Accords préférés

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Vous pouvez demander à des annonceurs spécifiques de diffuser des annonces sur vos sites ou dans vos applications. Grâce aux accords préférés, certains acheteurs peuvent bénéficier d'un inventaire de niveau prioritaire ou même vendre un inventaire unique. 

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Comment fonctionnent les accords préférés ?

Un accord préféré débute toujours par une proposition. Une fois créée, la proposition est envoyée directement à l'acheteur. Celui-ci peut suggérer des modifications au cours de négociations. Lorsque les deux parties se sont mises d'accord sur les conditions, l'accord préféré est officiellement vendu et un élément de campagne correspondant est créé. Dans la plupart des cas, les accords préférés découlent de conversations externes entre acheteurs et vendeurs, que ce soit par téléphone ou par e-mail, durant lesquelles les deux parties conviennent de conclure un accord. Veuillez trouver ci-dessous un récapitulatif :

  1. L'acheteur et vous négociez une campagne non garantie.
    • Un prix (CPM minimal) et des conditions applicables à l'inventaire sont définis dans une proposition Ad Manager.
    • Tous les détails sont capturés directement dans Ad Manager, ce qui simplifie les ventes et réduit les risques d'erreur humaine.
  2. Vous négociez les conditions en envoyant une proposition à l'acheteur jusqu'à ce que vous trouviez un terrain d'entente.
  3. Une fois la négociation terminée, l'acheteur bénéficie d'une première opportunité (ou d'une opportunité "préférentielle") qui lui permet de définir une enchère sur cet inventaire au prix fixe négocié pour le CPM.
    • Si l'acheteur décide de ne pas réserver l'inventaire ou s'il ne définit pas une enchère valide supérieure au prix fixe négocié pour le CPM, l'inventaire peut devenir disponible pour des enchères ouvertes ou privées. Vous disposez ainsi d'un autre moyen de monétiser votre inventaire.

Configurer les accords préférés

La négociation des propositions utilisant le programmatique garanti et non garanti se déroule de la même manière. Une fois que vous avez convenu des détails de la campagne, vous demandez à l'acheteur d'accepter la proposition. Lorsque la proposition est acceptée, elle est finalisée, et Ad Manager crée les éléments de campagne de diffusion correspondants.

Pour configurer un accord préféré, procédez comme suit :

  1. Créez une proposition.
  2. Ajoutez un élément de campagne de proposition.
    Les propositions peuvent contenir des éléments de campagne de proposition utilisant le programmatique garanti ("Standard" ou "Sponsoring") ou des éléments de campagne de proposition de type "accord préféré" (non garanti), mais pas les deux à la fois.
  3. Dans "Type d'élément de campagne", sélectionnez Accord préféré.
  4. Vous pouvez sélectionner une création prévue. Pour les interstitiels diffusés dans une application, utilisez des tailles d'interstitiels.
  5. La valeur "Quantité estimée" saisie doit correspondre à une attente réaliste pour la diffusion. Cette valeur peut ensuite être utilisée pour surveiller les campagnes et résoudre les éventuels problèmes les concernant.
  6. Vous pouvez suivre les mêmes étapes de négociation que pour les campagnes garanties, à savoir :
    • Demander l'accord de l'acheteur pour finaliser l'accord
    • Envoyer la proposition pour examen, si vous souhaitez encore négocier les conditions et n'êtes pas prêt à conclure l'accord

Priorité, règles et profils de paiements

Priorité et accords préférés

Les éléments de campagne de type "Accords préférés" disposent d'une valeur de priorité fixe qui leur permet de remporter l'enchère ouverte et d'être prioritaires par rapport à tous les autres types d'éléments de campagne, à l'exception de ceux de type standard et sponsoring. Les éléments de campagne standards et de type sponsoring sont généralement diffusés avant les accords préférés, sauf si l'allocation dynamique est activée et que des éléments de campagne non garantis sont en concurrence avec des éléments de campagne garantis en temps réel.

Dans un accord préféré, si l'acheteur ne définit pas d'enchère ou en définit une qui est inférieure au prix spécifié, l'inventaire devient disponible pour l'enchère ouverte.

Règles et programmatique direct

Paramètres de consentement de l'utilisateur dans l'UE
Les paramètres de consentement de l'utilisateur dans l'UE s'appliquent au programmatique direct.

Protections
Les protections sont des règles qui vous aident à protéger votre marque en appliquant des restrictions concernant le type d'annonces qui peuvent être diffusées sur vos sites Web ou vos applications, ainsi que leur mode ou leur emplacement de diffusion. Pour les campagnes de programmatique direct, les protections sont généralement ignorées, à l'exception :

Règles de tarification unifiée
Les règles de tarification unifiée vous permettent de définir des prix pour les annonceurs, les marques ou les tailles pour les demandes programmatiques dans les enchères ouvertes. Les règles de tarification unifiée ne s'appliquent pas aux campagnes de programmatique direct. Les campagnes de programmatique direct sont des campagnes vendues directement à un acheteur spécifique. Elles ne sont donc pas soumises aux règles destinées aux acheteurs en concurrence dans les enchères ouvertes.

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