Personalizované a nepersonalizované reklamy

Nástroj Ochrana soukromí a sdělení ve službě Ad Manager nabízí řadu možností povolení personalizovaných a nepersonalizovaných reklam. Tento článek podrobně popisuje, čím se tyto dva typy reklam liší. Další informace o nastavení personalizace reklam ve značkách reklam majitelů obsahu Google

Personalizované reklamy

Personalizovaná reklama (dříve zájmově orientovaná reklama) je výkonný nástroj, který zlepšuje relevanci reklam pro uživatele a zvyšuje inzerentům návratnost investic. Ve všech našich službách pro majitele obsahu odhadujeme zájmy uživatele na základě toho, jaké navštěvuje weby nebo jaké používá aplikace. To umožňuje inzerentům cílit kampaně na základě těchto zájmů a přispívá ke zvýšení spokojenosti uživatelů i inzerentů. Další informace o našich zásadách pro inzerenty ohledně personalizovaných reklam

Google považuje reklamy za personalizované, když vycházejí z dříve shromážděných nebo historických dat, která určují nebo ovlivňují výběr reklamy, mj. na základě aktivity, jako jsou předchozí vyhledávací dotazy, návštěvy webů či aplikací, poloha nebo demografické údaje. Může se jednat například o demografické cílení, cílení podle zájmových kategorií, remarketing, cílení segmenty definované vlastními seznamy zákazníků a cílení na seznamy publika nahrané ve službě Display & Video 360 nebo Campaign Manager 360.

Nepersonalizované reklamy

Nepersonalizované reklamy nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Místo toho využívají kontextové informace, například přibližné geografické cílení (třeba na úrovni města) na základě aktuální lokality, obsahu prohlíženého webu či používané aplikace nebo aktuálních vyhledávacích dotazů. Při zobrazování nepersonalizovaných reklam služba Google Ad Manager nepovoluje žádné využívání údajů k personalizaci, například demografické cílení a cílení na seznamy uživatelů.

Nepersonalizované reklamy sice nevyužívají soubory cookie ani identifikátory mobilních reklam k cílení, používají je ale k omezování frekvence a vytváření souhrnných přehledů o reklamách.

Tam, kde to právní předpisy vyžadují, například ve Spojeném království, Švýcarsku a v některých zemích Evropského hospodářského prostoru (EHP), si musíte v souladu se směrnicí o soukromí a elektronických komunikacích vyžádat souhlas s používáním cookies nebo identifikátorů mobilních reklam pro tyto účely. Další informace o zapojení majitelů obsahu do systému IAB TCF verze 2.2

Nastavení personalizace reklam je možné spravovat po celém světě, nejen v EHP, Spojeném království nebo Švýcarsku. Majitelé obsahu, kteří chtějí lépe chránit soukromí uživatelů, si mohou přečíst další informace o nastavení personalizace reklam a rozhraní Publisher Privacy Treatment API.

Nepersonalizované reklamy pro programatickou inzerci

Programatické transakce jsou transakce z otevřených aukcí, soukromých aukcí, prvního pohledu, preferovaných dohod a dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře.

Když Google zobrazuje nepersonalizované reklamy, zpracovávají se programatické transakce takto:

• Zobrazované reklamy nepoužívají informace založené na minulém chování uživatelů.
• Google pomocí identifikátorů uživatelů nezaznamenává informace k měření nebo cílení personalizovaných reklam.
• Žádné reklamy se nezobrazují na základě personalizace (včetně demografického cílení a cílení s remarketingovými seznamy).
• Reklamy zobrazované prostřednictvím sítě GDN a služby Display & Video 360 budou používat pouze kontextové cílení a cílení na umístění. Tyto reklamy mohou používat IP adresu pro velmi hrubé geografické cílení (na úrovni města) a k zabránění neplatné aktivitě. Tyto reklamy také používají soubory cookie nebo identifikátory IDFA a ID reklamy k omezení frekvence a vytváření souhrnných přehledů o reklamách.
• Externí kupující mohou podávat nabídky na nepersonalizované reklamy. Musejí však zajistit, aby reklamy nepersonalizovali, pokud je to zakázáno.

Nepersonalizované reklamy pro neprogramatickou inzerci

Neprogramatické řádkové položky jsou řádkové položky, které nejsou součástí programatického prodeje zaručeného inventáře ani programatických dohod ve službě Ad Manager / Ad Exchange / AdSense.

Když Google zobrazuje nepersonalizované reklamy, zpracovávají se neprogramatické řádkové položky takto:

• Žádné reklamy se nezobrazují na základě personalizace (včetně demografického cílení a cílení s remarketingovými seznamy).
• Google pomocí identifikátorů uživatelů nezaznamenává informace k měření nebo cílení personalizovaných reklam.

Běžné funkce, na které má zobrazování nepersonalizovaných reklam dopad:

• U žádostí o nepersonalizované reklamy nebudou k dispozici Řešení pro práci s publikem.
• V Přenosu dat nebudou k dispozici některá pole, například pole UserId.
• Pomocí žádostí o nepersonalizované reklamy nebude možné realizovat dohody s kupujícími mimo službu Display & Video 360.
• Dohody s kupujícími ve službě Display & Video 360 mohou být žádostmi o nepersonalizované reklamy dotčeny, pokud používají pixely třetích stran nebo cílení na publikum.

Změny v přehledech týkající se nepersonalizovaných reklam

• U nepersonalizovaného reklamního provozu budou některá pole v Přenosu dat služby Ad Manager prázdná (např. UserId a AudienceSegmentIds).
• Přehledy zásahu ve službě Ad Manager mohou být méně přesné.