenő vizuális hirdetésekhez (ez a leggyakoribb forgatókönyv, ezért határozottan javasoljuk, hogy rendelkezzen stílussal a natív tartalmi hirdetés formátumhoz).
       • Natív tartalmi videóhirdetés a webhelyen vagy az alkalmazásban megjelenő videóhirdetésekhez. Ha nem szeretne videóhirdetéseket megjeleníteni a webhelyen vagy az alkalmazásban, akkor nem kell beállítania ilyen stílust.
       • Natív alkalmazástelepítési hirdetés a webhelyen vagy az alkalmazásban megjelenő alkalmazástelepítési hirdetésekhez. Ha nem szeretne alkalmazástelepítési hirdetéseket megjeleníteni a webhelyén, akkor nem kell beállítania ilyen stílust.
       • Natív alkalmazástelepítési videóhirdetés a webhelyen vagy az alkalmazásban megjelenő alkalmazástelepítési videóhirdetésekhez. Ha nem szeretne alkalmazástelepítési videóhirdetéseket megjeleníteni a webhelyen, akkor nem kell beállítania ilyen stílust.
       • Ha azt szeretné, hogy minden típusú hirdetés megjelenjen a webhelyén vagy az alkalmazásában, hozzon létre egy stílust a négy standard formátum mindegyikéhez. Ha nem szeretné mindegyik formátumnál személyre szabni a stílust, akkor válassza A Google által tervezett natív stílusok használata lehetőséget, amellyel egy stílus az összes formátumra alkalmazható.
     • Hagyományos és automatizált tranzakciókhoz szeretne natív hirdetéseket használni.
     Kövesse ezeket a lépéseket.
   • HTML- és CSS-szerkesztő: akkor használja ezt a lehetőséget, ha:
     • Szeretné teljesen kézben tartani a webhelyeken megjelenő natív hirdetések stílusát. Ezzel a lehetőséggel teljesen önállóan, az Ön által írt HTML- és CSS-kód használatával hozhatja létre a stílust.
     • Inkább egyéni natív formátumokat szeretne létrehozni, amelyekkel új változókat határozhat meg a hirdetéstartalmakhoz.
     • Natív hirdetéseket szeretne használni a hagyományos tranzakciókhoz és megjelenítő által kezelt kreatívokhoz a garantált automatizált ügyleteknél (ez az egyetlen támogatott automatizált tranzakció).
     Kövesse ezeket a lépéseket.
   • Android- és iOS-alkalmazáskód: akkor használja ezt a lehetőséget, ha:
     • Szeretné teljesen kézben tartani a natív hirdetések tartalmát és stílusát az alkalmazásokban. Ebben az esetben nem kell stílust létrehoznia. Helyette olyan egyéni natív formátumokat hoz létre, amelyek segítségével új változókat adhat meg a hirdetéstartalmakhoz.
     • Natív hirdetéseket szeretne használni a hagyományos tranzakciókhoz és megjelenítő által kezelt kreatívokhoz a garantált automatizált ügyleteknél (ez az egyetlen támogatott automatizált tranzakció).
     Kövesse ezeket a lépéseket.

 

A Designszerkesztő útmutatóval vagy a HTML- és CSS-szerkesztő lehetőség hátralévő lépései:

4. Adjon nevet a natív hirdetésnek.
5. A „Hirdetésméret” mellett válassza ki a fent kiválasztott hirdetésiegység-méretekhez illő méreteket. A Rugalmas lehetőség használatát javasoljuk, mert nagyobb mozgásteret biztosít a hirdetés stílusának kialakításakor.
6. A „Célzás hozzáadása” mellett válassza ki a megcélozni kívánt készletet.
   Célozza meg az előző szakaszban azonosított hirdetési egységeket.
   Ha például az y sorhoz az x natív stílust szeretné használni, az y sor célzási beállításainak meg kell egyezniük az x natív stílus célzási beállításaival.
7. (Csak a Designszerkesztő útmutatóval esetében) A „Stílus kiválasztása” beállítás mellett válasszon a következők közül:
   • Kezdés a sablonokkal és a személyre szabással: sablon használatával gyorsan elvégezheti a kezdő lépéseket, majd később módosíthatja a stílusokat.
   • A Google által tervezett natív stílusok használata: lehetővé teszi, hogy a Google tervezze meg a natív stílusokat. A Google majd meghatározza az optimális teljesítményt nyújtó elrendezést. A natív stílust később is módosíthatja. 
     • A Google által tervezett natív stílusok csak automatizált natív hirdetéseket jeleníthetnek meg. Ha hagyományos sorokból szeretne natív hirdetéseket megjeleníteni, válassza a „Kezdés sablonokkal és személyre szabással” lehetőséget.
8. A „Natív formátum” beállítás mellett válassza ki, hogy melyik natív formátumhoz tartozik ez a natív stílus:
   • A „Designszerkesztő útmutatóval” megoldás esetében válassza ki a azt a standard formátumot, amelyben a hirdetési élményhez legmegfelelőbb elemek vannak.
   • A „HTML- és CSS-szerkesztő” megoldás esetében válasszon ki egy meglévő egyéni formátumot azokkal a változókkal, amelyek ki fogják alakítani a hirdetés tartalmát, vagy hozzon létre egy új egyéni formátumot, és válassza ki saját változóit.
9. (Csak „Designszerkesztő útmutatóval Kezdés a sablonokkal és a személyre szabással”) A „Sablon” mellett válassza ki a használni kívánt elrendezéssablont.
10. Kattintson a Folytatás gombra.
11. Határozza meg a natív hirdetés stílusát:
    • A „Designszerkesztő útmutatóval” megoldás esetében a kezelőfelület vezérlői segítségével beállíthatja a natív hirdetés stílusát, hogy tükrözze a webhely, illetve az alkalmazás megjelenését.
    • A „HTML- és CSS-szerkesztő” megoldás esetében HTML- és CSS-kód segítségével állíthatja be a natív hirdetés stílusát, hogy tükrözze a webhely megjelenését.
12. Mentse a stílust:
    • Ha a Mentés és aktiválás lehetőségre kattint, akkor a natív stílus állapota „Aktív” lesz, és jogosulttá válik a hirdetések megjelenítésére.
    • Ha a Mentés gombra kattint, a stílus állapota „Inaktív” lesz. A hirdetések megjelenítéséhez később újra aktiválnia kell a stílust. Ehhez válassza ki a táblázatban látható stílust, és kattintson a megjelenő sávon az Aktiválás gombra.
13. Ha az imént létrehozott natív stílust egy adott sornál szeretné használni, kövesse a következő szakaszban található utasításokat.

 

Az Android- és iOS-alkalmazáskód lehetőség további lépései:

4. Kérelmezzen natív hirdetéseket az alkalmazásból:
   1. Ha még nem tette meg, importálja a Google mobilhirdetések SDK-t (Android, iOS).
   2. A Google Mobile Ads SDK (Android, iOS) használatával kérjen natív hirdetéseket az alkalmazásából. A mobilfejlesztője
      1. Kijelöli a kezelőt, amely megkapja a hirdetés mezőit, majd a tartalmat tetszés szerint jelenítheti meg.
      2. Előre lekérheti a natív kreatívokat annak érdekében, hogy minél rövidebb legyen a várakozási idő a végfelhasználók számára.
      3. Egyetlen hirdetési kérelemben több natív hirdetésformátumot is kérhet – az Ad Manager ilyenkor kiválaszt egy natív kreatívot a kért formátumok valamelyikéből.
   3. Az alkalmazáskód módosítása előtt olvassa el a natív hirdetések kreatívjaira vonatkozó irányelveket.
5. (Nem kötelező) Lehetősége van egyéni natív hirdetésformátum létrehozására a hagyományos hirdetésekhez. Vegye figyelembe azonban, hogy az egyéni formátum létrehozása és használata megakadályozza az automatizált hirdetések megjelenítését.
   1. Adjon meg belsőleg használt nevet és leírást az új egyéni natív hirdetésformátum számára.
   2. (Nem kötelező) Az „Open Measurement-partner” mezőben adja meg azt az azonosítót, amely ahhoz szükséges, hogy az IAB által partnerként legyen hitelesítve.
   3. Válassza ki, hogy szeretne-e natív videóhirdetéseket megjeleníteni.
   4. Kattintson a Változó hozzáadása gombra.
   5. Válassza ki a változó típusát és beállításait.
   6. A „Változó” előugró ablakban kattintson a Tovább gombra.
   7. Adjon meg annyi változót, amennyit szükségesnek lát.
   8. Kattintson a Mentés és befejezés gombra.
6. Hagyja ki a natív stílusok adott sorra való alkalmazásáról szóló szakaszt, és kövesse a natív kreatívok hozzáadására vonatkozó utasításokat.

3. Natív stílus alkalmazása adott sorra

Ez a szakasz csak a „Designszerkesztő útmutatóval” és a „HTML- és CSS-szerkesztő” megoldásokra vonatkozik. Az „Android- és iOS-alkalmazáskód” megoldás esetén hagyja ki ezt a szakaszt, és lépjen a következő szakaszhoz: „4. Natív kreatívok hozzáadása”.

Miután elmentette a natív stílust a fenti szakaszban, megtekintheti a natív beállítások összegzését. A sor beállításai között ki kell választania a natív formátumokat a „Várható kreatívok” mezőben. Ezután győződjön meg arról, hogy a natív formátumok tartalmaznak legalább egy olyan stílust, amelynek célzási beállításai megegyeznek a sor célzási beállításaival.

1. A natív stílus összefoglaló oldalán kattintson az Ugrás a sorra gombra.
   Másik lehetőségként lépjen a Megjelenítés Sorok oldalra, és nyisson meg egy meglévő sort.
2. A „Várható kreatívok” mezőben:
   • Ad Exchange-sor esetén válassza az Automatizált natív lehetőséget.
   • Egyéb sorok esetén válassza ki a releváns natív formátumokat.
3. Adja meg a beállításokat a „Célzás hozzáadása” szakaszban.
   A sor célzási beállításainak meg kell egyezniük a kiválasztott natív formátumokban megadott valamelyik natív stílus célzási beállításaival.
   • A natív stílusok és a sor célzásának összehasonlításához kattintson a Célzás áttekintése gombra.
     Ha olyan figyelmeztetés jelenik meg, amely szerint a célzás nem egyezik, akkor előfordulhat, hogy a figyelmeztetés nem pontos, amennyiben a kiválasztott készletszegmens a hálózat teljes forgalmának csak kis része.
   • A „Jogosult aktív natív stílusok” alatt válasszon a „Várható kreatívok” mezőben kiválasztott natív formátumokhoz tartozó natív stílusok listájából. A Natív stílus megtekintése linkre kattintva megtekintheti a hozzá tartozó beállításokat tartalmazó oldalt.
   • Módosítsa a célzási beállításokat úgy, hogy megegyezzenek, majd kattintson a Mentés gombra.
4. Szükség szerint adja meg vagy frissítse a többi beállítást, majd kattintson a Mentés gombra.

4. Natív kreatívok hozzáadása

Adja hozzá a kreatívokat a megszokott módon, és hajtsa végre a natív hirdetések funkcióval kapcsolatos következő módosításokat:

A natív sorokhoz hasonlóan a natív kreatívoknak sincs méretük. A natív kreatívok megjelenhetnek mindazoknál a méreteknél, amelyeknél van beállított natív stílus (vagy pedig közvetlenül kérheti a natív kreatív összetevőit az Android- és iOS-alkalmazáskód lehetőséggel).

1. A sor beállításaiban kattintson a Kreatívok lapfülre.
2. A következő lépés a sor típusától függ:
   • Ad Exchange-sorok: Kattintson a Kreatív automatikus létrehozása lehetőségre.
   • Egyéb sorok:
     1. Kattintson a Kreatív hozzáadása lehetőségre.
     2. Kattintson az Új kreatív vagy a Meglévő kreatív lehetőségre.
     3. Kattintson egy olyan natív formátumra, amelyhez hozzáadott natív stílusokat.
     4. A „Felhasználó által definiált változók” szakaszban adja meg a változók beállításait, amelyek a kiválasztott natív formátumban lettek meghatározva.
     5. Szükség szerint adja meg vagy frissítse a többi beállítást, majd kattintson a Mentés gombra.