광고 항목

광고 항목에 최대 게재빈도 설정하기

사용자가 광고를 볼 수 있는 횟수 제한하기 #frequencycaps

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특정 기간 내에 한 사용자에게 광고 항목을 게재할 수 있는 횟수를 제한할 수 있습니다. 광고 항목당 최대 게재빈도를 10회까지 추가할 수 있습니다.

최대 게재빈도 설정의 작동 방식

최대 게재빈도 설정은 쿠키(퍼스트 파티 쿠키, Google 도메인의 서드 파티 쿠키), PPID, IDFA, AdID 등의 식별자를 사용합니다. Ad Manager에서는 사이트에 식별자를 설정하여 광고의 위치 및 방문자가 게재된 광고와 상호작용하는 방식을 판단합니다.

세션 식별자(SID)는 일반적으로 URL 쿼리 매개변수에 있거나 사용자에게 할당된 쿠키 내에 있습니다. 세션 ID는 프록시 서버의 영향을 제거하여 보고의 정확성을 높이며, 세션 정확도도 즉각적으로 높일 수 있습니다.

드문 경우지만 새 Chrome 세션(기존 쿠키 제외)에서는 쿠키 수집 시 첫 번째 노출이 사용되기 때문에 최대 게재빈도 설정이 노출수 1회로 트리거될 수 있습니다. 예를 들어, 최대 게재빈도가 사용자당 하루에 5회 노출로 설정되면 사용자에게 6회 노출이 발생합니다.

Ad Manager는 기본적으로 제공되는 코드를 기반으로 최대 게재빈도를 적용합니다. 별도의 기능을 통해 '지연된 노출 최대 게재빈도 설정'을 사용 설정할 수 있으며, 이를 사용하면 Ad Manager가 코드 제공 횟수가 아닌 노출수를 기반으로 게재빈도를 설정합니다.

지연된 노출이 60초 미만인 경우에도 Ad Manager는 코드 제공 횟수를 사용해 최대 게재빈도를 설정합니다.
60초가 넘는 지연된 노출의 경우 Ad Manager는 최대 게재빈도 설정을 사용합니다. 이렇게 하면 모든 광고가 한 번에 요청되더라도 최대 게재빈도가 계속 적용됩니다.

게시자는 계정 관리자에게 문의하여 지연된 노출 최대 게재빈도 설정 기능을 요청할 수 있습니다.

최대 게재빈도 설정 자격 요건

시간 기반 최대 게재빈도 설정 시 사용자 식별자를 사용할 수 있어야 합니다. 사용자 식별자는 USERID 또는 PPID일 수 있습니다. 사용 가능한 식별자 없이 시간 기반 게재빈도를 설정하면 광고 항목이 게재될 수 없습니다.

동영상 광고 모음 및 스트림 기반 최대 게재빈도 설정은 식별자가 없더라도 광고 항목이 계속 게재될 수 있습니다. 이 경우 광고 항목은 광고 모음이나 스트림 게재빈도 설정을 따르지 않으며 운영 가능할 때마다 게재됩니다.

사용자 ID가 없어도 광고 모음 및 스트림 기반의 광고 항목이 최대 게재빈도가 설정된 상태로 게재될 수 있습니다. 하지만 광고 항목이 게재될 때 최대 게재빈도가 적용되려면 동영상 광고 요청에 사용자 ID, pod 및 scor 매개변수가 올바르게 설정되어야 합니다.

휴대기기와 데스크톱의 최대 게재빈도 설정에는 다음과 같은 차이가 있습니다.

모바일 웹사이트: 브라우저가 서드 파티 쿠키 설정을 차단하지만 퍼스트 파티 쿠키를 허용하는 경우, Ad Manager는 퍼스트 파티 쿠키를 사용합니다. 이러한 경우 최대 게재빈도는 전체 도메인이 아닌 단일 도메인 내에서만 적용됩니다.
모바일 앱: 브라우저 쿠키 대신 기기의 식별자를 사용합니다. 사용자 설정으로 인해 기기의 식별자를 사용할 수 없는 경우 Ad Manager에서 퍼스트 파티 ID를 사용할 수 있습니다. 이 경우 최대 게재빈도는 여러 앱이 아닌 단일 앱 내에서만 적용됩니다.

최대 게재빈도 설정 및 예측

최대 게재빈도 설정은 예측에 고려되지만 월별 또는 전체 기간 최대 게재빈도는 데이터의 일부로 포함되지 않습니다. 따라서 월별 및 전체 기간 최대 게재빈도가 설정된 경우 과다 예측될 수 있습니다. 최대 게재빈도 설정에 의해 트래피킹 기능이 처리되는 방식을 자세히 알아보세요.

동영상 예측에서는 단일 광고 모음 내에서 최대 게재빈도 설정을 지원하지만, '모든 x 광고 모음' 또는 '모든 y 광고 모음'과 같은 여러 광고 모음은 지원하지 않습니다.

최대 게재빈도 설정 및 로드블록

로드블록된 광고 항목에 대해 최대 게재빈도가 지정되면 개별 광고 노출 대신 페이지 조회수가 집계됩니다.

예를 들어 '최대한 많이' 광고 소재 표시로 설정된 로드블록 광고 항목에 광고 소재가 3개이고 최대 게재빈도는 전체 기간 6회 노출인 경우 사용자당 광고가 6회 표시되며 개별 광고 노출은 총 18회가 됩니다.

광고 항목에 최대 게재빈도 적용하기

우선 거래의 광고 항목에는 최대 게재빈도를 설정할 수 없습니다.

Google Ad Manager에 로그인합니다.
게재, 주문을 클릭하고 주문을 클릭합니다.
업데이트하려는 광고 항목을 클릭합니다.
필요한 경우 필터를 사용하여 광고 항목을 찾습니다.
'게재 조정' 섹션의 '게재빈도(선택사항)'에서 사용자당 최대 게재빈도 설정을 선택합니다.
표시되는 설정에서 사용자당 최대 노출수를 입력한 다음 최대 게재빈도에 도달하게 되는 빈도를 설정합니다.
예를 들어 한 사용자에게 2주마다 10회 노출되도록 최대 게재빈도를 설정할 수 있습니다. 광고 항목 제한에 대해 자세히 알아보세요.
필요에 따라 최대 게재빈도 추가를 클릭합니다. 최대 게재빈도를 활용하면 사용자에게 같은 광고 항목이 너무 자주 표시되지 않게 할 수 있습니다.
예를 들어 최대 게재빈도를 시간당 1회 노출로 설정하고 두 번째 최대 게재빈도를 하루 3회 노출로 설정할 수 있습니다. Ad Manager는 두 규칙을 모두 적용합니다. 사용자에게는 광고 항목을 시간당 1회 또는 하루 3회를 초과하여 게재할 수 없습니다.
저장을 클릭합니다.

게재 문제 및 최대 게재빈도 문제 해결

광고 항목의 '문제 해결' 탭을 사용하여 광고 항목이 게재되지 않는 이유를 확인하세요. 이렇게 하면 최대 게재빈도가 예상대로 게재 간격에 영향을 주고 있는지 확인할 수 있습니다.

광고 소재와 광고 단위에 최대 게재빈도 적용하기

지정된 라벨이 있는 광고 소재가 원하는 기간 동안 특정 광고 슬롯 내에서 사용자에게 게재되는 횟수를 설정할 수 있습니다. 두 가지 유형의 최대 게재빈도를 모두 설정한 경우 항상 더 제한적인 규칙이 적용됩니다. 라벨 및 최대 게재빈도 설정에 대해 자세히 알아보세요.

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