С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы или AdMob при показе объявлений пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании или Швейцарии, должны использовать сертифицированную Google платформу для запросов согласия (CMP), поддерживающую спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB.
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы обязаны предоставлять пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии определенную информацию и в предусмотренных законодательством случаях получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных, а также на сбор, передачу и использование персональных данных для персонализации рекламы. Эти правила отражают Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы помочь издателям выполнять свои обязанности по этим правилам, мы предлагаем описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Если вы не измените настройки, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите GDPR.
- Нажмите Настройки. На странице "Европейские регламенты" перейдите на вкладку "Настройки" и следуйте инструкциям, приведенным далее в этой статье.По умолчанию разрешение на редактирование предоставляется только пользователю, которому назначена стандартная роль администратора. Чтобы эта страница была видна пользователям с другой ролью, им необходимо назначить одно из следующих разрешений: Просмотр настроек конфиденциальности и обмена сообщениями или Редактирование настроек конфиденциальности и обмена сообщениями.
Выберите тип рекламы, которую хотите показывать
Чтобы всем пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии показывались неперсонализированные объявления, достаточно выбрать вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу. Этот вариант используется, если вы не меняете настройки на этой странице.
При персонализации рекламы объявления подбираются для каждого пользователя в зависимости от его интересов, демографических данных и других особенностей. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные, вам необходимо перечислить всех таких поставщиков в запросе согласия на сбор, отправку и использование данных для персонализации рекламы.
- Объявления из источников спроса Google (например, контекстно-медийной сети или Дисплея и Видео 360): Google не будет допускать креативы к показу (и к конкуренции на аукционе), если их пиксели принадлежат организациям, на использование которых пользователь не дал согласия.
- Реклама из источников спроса, не связанных с Google (например, от покупателей Ad Exchange с назначением ставок в реальном времени, а также партнеров Ad Exchange и Network Bidding): сторонний источник спроса обязан включать в креативы только пиксели от организаций, на использование которых пользователь не дал согласия. Google будет отправлять участникам аукциона список таких организаций в запросе ставок в реальном времени.
Неперсонализированная реклама
В рамках открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных сделок и гарантированных сделок с алгоритмической продажей Google будет показывать всем пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии только неперсонализированную рекламу. Таким пользователям также не будут предлагаться объявления из других позиций с таргетингом на аудиторию. Если выбрать вариант Неперсонализированная реклама, то персонализацию нельзя будет включить на уровне отдельных позиций.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. Однако файлы cookie при этом все равно используются – они служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получать согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, регулирующие работу с файлами cookie.
Если пользователь из ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг минимального возраста в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR), то Google будет показывать ему только неперсонализированные объявления. При этом не имеет значения, какие настройки согласия пользователей из ЕС заданы в Google Менеджере рекламы у издателя и передается ли в теге объявления сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.
- Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже настроили блокировку рекламы по пользовательским данным. В этом случае Google установит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.
- В настоящее время вариант Неперсонализированная реклама поддерживается для покупателей на аукционе в режиме реального времени, в том числе для сторонних покупателей Ad Exchange и партнеров Ad Exchange и Network Bidding.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Поставщиков рекламных технологий не следует путать с сетями медиации. Ваш выбор не повлияет на медиацию.
- Подробнее о том, какие инструменты применяются для управления поставщиками рекламных технологий, когда аккаунт Google Менеджера рекламы связан с несколькими аккаунтами Ad Exchange или AdSense…
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий или составить собственный.
- Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Укажите выбранных вами поставщиков. После этого вам нужно будет получать у пользователей согласие на применение технологий от этих поставщиков, как установлено правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В обоих случаях для соответствия правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо приводить ссылки на страницы с информацией о деятельности поставщиков, предоставленные самими поставщиками.
Укажите поставщиков рекламных технологий при показе креативов для резервирования
Укажите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены).
Google будет проверять, предоставил ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.
Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…
Настройте диалоговое окно для получения согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы запрашивать согласие у пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.
Согласие пользователей в приложениях
О том, как реализовать на своем инвентаре стандартное диалоговое окно Google для получения согласия пользователей или создать собственное, читайте в руководстве для разработчиков Android и iOS на сайте Google Developers.
Приложение, код которого был обновлен, нужно повторно загрузить в Google Play или App Store. При этом вам может понадобиться идентификатор сети.
Согласие пользователей на сайтах
Подробнее о том, как передавать данные о согласии пользователей в Google Менеджер рекламы…
Дополнительная информация
Privacy Sandbox API
В рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome и Android разработчики рекламных сервисов Google экспериментируют с новыми вариантами показа цифровой рекламы и оценки ее эффективности, позволяющими лучше защитить конфиденциальность пользователей онлайн. Те, у кого включены нужные настройки Privacy Sandbox в Chrome или Android, могут видеть релевантные объявления из рекламных сервисов Google, подобранные с учетом данных Topics API или Protected Audience API, которые хранятся в браузере или на мобильном устройстве. Для оценки эффективности объявлений рекламные сервисы Google могут также использовать данные Attribution Reporting API, хранящиеся в браузерах или на мобильных устройствах этих пользователей. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получили от своих пользователей согласие на совершение этих действий (аналогично разрешению пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища).
