Éléments de campagne

Définir des limites du nombre d'expositions pour un élément de campagne

Limitez le nombre de fois qu'un utilisateur peut voir une annonce. #frequencycaps

Accéder à la section : Fonctionnement | Éligibilité | Appliquer à un élément de campagne | Appliquer à des créations

Vous pouvez limiter le nombre de fois où un élément de campagne peut être diffusé auprès d'un utilisateur au cours d'une période donnée. Vous pouvez fixer jusqu'à 10 limites de la fréquence d'exposition par élément de campagne.

Fonctionnement de la limitation de la fréquence d'exposition

La limitation de la fréquence d'exposition utilise des identifiants tels que des cookies (cookies propriétaires et tiers définis sur le domaine Google), des PPID, des IDFA, des AdID, etc. Ad Manager définit un identifiant sur votre site pour déterminer l'emplacement des annonces et la manière dont les visiteurs interagissent avec elles.

Dans de rares cas, par exemple dans une nouvelle session Chrome (sans cookies existants), la limitation de la fréquence d'exposition peut être déclenchée une fois la limite dépassée d'une impression, car la première impression est utilisée pour la collecte des cookies. Par exemple, si la limite du nombre d'expositions est définie sur cinq impressions par jour et par utilisateur, cela signifie que l'utilisateur voit six impressions.
Par défaut, Ad Manager applique des limites de la fréquence d'exposition en fonction du nombre de diffusions de code. La limitation de la fréquence d'exposition pour les impressions différées, une autre fonctionnalité, permet quant à elle à Ad Manager d'appliquer des limites en fonction des impressions plutôt que du nombre de diffusions de code.
 
  • Pour les impressions différées de moins de 60 secondes, Ad Manager se base toujours sur la diffusion du code pour appliquer les limites.
  • Pour les impressions différées de plus de 60 secondes, Ad Manager se base sur les impressions pour limiter la fréquence d'exposition. Cela permet de garantir que les limites de la fréquence d'exposition sont toujours appliquées, même si toutes les annonces sont demandées simultanément.
Les éditeurs peuvent demander la fonctionnalité de limitation de la fréquence d'exposition pour les impressions différées en contactant leur responsable de compte. 

Éligibilité à la limitation de la fréquence d'exposition

La limitation temporelle du nombre d'expositions nécessite un identifiant d'utilisateur (USERID ou PPID). Si une limite temporelle est définie alors qu'aucun identifiant n'est disponible, l'élément de campagne ne peut pas être diffusé.

Lorsqu'il s'agit de limites de la fréquence d'exposition basées sur des séries d'annonces vidéo et des flux, il est possible que l'élément de campagne soit diffusé malgré l'absence d'identifiant. Dans ce cas, l'élément de campagne ne respecte pas la limite, et est diffusé chaque fois qu'il peut l'être.

Les éléments de campagne soumis à une limite de la fréquence d'exposition basée sur des séries d'annonces et des flux peuvent être diffusés en cas d'absence d'ID utilisateur. Toutefois, pour que la limite de la fréquence d'exposition soit appliquée lors de la diffusion, les paramètres suivants doivent être correctement définis dans la demande d'annonce vidéo : un ID utilisateur, ainsi que les paramètres pod et scor.

La limitation de la fréquence d'exposition présente les différences suivantes sur les appareils mobiles, comparativement au comportement sur ordinateur :

  • Sites Web mobiles : si le navigateur bloque les cookies tiers tout en autorisant les cookies propriétaires, Ad Manager utilise le cookie propriétaire. Dans ce cas, les limites du nombre d'expositions ne s'appliquent qu'à un domaine.
  • Applications mobiles : utilisez un identifiant de l'appareil au lieu d'un cookie de navigateur.
  • iPhone d'Apple : s'ils le souhaitent, les utilisateurs d'iPhone sous iOS 10 ou version ultérieure peuvent activer le suivi publicitaire limité. Les créations associées à des éléments de campagne qui utilisent des limites du nombre d'expositions ne sont pas diffusées par défaut auprès des utilisateurs d'iPhone sous iOS 10 qui ont activé ce suivi. Envisagez plutôt de transmettre des identifiants d'appareil réinitialisables.

Limitation du nombre d'expositions et prévisions

La limitation de la fréquence d'exposition est prise en compte pour les prévisions, mais les limites mensuelles ou permanentes ne sont pas incluses dans les données. Ainsi, si des limites mensuelles et permanentes sont appliquées, les prévisions peuvent indiquer un nombre plus élevé que les expositions réelles. Découvrez comment les critères de trafficking sont pris en compte dans la limitation du nombre d'expositions.

Les prévisions vidéo acceptent la limitation de la fréquence d'exposition dans une seule série d'annonces, mais pas dans plusieurs séries d'annonces (1 impression toutes les x séries d'annonces ou y impressions toutes les x séries d'annonces, par exemple).

Limitation de la fréquence d'exposition et roadblocks

Lorsque le nombre d'expositions des éléments de campagne de type roadblock est limité, le système comptabilise les pages vues au lieu de comptabiliser chaque impression d'annonce.

Par exemple, pour un élément de campagne de type roadblock, si le paramètre Afficher les annonces est défini sur "Autant que possible" avec trois créations, et que la limite de la fréquence d'exposition s'élève à six impressions au total, cet élément est diffusé six fois par utilisateur, soit un total de 18 impressions d'annonces.

Appliquer des limites de la fréquence d'exposition à un élément de campagne

Vous ne pouvez pas définir de limites du nombre d'expositions pour les éléments de campagne dans les accords préférés.
  1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
  2. Cliquez sur Diffusion puis Campagnes, puis sur une campagne.
  3. Cliquez sur l'élément de campagne à mettre à jour.
    Si nécessaire, utilisez des filtres pour trouver l'élément de campagne.
  4. Dans la section "Ajuster la diffusion", sélectionnez Définir une limite du nombre d'expositions par utilisateur sous "Fréquence (facultatif)".
  5. Dans les paramètres qui s'affichent, saisissez un nombre maximal d'impressions par utilisateur, puis indiquez à quelle fréquence cette limite sera atteinte.
    Par exemple, définissez une limite de la fréquence d'exposition pour qu'un utilisateur voie 10 impressions toutes les deux semaines. En savoir plus sur les limites associées aux éléments de campagne
  6. Cliquez sur Ajouter une limite du nombre d'expositions si nécessaire. Combiner des limites de la fréquence d'exposition permet de faire en sorte que les utilisateurs ne voient pas trop souvent le même élément de campagne.

    Exemple : Définissez une limite de la fréquence d'exposition d'une impression par heure, et une seconde limite de trois impressions par jour. Ad Manager appliquera les deux règles : un utilisateur ne pourra pas voir s'afficher l'élément de campagne plus d'une fois par heure ou plus de trois fois par jour.

  7. Cliquez sur Enregistrer.

Résoudre les problèmes de diffusion liés aux limites du nombre d'expositions

Affichez les causes de non-diffusion à l'aide de l'onglet "Résoudre les problèmes" de l'élément de campagne. Cela peut vous aider à déterminer si les limites du nombre d'expositions définies affectent comme prévu le rythme de diffusion.

Appliquer des limites du nombre d'expositions à des créations et des blocs d'annonces

Vous pouvez définir le nombre de fois que les utilisateurs peuvent voir s'afficher des créations avec un libellé particulier dans certains espaces publicitaires pendant une période que vous avez spécifiée. Si vous avez défini les deux types de limites de la fréquence d'exposition, la règle appliquée est toujours la plus restrictive. En savoir plus sur les libellés et les limites de la fréquence d'exposition

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