GDPR 總覽與規範

遵守《歐盟地區使用者同意授權政策》

選擇廣告放送選項,並取得使用者同意聲明

2024 年 1 月 16 日起,使用 Google AdSense、Ad Manager 或 AdMob 的發布商和開發人員,必須採用 Google 認證且已整合 IAB 資訊公開和同意聲明架構 (TCF) 的同意聲明管理平台 (CMP),才能向歐洲經濟區、英國或瑞士境內使用者放送廣告。

根據 Google 新版《歐盟地區使用者同意授權政策》的規定,您必須向歐洲經濟區 (EEA)、英國和瑞士境內的使用者揭露特定資訊,並依法徵得使用者同意,才能使用 Cookie 或其他本機儲存空間,或收集、分享和使用廣告個人化需要的個人資料。本政策是配合《歐盟地區電子通訊隱私指令》和《一般資料保護規則》(GDPR) 而制定。

為了協助發布商根據這項政策履行自身義務,Google 為歐洲經濟區、英國和瑞士境內的使用者提供了下列廣告放送選項。如未調整,系統將繼續採用常用的廣告技術供應商組合。

歐洲經濟區包含歐盟會員國,以及冰島、列支敦斯登和挪威。

開始設定

  1. 登入 Google Ad Manager。
  2. 點按「隱私權與訊息」
  3. 按一下 [GDPR]
  4. 按一下 [設定]。 在歐洲法規設定頁面中,請按照下方說明更新本頁各段落提及的設定。
    根據預設,只有內建角色為管理員的使用者具備編輯權限。如要讓具備自訂角色的使用者查看此頁面,您必須更新該角色的權限,納入「查看隱私權與訊息」或「編輯隱私權與訊息」權限。

選取您要顯示的廣告類型

您可以使用下方的「非個人化廣告」設定,選擇向歐洲經濟區、英國和瑞士境內的所有使用者放送非個人化廣告。不過,如要讓每位使用者自行選擇要顯示個人化或非個人化廣告,請選取「個人化廣告」,並按照這篇文章的操作說明,依個別請求放送非個人化廣告。

個人化廣告

Google 可以繼續向您在歐洲經濟區、英國和瑞士境內的使用者,放送個人化廣告和非個人化廣告。若您未在此頁面變更設置,系統就會使用此設定。

Google 會根據使用者的興趣、受眾特徵和其他條件,向他們顯示個人化廣告。由於廣告技術供應商可能會蒐集、接收及使用個人化廣告中的使用者個人資料,因此您為了蒐集、分享及使用廣告個人化所需的個人資料,而取得使用者同意聲明時,必須清楚指明這類的所有廣告技術供應商

透過 Google Ad Manager/Ad Exchange 程式輔助交易放送的個人化廣告:
  • 對於來自 Google 廣告需求來源的廣告 (例如 Google 多媒體廣告聯播網 (GDN) 和 Display & Video 360):Google 會根據未同意實體提供的像素,限制廣告素材放送,並禁止廣告參與競價。
  • 對於來自非 Google 廣告需求來源的廣告 (例如即時出價 (RTB) Ad Exchange 買方和廣告交易平台/聯播網出價合作夥伴):第三方廣告需求來源負有責任,須確保廣告素材僅包含已同意的實體提供的像素。Google 會透過即時出價呼叫,將已同意的實體清單傳送給出價方。

非個人化廣告

如果是公開競價、優先認購、私下競價、首選交易和程式輔助保證交易,對於歐洲經濟區、英國和瑞士境內的所有使用者,Google 都只會顯示非個人化廣告,而且不會向他們放送設有目標對象指定條件的其他委刊項。如果選取「非個人化廣告」,之後啟用特定委刊項時,系統也會移除個人化選項。

非個人化廣告指定目標對象的依據是情境資訊,而非使用者過去的行為。這些廣告雖然不會將 Cookie 用於廣告個人化,但會運用 Cookie 計算展示頻率上限、提供廣告匯總報表,並防治詐欺和濫用行為。因此,如果使用者位於適用《歐盟地區電子通訊隱私指令》Cookie 規定的國家/地區,您就必須取得同意聲明,才可使用 Cookie 達成上述目的。

如果歐洲經濟區、英國和瑞士境內的 Google 登入使用者已直接向 Google 提供年齡資訊,但未滿 GDPR 的規定年齡,則無論發布商在 Google Ad Manager 中的歐盟使用者同意聲明設定為何,或是否在廣告代碼中傳遞非個人化廣告信號,Google 都只會向該使用者放送非個人化廣告。

注意事項:
  • 就算您已經設定規則封鎖以使用者為基礎的資料,此處仍要選取「非個人化廣告」選項,才能確保只會顯示非個人化廣告。Google 將會套用限制更嚴格的設定。
  • 即時出價買方 (包括 Ad Exchange 第三方買方和廣告交易平台/聯播網出價合作夥伴) 現在支援「非個人化廣告」選項。

選取廣告技術供應商 (個人化廣告)

為協助您遵守 Google 的新版《歐盟地區使用者同意授權政策》,您可以從清單中選擇偏好的廣告技術供應商 (ATP)。這些供應商均已向 Google 提供相關資訊,證明自身符合 GDPR 法規要求,並且遵守 Google 的資料使用政策,以確保發布商資料受到妥善保護。

如果您選擇這些廣告技術供應商 (包含 Google 及其他出價方和廠商),他們可能會將使用者的相關資料用於廣告個人化和廣告成效評估。

注意事項:
  1. 選擇一組常用廣告技術供應商,或建立自訂組合:
    • 常用廣告技術供應商組合:若您未在此頁面進行變更,系統就會使用此設定。
    • 自訂廣告技術供應商組合:選擇您偏好的廣告技術供應商。
  2. 清楚指明您為使用者選取的供應商,並根據 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》取得使用者的同意。
    要完成這個步驟,您可以在同意聲明流程中列出所選的廣告技術供應商,也可以先將使用者從同意流程引導到您網站的某個網頁,並在這個網頁列出所選的供應商。無論採取哪一種方式,為了符合 Google 的《歐盟地區使用者同意授權政策》規定,您都應該連結到每個供應商針對其活動提供的詳細說明。

聲明預訂廣告素材的廣告技術供應商

您可以在預訂廣告素材中聲明合作的廣告技術供應商。預訂廣告素材與非程式輔助委刊項相關聯,包含保證 (包版和包量) 和無保證 (聯播網、大量、價格優先和內部)。

在判斷預訂廣告素材是否符合放送資格時,Google 會對您聲明的廣告技術供應商進行同意聲明檢查。

進一步瞭解如何在 Ad Manager 預訂廣告活動中聲明廣告素材的技術供應商

設定同意聲明收集功能

您可以自行建立要顯示在網站/應用程式的同意聲明對話方塊,向歐洲經濟區、英國和瑞士境內的使用者徵求同意。

應用程式同意聲明

想瞭解如何使用 Google 的同意聲明對話方塊或自行建立,請參閱 Google Developers 指南 (Android 版iOS 版)。

更新您的應用程式碼後,您必須將應用程式重新上傳到 Google Play 或 App Store,可能也會需要聯播網 ID。

網站同意聲明

進一步瞭解如何向 Google Ad Manager 傳送同意聲明信號

其他條件

Privacy Sandbox API

Google 廣告服務正在測試全新的數位廣告放送和評估方式,希望透過 Privacy Sandbox 計畫,進一步保護 Chrome 和 Android 使用者的線上隱私權。使用者在 Chrome 或 Android 中啟用了相關的 Privacy Sandbox 設定後,可能會看到 Google 廣告服務所放送的相關廣告。實際的廣告內容則取決於使用者瀏覽器或行動裝置上儲存的 TopicsProtected Audience 資料。此外,Google 廣告服務也可能會根據使用者瀏覽器或行動裝置上儲存的 Attribution Reporting 資料來評估廣告成效。根據《歐盟地區使用者同意授權政策》的規定,您必須取得有效的使用者同意聲明,才能執行這些操作。正如同在歐洲經濟區和英國,您現在必須徵得使用者同意,才能提供個人化廣告及使用非必要的本機儲存空間。

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