Согласно обновленным Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, в предусмотренных законодательством случаях издатели должны сообщать пользователям из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Великобритании об использовании файлов cookie или других средств сбора, хранения и передачи данных для персонализации рекламы, а также получать согласие пользователей на применение таких средств. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы обеспечить соблюдение законодательства, мы предлагаем вам описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании. Если вы ничего не измените, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите GDPR.
- Нажмите Настройки. На странице "Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных" задайте нужные настройки согласно инструкциям, приведенным далее в этой статье.
По умолчанию разрешение на редактирование предоставляется только пользователю, которому назначена стандартная роль администратора. Чтобы эта страница была видна пользователям с другой ролью, им необходимо назначить одно из следующих разрешений: Просмотр настроек конфиденциальности и обмена сообщениями или Редактирование настроек конфиденциальности и обмена сообщениями.
Выберите тип объявлений, которые вы планируете показывать
Если вы хотите отключить подбор рекламы для всех пользователей из ЕЭЗ и Великобритании, выберите ниже вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, следует ли выполнять для них подбор объявлений, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Если не внести изменений на этой странице, то Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ и Великобритании как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.
Персонализированная реклама обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и применять персональные данные пользователей, в запросе согласия на сбор, отправку и применение персональных данных в целях подбора рекламы вам необходимо явным образом перечислить всех поставщиков.
- Объявления из источников спроса Google (например, контекстно-медийной сети или Дисплея и Видео 360): Google ограничит показ креативов и их конкуренцию на аукционе, если их пиксели относятся к организациям, не включенным в согласованный список поставщиков рекламных технологий.
- Реклама из источников спроса, не связанных с Google (например, от покупателей Ad Exchange и партнеров Ad Exchange и Network Bidding): сторонний источник спроса несет ответственность за включение в креативы только пикселей от организаций из согласованного списка поставщиков рекламных технологий. Google отправит этот список участникам аукциона в запросе при назначении ставок в реальном времени.
Неперсонализированная реклама
В рамках открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных и гарантированных алгоритмических сделок Google будет показывать всем пользователям из ЕЭЗ и Великобритании только неперсонализированную рекламу. Таким пользователям также не будут предлагаться объявления из других позиций с таргетингом на аудиторию. Если выбрать вариант Неперсонализированная реклама, то персонализацию нельзя будет включить на уровне отдельных позиций.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. В такой рекламе файлы cookie не используются при выборе объявлений, но служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получать согласие на установку файлов cookie для этих целей у пользователей из стран, в которых действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи.
Если пользователь из ЕЭЗ или Великобритании, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг минимального возраста в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR), то Google будет показывать ему только неперсонализированные объявления. При этом не имеет значения, какие настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС, заданы в Google Менеджере рекламы у издателя и передается ли в теге объявления сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.
- Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже настроили блокировку в отношении пользовательских данных. В этом случае Google установит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.
- В настоящее время вариант Неперсонализированная реклама поддерживается для покупателей на аукционе в режиме реального времени, в том числе для сторонних покупателей Ad Exchange и партнеров Ad Exchange и Network Bidding.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными Правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Поставщиков рекламных технологий не следует путать с сетями медиации. Этот параметр не влияет на работу медиации.
- Сведения о том, какие инструменты для управления поставщиками рекламных технологий применяются в случаях, когда аккаунт Google Менеджера рекламы связан с несколькими аккаунтами Ad Exchange или AdSense, представлены в отдельной статье.
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий или составить собственный.
- Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не внесете изменений на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Укажите выбранных вами поставщиков. Затем вам потребуется получить у пользователей согласие на применение технологий от этих поставщиков в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.
Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий на специальном ресурсе или отдельной странице, на которую будут переадресовываться пользователи при обработке запроса согласия. В обоих случаях для соответствия Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо привести ссылку на страницу со сведениями о деятельности каждого поставщика.
Укажите поставщиков рекламных технологий при показе креативов для резервирования
Укажите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены).
Google будет проверять, предоставил ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.
Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…
Настройте диалоговое окно для получения согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы спрашивать у пользователей из ЕЭЗ и Великобритании их согласие на сайтах или в приложениях.
Согласие пользователей в приложениях
О том, как реализовать на своем инвентаре стандартное диалоговое окно Google для получения согласия пользователей или создать собственное, читайте в руководстве для разработчиков Android и iOS на сайте Google Developers.
Приложение, код которого был обновлен, нужно повторно загрузить в Google Play или App Store. При этом вам может понадобиться идентификатор сети.
Согласие пользователей на сайтах
Ознакомьтесь с информацией о том, как передавать в Google Менеджер рекламы сигналы, относящиеся к согласию пользователей.
Дополнительная информация
Privacy Sandbox API
В рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome компания Google экспериментирует с новыми вариантами показа цифровой рекламы и сбора статистики по ней, которые позволяют более эффективно обеспечивать конфиденциальность пользователей онлайн. Если вы участвуете в тестировании пробной версии Privacy Sandbox и при этом получили доступ к определенным API (в частности, Topics, Fledge и Attribution Reporting API), то можете использовать личные данные пользователей в целях персонализации рекламы и/или для доступа к локальному хранилищу. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получили от своей аудитории согласие на совершение этих действий (аналогично разрешению пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища).
