С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах Европейской экономической зоны, Великобритании и Швейцарии с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и поддерживают спецификацию Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
Эта статья посвящена правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС, действующим для издателей. В ней перечислены требования к получению согласия пользователей на сбор данных и персонализацию рекламы в ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. В статье также приведена информация о вариантах показа рекламы, в том числе персонализированной и неперсонализированной, и даются рекомендации о том, как выбрать и объявить поставщиков рекламных технологий.
Содержание
- Начало работы
- Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
- Объявите поставщиков рекламных технологий при показе креативов для резервирования
- Настройте получение согласия пользователей
- Дополнительная информация
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы обязаны предоставлять пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии определенную информацию и получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных (где это требуется по закону), а также на сбор, передачу и использование персональных данных для персонализации рекламы. Эти правила отражают требования Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы помочь издателям выполнять обязанности, установленные этими правилами, мы предлагаем описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии. Если вы не измените настройки, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в Google Менеджер рекламы.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите на значок
на карточке запросов согласия по европейским регламентам.
- На странице "Европейские регламенты" перейдите на вкладку "Настройки" и следуйте инструкциям, приведенным далее в этой статье.
Доступ к этой области есть не у всех пользователейПо умолчанию разрешение на редактирование предоставляется только пользователям со стандартной ролью администратора. Чтобы эта страница была видна пользователям с другой ролью, им необходимо назначить одно из следующих разрешений: Просмотр настроек конфиденциальности и сообщений или Изменение настроек конфиденциальности и сообщений.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Поставщики рекламных технологий – не то же самое, что сети медиации. Ваш выбор не повлияет на медиацию.
- Узнайте, как управлять поставщиками рекламных технологий, если аккаунт Google Менеджера рекламы связан с несколькими аккаунтами Ad Exchange или AdSense.
- Вы можете выбрать список поставщиков рекламных технологий по умолчанию, включающий широко известные компании из этой сферы, или составить собственный.
- Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Укажите выбранных вами поставщиков. После этого вам нужно будет получать у пользователей согласие на применение технологий от этих поставщиков, как установлено правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В обоих случаях для соответствия правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо приводить ссылки на информацию о деятельности поставщиков, предоставленную самими поставщиками.
Объявите поставщиков рекламных технологий при показе креативов для резервирования
Объявите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены).
Google будет проверять, предоставил ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.
Подробнее о том, как объявить поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…
Настройте получение согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы запрашивать согласие у пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии.
Согласие пользователей в приложениях
О том, как реализовать на своем инвентаре стандартное диалоговое окно Google для получения согласия пользователей или создать собственное, читайте в руководстве для разработчиков Android и iOS на сайте Google Developers.
Когда вы обновите код, вам нужно будет повторно загрузить приложение в Google Play или App Store. При этом вам может понадобиться идентификатор сети.
Согласие пользователей на сайтах
Подробнее о том, как передавать сигналы согласия пользователей в Google Менеджер рекламы…
Дополнительная информация
Privacy Sandbox API
В рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome и Android разработчики рекламных сервисов Google экспериментируют с новыми вариантами показа цифровой рекламы и оценки ее эффективности, позволяющими лучше защитить конфиденциальность пользователей онлайн. Те, у кого включены нужные настройки Privacy Sandbox в Chrome или Android, могут видеть релевантные объявления из рекламных сервисов Google, подобранные с учетом данных Topics API или Protected Audience API, которые хранятся в браузере или на мобильном устройстве. Для оценки эффективности объявлений рекламные сервисы Google могут также использовать данные Attribution Reporting API, хранящиеся в браузерах или на мобильных устройствах этих пользователей. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получили от своих пользователей согласие на совершение этих действий (аналогично разрешению пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища).