2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager 또는 AdMob을 사용하는 게시자 및 개발자는 유럽 경제 지역 또는 영국의 사용자에게 광고를 게재할 때 Google에서 인증받고 IAB의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)와 통합된 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용해야 합니다.
Google의 업데이트된 EU 사용자 동의 정책에 따라 게시자는 쿠키 또는 기타 로컬 저장소의 사용(현지 법규에서 요구하는 경우) 및 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용 사실을 유럽 경제 지역(EEA) 및 영국의 사용자에게 공개하고 이에 대한 동의를 얻어야 합니다. 이 정책에는 EU 온라인 개인 정보 보호 지침 및 개인 정보 보호법(GDPR)의 요구사항이 반영되어 있습니다.
게시자가 이 정책의 의무 조항을 준수할 수 있도록 Google에서는 EEA 및 영국의 사용자에게 적용되는 아래의 광고 게재 옵션을 제공하고 있습니다. 변경하지 않으면 흔히 사용되는 ATP(광고 기술 제공업체) 그룹이 계속 사용됩니다.
설정 업데이트
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 개인 정보 보호 및 메시지를 클릭합니다.
- GDPR을 클릭합니다.
- 설정을 클릭합니다. 유럽 규정 설정 페이지에서 아래 설명에 따라 이 페이지에 있는 섹션의 설정을 업데이트합니다.
기본적으로 수정 권한은 기본 제공 '관리자' 사용자 역할에만 부여됩니다. 맞춤 사용자 역할로 이 페이지를 보려면 개인 정보 보호 및 메시지 보기 또는 개인 정보 보호 및 메시지 수정 권한이 포함되도록 권한을 업데이트해야 합니다.
게재할 광고 유형 선택
원하는 경우 아래의 '개인 맞춤이 아닌 광고' 설정을 사용하여 EEA 및 영국의 모든 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재할 수 있습니다. 그러나 각 사용자가 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고 중 한 가지를 선택할 수 있도록 하려면 '개인 맞춤 광고'를 선택하고 요청별로 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하는 방법을 따르세요.
개인 맞춤 광고
Google에서는 EEA 및 영국의 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고뿐만 아니라 개인 맞춤 광고도 계속 게재할 수 있습니다. 설정 페이지에서 변경하지 않는 한 이 설정이 사용됩니다.
개인 맞춤 광고는 관심분야, 인구통계, 기타 기준에 따라 사용자에게 게재됩니다. ATP(광고 기술 제공업체)는 개인 맞춤 광고를 통해 사용자의 개인 정보를 수집, 수신, 사용할 수 있기 때문에 게시자는 광고 개인 최적화를 위한 개인 정보의 수집, 공유, 사용에 대해 사용자 동의를 얻을 때 모든 광고 기술 제공업체를 명시해야 합니다.
- Google 수요 소스의 광고(예: GDN(Google 디스플레이 네트워크) 및 Display & Video 360): Google은 광고 소재가 동의받지 않은 업체의 픽셀을 기반으로 게재되거나 입찰에서 경쟁할 수 없도록 제한합니다.
- Google 외 수요 소스의 광고(예: 실시간 입찰(RTB) Ad Exchange 구매자 및 파트너 광고 거래소/네트워크 입찰 파트너): 해당 광고 소재에 동의받은 업체의 픽셀만 포함되도록 할 책임은 서드 파티 수요 소스에게 있습니다. Google에서는 동의받은 업체의 목록을 RTB 콜아웃을 통해 입찰자에게 전송합니다.
개인 맞춤이 아닌 광고
Google에서는 공개 입찰, 우선 검토, 비공개 입찰, 우선 거래, 보장 프로그래매틱 거래의 경우 EEA 및 영국의 모든 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재하며, 잠재고객 타겟팅을 통해 EEA 및 영국의 사용자에게 그 외의 광고 항목을 게재하지는 않습니다. 개인 맞춤이 아닌 광고를 선택하면 특정 광고 항목을 사용 설정하는 경우 개인 최적화 옵션도 사라집니다.
개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동 대신 문맥 정보를 사용하여 타겟팅합니다. 이러한 광고는 광고 개인 최적화에 쿠키를 사용하지 않지만 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고서와 사기 및 악용사례 방지를 위한 목적으로는 쿠키를 사용합니다. 따라서 이러한 목적을 위해서는 EU 온라인 개인 정보 보호 지침의 쿠키 조항이 적용되는 국가의 사용자로부터 쿠키 사용에 대한 동의를 얻어야 합니다.
EEA 또는 영국에서 로그인하여 Google에 직접 연령 정보를 제공한 Google 사용자가 GDPR에서 정한 동의 연령 미만인 경우, Google에서는 게시자의 Google Ad Manager 내 EU 사용자 동의 설정과 관계없이 또는 게시자가 개인 맞춤이 아닌 광고 신호를 광고 태그로 전달하는지와 상관없이 해당 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재합니다.
- 이미 사용자 기반 데이터 차단 규칙을 설정한 경우에도 여기에서 개인 맞춤이 아닌 광고 옵션을 선택해야 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재됩니다. Google에서는 더 엄격한 설정을 적용합니다.
- 이제 개인 맞춤이 아닌 광고 옵션이 Ad Exchange 서드 파티 구매자 및 파트너 광고 거래소/네트워크 입찰 파트너를 비롯하여 실시간 입찰(RTB) 구매자에게 지원됩니다.
광고 기술 제공업체 선택(개인 맞춤 광고인 경우)
Google의 업데이트된 EU 사용자 동의 정책 준수를 지원하기 위해, GDPR 준수 상황에 대한 정보를 제공한 광고 기술 제공업체(ATP) 목록에서 원하는 업체를 선택할 수 있는 옵션이 게시자에게 제공됩니다. 이러한 모든 광고 기술 제공업체는 게시자 데이터를 보호하기 위해 Google의 데이터 사용 정책도 준수해야 합니다.
광고 기술 제공업체(Google 및 기타 입찰자, 공급업체 포함)를 선택하면 해당 광고 기술 제공업체에서 사용자 관련 데이터를 광고 개인 최적화 및 측정의 목적으로 사용할 수 있습니다.
- 광고 기술 제공업체는 미디에이션 네트워크가 아니기 때문에 광고 기술 제공업체 선택은 미디에이션에 영향을 주지 않습니다.
- Google Ad Manager 계정이 여러 Ad Exchange/애드센스 계정에 연결된 경우 광고 기술 관리 기능이 처리되는 방법에 대해 알아보세요.
- 흔히 사용되는 광고 기술 제공업체 그룹을 선택하거나 맞춤 그룹을 만듭니다.
- 흔히 사용되는 광고 기술 제공업체 그룹: 설정 페이지에서 변경하지 않는 한 이 설정이 사용됩니다.
- 광고 기술 제공업체 맞춤 그룹: 원하는 광고 기술 제공업체를 선택할 수 있습니다.
- Google의 EU 사용자 동의 정책에 따라 선택한 제공업체를 사용자에게 명시하고 사용자 동의를 얻습니다.
선택한 광고 기술 제공업체를 동의 절차에 명시하거나, 사용자가 동의 절차를 통해 연결되는 사이트의 별도 페이지에 선택한 제공업체를 명시할 수 있습니다. 두 경우 모두 Google의 EU 사용자 동의 정책을 준수하려면 각 제공업체가 자사 활동에 대해 설명한 세부정보 페이지로 링크를 연결해야 합니다.
예약 광고 소재의 광고 기술 제공업체 선언
예약 광고 소재와 관련하여 협력하고 있는 광고 기술 제공업체를 선언하세요. 예약 광고 소재는 비프로그래매틱 광고 항목에 연결되어 있으며, 여기에는 보장(스폰서십, 표준) 및 미보장(네트워크, 대량, 가격 우선순위, 하우스)이 포함됩니다.
Google에서는 게시자가 선언한 광고 기술 제공업체에 대한 동의 여부를 예약 광고 소재의 게재 가능 여부를 결정할 때 확인합니다.
Ad Manager 예약 캠페인에서 광고 소재에 대해 광고 기술 제공업체를 선언하는 방법을 자세히 알아보세요.
동의 수집 설정
EEA 및 영국 사용자에게 동의를 요청하는 메시지를 사이트나 앱에 표시하는 동의 대화상자를 직접 만들 수 있습니다.
앱에서의 동의
Google의 동의 대화상자를 사용하거나 직접 동의 대화상자를 만드는 방법을 알아보려면 Google Developers의 가이드(Android, iOS)를 참조하세요.
앱 코드를 업데이트한 후에는 Google Play 또는 App Store에 앱을 다시 업로드합니다. 이때 네트워크 ID가 필요할 수 있습니다.
웹에서의 동의
Google Ad Manager에 동의 신호를 전달하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
추가 고려사항
개인 정보 보호 샌드박스 API
Google 광고 서비스에서는 Chrome 및 Android의 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 통해 온라인에서 사용자의 개인 정보를 더 안전하게 보호하는 방식으로 디지털 광고의 게재 및 측정을 지원하는 새로운 방법을 실험하고 있습니다. Chrome 또는 Android에서 관련 개인 정보 보호 샌드박스 설정을 사용 설정한 사용자에게는 사용자의 브라우저나 휴대기기에 저장된 Topics 또는 Protected Audience 데이터를 기반으로 Google 광고 서비스에서 관련성 있는 광고를 표시할 수 있습니다. Google 광고 서비스에서는 브라우저나 휴대기기에 저장된 기여 분석 보고서 데이터를 사용하여 광고 실적을 측정할 수도 있습니다. EU 사용자 동의 정책에서는 현재 유럽 경제 지역과 영국에서 광고 개인 최적화 및 추가 로컬 저장소 사용을 위해 동의를 받는 것과 동일한 방식으로 이러한 작업에 실효성 있는 사용자 동의를 받을 것을 요구하고 있습니다.
