A ferramenta Privacidade e mensagens no Ad Manager faculta uma variedade de opções para ativar anúncios personalizados e não personalizados. Este artigo explica detalhadamente as diferenças entre os dois tipos de anúncios. Saiba mais acerca das definições da personalização de anúncios nas etiquetas de anúncios do publicador da Google
Anúncios personalizados
A publicidade personalizada (conhecida anteriormente como publicidade baseada em interesses) é uma ferramenta eficaz que permite melhorar a relevância da publicidade junto dos utilizadores e aumentar o ROI dos anunciantes. Em todos os nossos produtos para publicadores, tiramos conclusões sobre os interesses de um utilizador com base nos sites que este visita ou nas apps que utiliza. Isto permite que os anunciantes segmentem as respetivas campanhas de acordo com esses interesses, proporcionando uma melhor experiência tanto aos utilizadores como aos anunciantes. Saiba mais acerca das nossas políticas de anunciantes para anúncios personalizados.
A Google considera que os anúncios são personalizados quando se baseiam em dados previamente recolhidos ou em dados do histórico para determinar ou influenciar a seleção de anúncios, incluindo atividade como consultas de pesquisa anteriores, visitas a sites ou apps, localização ou informações demográficas. Por exemplo, isto pode incluir: segmentação demográfica, segmentação por categorias de interesses, remarketing, listas de Segmentação por lista de clientes e segmentação por listas de públicos-alvo carregadas no Display & Video 360 ou no Campaign Manager 360.
Anúncios não personalizados (ANP)
Os anúncios não personalizados não se baseiam no comportamento anterior de um utilizador. Em vez disso, utilizam informações contextuais, incluindo a segmentação geográfica genérica (por exemplo, ao nível da cidade) com base na localização atual, no conteúdo do site ou da app atual, ou nos termos de consulta atuais. Ao publicar anúncios não personalizados, o Google Ad Manager proíbe todos os dados utilizados para personalização, incluindo a segmentação demográfica e a segmentação por lista de utilizadores.
Apesar de os anúncios não personalizados não utilizarem cookies nem identificadores de anúncios para dispositivos móveis com vista à segmentação de anúncios, utilizam cookies ou identificadores de anúncios para dispositivos móveis no que se refere ao limite de frequência e aos relatórios de anúncios agregados.
Tem de obter consentimento a fim de usar cookies ou identificadores de anúncios para dispositivos móveis para os efeitos em que tal seja exigido por lei, como no Reino Unido, na Suíça e em determinados países no Espaço Económico Europeu (EEE), de acordo com a Diretiva de Privacidade Eletrónica. Saiba mais sobre a Integração dos publicadores com a TCF v2.2 do IAB.
Tenha em atenção que é possível gerir as definições de personalização de anúncios em qualquer região a nível global e não apenas no EE, no Reino Unido ou na Suíça. Os publicadores interessados em oferecer aos utilizadores tratamentos de privacidade melhorados podem saber mais acerca das definições de personalização de anúncios e da API Publisher Privacy Treatment.
Anúncios não personalizados para transações programáticas
"Transações programáticas" são transações de leilões abertos, leilões privados, Análise inicial, Acordos preferidos e Garantido de forma programática.
Quando a Google publica anúncios não personalizados, acontece o seguinte nas transações programáticas:
- Os anúncios publicados não usam informações baseadas no comportamento anterior do utilizador.
- A Google não regista informações sobre identificadores de utilizadores para fins de medição de anúncios personalizados ou da sua segmentação.
- Não vão ser publicados anúncios que utilizem a personalização (incluindo segmentação demográfica e segmentação por listas de remarketing).
- Os anúncios publicados via RDG e Display & Video 360 utilizam apenas a segmentação por contexto e a segmentação por posicionamento. Estes anúncios podem utilizar o endereço IP para uma segmentação geográfica de nível bastante genérico (nível da cidade) e para evitar atividade inválida. Estes anúncios também utilizam cookies e/ou IDFA e IDs de publicidade para o limite de frequência e relatórios de anúncios agregados.
- Os compradores de terceiros são elegíveis para licitar tráfego de anúncios não personalizados; no entanto, estes compradores devem garantir que não estão a personalizar os anúncios quando tal não é permitido.
Anúncios não personalizados para elementos não programáticos
"Elementos publicitários não programáticos" são elementos publicitários que não fazem parte dos acordos Garantidos de forma programática nem dos acordos programáticos no Ad Manager, Ad Exchange e AdSense.
Quando a Google publica anúncios não personalizados, acontece o seguinte para elementos publicitários não programáticos:
- Não são publicados anúncios que utilizem a personalização (incluindo segmentação demográfica e segmentação por listas de remarketing).
- A Google não regista informações sobre identificadores de utilizadores para fins de medição de anúncios personalizados ou da sua segmentação.
Funcionalidades comuns afetadas pela publicação de anúncios não personalizados:
- A segmentação de Soluções de público-alvo não está disponível para pedidos de ANP.
- Determinados campos da Transferência de dados, como
UserId, não estão disponíveis. - Os acordos com compradores não pertencentes ao Display & Video 360 não podem efetuar transações para pedidos de ANP.
- Os acordos com compradores do Display & Video 360 podem ser afetados se utilizarem píxeis de terceiros ou a segmentação por público-alvo para pedidos de ANP.
Alterações a anúncios não personalizados em relatórios
- Para o tráfego de anúncios não personalizados, determinados campos da Transferência de dados do Ad Manager vão ficar em branco, incluindo
UserIdeAudienceSegmentIds. - A exatidão dos relatórios de alcance do Ad Manager poderá ser afetada.