Правила программ Ad Manager и Ad Exchange

Как обеспечить соответствие Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС

Настройка параметров показа объявлений и получение согласия пользователей

Согласно обновленным Правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, в предусмотренных законодательством случаях необходимо сообщать пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Великобритании о том, что для персонализации рекламы используются файлы cookie или другие средства сбора, хранения и передачи персональных данных, а также получать согласие пользователей на использование таких средств. Эти правила отражают требования, изложенные в Директиве ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR).

Чтобы обеспечить соблюдение законодательства, мы предлагаем вам описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании. Если вы ничего не измените, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.

В ЕЭЗ входят страны Европейского союза, а также Исландия, Лихтенштейн и Норвегия.

Начало работы

  1. Войдите в Google Менеджер рекламы.
  2. Нажмите Администрирование затем Согласие пользователей из ЕС.
    На открывшейся странице измените настройки согласно инструкциям, приведенным далее в этой статье.
    Примечание. По умолчанию разрешение на изменение предоставляется только пользователю, которому назначена стандартная роль администратора. Чтобы эта страница была видна пользователям с другой ролью, им необходимо назначить одно из следующих разрешений: Просмотр настроек защиты данных пользователей из ЕС или Изменение настроек защиты данных пользователей из ЕС.

Выберите тип рекламы

Если вы хотите отключить подбор рекламы для всех пользователей из ЕЭЗ и Великобритании, выберите ниже вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, следует ли выполнять для них подбор объявлений, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.

Персонализированная реклама

Если не внести изменений на этой странице, Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ и Великобритании как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу.

Персонализированная реклама обеспечивает подбор объявлений в зависимости от интересов, демографических данных и других особенностей целевой аудитории. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и применять персональные данные пользователей, вам необходимо в момент запроса согласия на сбор, отправку и применение персональных данных в целях подбора рекламы перечислить всех поставщиков.

Показ персонализированной рекламы в рамках алгоритмических транзакций в Google Менеджере рекламы и Ad Exchange
  • Объявления из источников спроса Google (например, контекстно-медийной сети или сервиса "Дисплей и Видео 360"): Google ограничит показ креативов и их конкуренцию на аукционе, если их пиксели соответствуют организациям, не включенным в список поставщиков рекламных технологий.
  • Реклама из источников спроса, не связанных с Google (например, от покупателей Ad Exchange и партнеров на аукционах и в сетях, использующих назначение ставок в реальном времени): сторонний источник спроса несет ответственность за включение в креативы только пикселей от организаций из списка поставщиков рекламных технологий. Google отправит этот список участникам аукциона в запросе при назначении ставок в реальном времени.

Неперсонализированная реклама

В рамках открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных и гарантированных алгоритмических сделок Google будет показывать всем пользователям из ЕЭЗ и Великобритании только неперсонализированную рекламу. Таким пользователям также не будут предлагаться объявления из других позиций с таргетингом на аудиторию. Если выбрать вариант Неперсонализированная реклама, то персонализацию нельзя будет включить на уровне отдельных позиций.

Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. В такой рекламе файлы cookie не используются при выборе объявлений, но служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получать согласие на установку файлов cookie для этих целей у пользователей из стран, в которых действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи.

Если пользователь из ЕЭЗ или Великобритании, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг минимального возраста в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR), то Google будет показывать ему только неперсонализированные объявления. При этом не имеет значения, какие у издателя заданы настройки, связанные с согласием пользователей из ЕС, и передается ли в теге объявления сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.

Внимание!
  • Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже настроили блокировку в отношении пользовательских данных. Google применит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.
  • В настоящее время вариант Неперсонализированная реклама не поддерживается для покупателей на аукционе в режиме реального времени, в том числе для сторонних покупателей и партнеров Ad Exchange и Network Bidding.

Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)

В соответствии с обновленными Правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС, вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.

Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.

Внимание!
  • Выбранные параметры распространяются только на открытые и частные аукционы, право первого выбора, а также приоритетные и гарантированные алгоритмические сделки.
  • Поставщиков рекламных технологий не следует путать с сетями медиации. Этот параметр не влияет на работу медиации.
  • Сведения о том, какие инструменты для управления поставщиками рекламных технологий применяются в случаях, когда аккаунт Google Менеджера рекламы связан с несколькими аккаунтами Ad Exchange или AdSense, представлены в отдельной статье.
  1. Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий или составить собственный.
    • Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не внесете изменений на этой странице.
    • Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
  2. Укажите выбранных вами поставщиков. Затем потребуется получить у посетителей разрешение в соответствии с Правилами в отношении согласия пользователей из ЕС.
    Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий на специальном ресурсе или на отдельной странице, куда будут переадресовываться пользователи при обработке запроса согласия. В обоих случаях для соответствия Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо привести ссылку на страницу со сведениями о деятельности каждого поставщика.

Выберите порядок показа позиций

Если не внести изменений на этой странице, пользователям из ЕЭЗ и Великобритании будут предлагаться объявления из всех позиций, допущенных к показу. В то же время некоторые позиции могут содержать персонализированные параметры таргетинга или креативы с уточнениями поставщика, которые требуют согласия пользователей в соответствии с обновленными Правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС. В этом случае вам необходимо решить, какие позиции следует настроить для показа пользователям в ЕЭЗ и Великобритании персонализированной и/или неперсонализированной рекламы, и затем получить у таких пользователей нужные разрешения.

Внимание!
  • От этого параметра зависят следующие позиции:
    • Стандартные и спонсорские позиции, не относящиеся к обычным и гарантированным алгоритмическим сделкам в Google Менеджере рекламы.
    • Сетевые, групповые, собственные позиции, а также позиции с приоритетом цены и позиции типа "Только отслеживание кликов".
  • Этот параметр не влияет на группы доходности с медиацией.
  • Показ гарантированных позиций с алгоритмической продажей и позиций с приоритетными сделками из Google Менеджера рекламы зависит от параметров, заданных в пункте Выберите тип рекламы выше. Чтобы позиции этих типов по-прежнему показывались, добавьте поставщиков рекламных технологий для креативов из этих позиций в пункте Выберите поставщиков рекламных технологий выше.

Выберите условия показа объявлений из позиций:

  • Не ограничивать показ позиций. Если не изменить эту настройку, пользователям в ЕЭЗ и Великобритании по-прежнему будет показываться реклама из всех допущенных позиций.
  • Ограничить показ позиций. Google будет предлагать пользователям в ЕЭЗ и Великобритании рекламу только из тех позиций, в настройках которых вы это разрешите:
    1. Перейдите к настройкам нужной позиции.
    2. В раскрывающемся меню Показ пользователям из ЕЭЗ выберите, как следует демонстрировать объявления из позиции пользователям в ЕЭЗ и Великобритании.

Настройте диалоговое окно для получения согласия пользователей

Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы спрашивать у пользователей из ЕЭЗ и Великобритании их согласие.

Согласие пользователей в приложениях

О том, как реализовать на своем инвентаре стандартное диалоговое окно Google для получения согласия пользователей или создать собственное, читайте в руководстве для разработчиков Android и iOS на сайте Google Developers.

Приложение, код которого был обновлен, нужно повторно загрузить в Google Play или App Store. При этом вам может понадобиться идентификатор сети.

Согласие пользователей на сайтах

О том, как передавать в Google Менеджер рекламы информацию о согласии пользователей, читайте в Справочном центре.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?