С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах ЕЭЗ и Великобритании с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), будут обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и интегрированы со спецификацией Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы обязаны сообщать пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и Великобритании определенную информацию и в предусмотренных законодательством случаях получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных, а также на сбор, передачу и использование персональных данных для персонализации рекламы. Эти правила отражают Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи и Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
Чтобы помочь издателям выполнять свои обязанности по этим правилам, мы предлагаем описанные ниже варианты показа рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании. Если вы ничего не измените, будет использоваться стандартный список поставщиков рекламных технологий.
Начало работы
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Нажмите Конфиденциальность и сообщения.
- Нажмите GDPR.
- Нажмите Настройки. На странице "Европейские законы" перейдите на вкладку "Настройки" и следуйте инструкциям, приведенным далее в этой статье.
По умолчанию разрешение на редактирование предоставляется только пользователю, которому назначена стандартная роль администратора. Чтобы эта страница была видна пользователям с другой ролью, им необходимо назначить одно из следующих разрешений: Просмотр настроек конфиденциальности и обмена сообщениями или Редактирование настроек конфиденциальности и обмена сообщениями.
Выберите тип рекламы, которую хотите показывать
Чтобы всем пользователям из Европейской экономической зоны и Великобритании показывались неперсонализированные объявления, достаточно выбрать вариант "Неперсонализированная реклама". Чтобы пользователи могли сами решать, как будет выполняться подбор объявлений для них, нажмите "Персонализированная реклама" и следуйте инструкциям по настройке показа неперсонализированной рекламы по запросу.
Персонализированная реклама
Google сможет по-прежнему показывать пользователям из ЕЭЗ и Великобритании как персонализированную, так и неперсонализированную рекламу. Этот вариант используется, если вы не меняете настройки на этой странице.
При персонализации рекламы объявления подбираются для каждого пользователя в зависимости от его интересов, демографических данных и других особенностей. Поскольку при показе персонализированной рекламы поставщики рекламных технологий могут собирать, получать и использовать персональные данные, вам необходимо перечислить всех таких поставщиков в запросе согласия на сбор, отправку и использование данных для персонализации рекламы.
- Объявления из источников спроса Google (например, контекстно-медийной сети или Дисплея и Видео 360): Google не будет допускать креативы к показу (и к конкуренции на аукционе), если их пиксели принадлежат организациям, на использование которых пользователь не дал согласия.
- Реклама из источников спроса, не связанных с Google (например, от покупателей Ad Exchange с назначением ставок в реальном времени, а также партнеров Ad Exchange и Network Bidding): сторонний источник спроса обязан включать в креативы только пиксели от организаций, на использование которых пользователь не дал согласия. Google будет отправлять участникам аукциона список таких организаций в запросе ставок в реальном времени.
Неперсонализированная реклама
В рамках открытых и частных аукционов, сделок с правом первого выбора, приоритетных и гарантированных алгоритмических сделок Google будет показывать всем пользователям из ЕЭЗ и Великобритании только неперсонализированную рекламу. Таким пользователям также не будут предлагаться объявления из других позиций с таргетингом на аудиторию. Если выбрать вариант Неперсонализированная реклама, то персонализацию нельзя будет включить на уровне отдельных позиций.
Для таргетинга неперсонализированной рекламы учитывается только контекст, а не поведение пользователей. Однако файлы cookie при этом все равно используются – они служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий. Поэтому вам необходимо получать согласие на использование файлов cookie для этих целей в странах, где действуют положения Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, регулирующие работу с файлами cookie.
Если пользователь из ЕЭЗ или Великобритании, выполнивший вход в аккаунт Google и явным образом указавший свой возраст, не достиг минимального возраста в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR), то Google будет показывать ему только неперсонализированные объявления. При этом не имеет значения, какие настройки согласия пользователей из ЕС заданы в Google Менеджере рекламы у издателя и передается ли в теге объявления сигнал о запросе неперсонализированной рекламы.
- Чтобы показывались только неперсонализированные объявления, необходимо выбрать вариант Неперсонализированная реклама, даже если вы уже настроили блокировку рекламы по пользовательским данным. В этом случае Google установит параметры, предполагающие наиболее строгие ограничения.
- В настоящее время вариант Неперсонализированная реклама поддерживается для покупателей на аукционе в режиме реального времени, в том числе для сторонних покупателей Ad Exchange и партнеров Ad Exchange и Network Bidding.
Выберите поставщиков рекламных технологий (для персонализированной рекламы)
В соответствии с обновленными правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы можете выбирать поставщиков рекламных технологий из списка компаний, которые подтвердили соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных и соблюдают наши правила обработки данных для защиты информации издателей.
Выбранные поставщики рекламных технологий (включая Google, другие системы назначения ставок и рекламные сети) смогут использовать персональные данные ваших пользователей для показа персонализированной рекламы и сбора статистики.
- Поставщиков рекламных технологий не следует путать с сетями медиации. Ваш выбор не повлияет на медиацию.
- Подробнее о том, какие инструменты применяются для управления поставщиками рекламных технологий, когда аккаунт Google Менеджера рекламы связан с несколькими аккаунтами Ad Exchange или AdSense…
- Вы можете выбрать стандартный список поставщиков рекламных технологий или составить собственный.
- Стандартный список поставщиков рекламных технологий будет использоваться, если вы не измените настройки на этой странице.
- Собственный список поставщиков рекламных технологий позволяет указать поставщиков самостоятельно.
- Укажите выбранных вами поставщиков. После этого вам нужно будет получать у пользователей согласие на применение технологий от этих поставщиков, как установлено правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
Для этого вы можете перечислить поставщиков рекламных технологий непосредственно в запросе согласия или на отдельной странице сайта, предоставив ссылку на нее в запросе согласия. В обоих случаях для соответствия правилам Google в отношении согласия пользователей из ЕС вам необходимо приводить ссылки на страницы с информацией о деятельности поставщиков, предоставленные самими поставщиками.
Укажите поставщиков рекламных технологий при показе креативов для резервирования
Укажите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены).
Google будет проверять, предоставил ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.
Подробнее о том, как указать поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы…
Настройте диалоговое окно для получения согласия пользователей
Вы можете самостоятельно создать диалоговое окно, чтобы спрашивать у пользователей из ЕЭЗ и Великобритании их согласие на сайтах или в приложениях.
Согласие пользователей в приложениях
О том, как реализовать на своем инвентаре стандартное диалоговое окно Google для получения согласия пользователей или создать собственное, читайте в руководстве для разработчиков Android и iOS на сайте Google Developers.
Приложение, код которого был обновлен, нужно повторно загрузить в Google Play или App Store. При этом вам может понадобиться идентификатор сети.
Согласие пользователей на сайтах
Подробнее о том, как передавать данные о согласии пользователей в Google Менеджер рекламы…
Дополнительная информация
Privacy Sandbox API
В рамках инициативы Privacy Sandbox для Chrome и Android разработчики рекламных сервисов Google экспериментируют с новыми вариантами показа цифровой рекламы и оценки ее эффективности, позволяющими лучше защитить конфиденциальность пользователей онлайн. Те, у кого включены нужные настройки Privacy Sandbox в Chrome или Android, могут видеть полезные объявления из рекламных сервисов Google, подобранные с учетом данных Topics API или Protected Audience API, которые хранятся в браузере или на мобильном устройстве. Для оценки эффективности объявлений рекламные сервисы Google могут также использовать данные Attribution Reporting API, хранящиеся в браузерах или на мобильных устройствах этих пользователей. Правила в отношении согласия пользователей из ЕС требуют, чтобы вы получили от своих пользователей согласие на совершение этих действий (аналогично разрешению пользователей из Европейской экономической зоны и Великобритании на персонализацию рекламы и использование второстепенного локального хранилища).
