2024. január 16-tól a Google AdSense, az Ad Manager vagy az AdMob szolgáltatást használó megjelenítőknek és fejlesztőknek olyan, a Google tanúsítványával rendelkező beleegyezés-kezelési platformot (CMP) kell használniuk, amely integrálva van az IAB Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerével (TCF), amikor hirdetéseket jelenítenek meg az Európai Gazdasági Térség, az Egyesült Királyság, illetve Svájc felhasználói számára.
Önnek a Google frissített, az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvei értelmében közölnie kell bizonyos információkat az Európai Gazdasági Térségben (EGT) és az Egyesült Királyságban élő felhasználókkal, és a jogi előírásoknak megfelelően meg kell szereznie a beleegyezésüket ahhoz, hogy cookie-kat és más helyi tárolási módszereket használhasson, valamint személyes adatokat gyűjthessen, oszthasson meg és használhasson a hirdetések személyre szabásához. Ezek az irányelvek az EU elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelvében, valamint az általános adatvédelmi rendeletben (GDPR) foglalt követelményeket tükrözik.
Annak támogatására, hogy a megjelenítők teljesíthessék a jelen irányelv által előírt kötelezettségeiket, a Google az alábbi hirdetésmegjelenítési lehetőséget kínálja az EGT-ben és az Egyesült Királyságban élő felhasználók tekintetében. Ha Ön nem módosítja a beállításokat, a rendszer a gyakran használt hirdetéstechnológiai szolgáltatókat használja majd.
Kezdő lépések
- Jelentkezzen be a Google Ad Manager rendszerbe.
- Kattintson az Adatvédelem és üzenetek lehetőségre.
- Kattintson a GDPR lehetőségre.
- Kattintson a Beállítások menüpontra. Az európai rendeletekre vonatkozó beállítások oldalán az alábbiaknak megfelelően módosítsa az ezen az oldalon található beállításokat.
Alapértelmezés szerint csak a beépített Rendszergazda felhasználói szerepkör rendelkezik szerkesztési jogosultsággal. Ahhoz, hogy egy egyéni felhasználói szerepkör láthassa ezt az oldalt, frissítenie kell az engedélyeket, hogy tartalmazzák az Adatvédelem és üzenetek megtekintésére, illetve az Adatvédelem és üzenetek szerkesztésére vonatkozó engedélyt.
Válassza ki a megjeleníteni kívánt hirdetések típusát
Ha az EGT-ben és az Egyesült Királyságban élő összes felhasználónak nem személyre szabott hirdetéseket szeretne megjeleníteni, használja az alábbi „Nem személyre szabott hirdetések” beállítást. Ha azonban azt szeretné, hogy minden felhasználó választhasson a személyre szabott és a nem személyre szabott hirdetések között, válassza a „Személyre szabott hirdetések” lehetőséget, és a nem személyre szabott hirdetések kérelem alapján történő megjelenítéséhez kövesse az utasításokat.
Személyre szabott hirdetések
A Google az EGT-ben és az Egyesült Királyságban élő felhasználóknak továbbra is meg tud jeleníteni személyre szabott és nem személyre szabott hirdetéseket is. A rendszer ezt a beállítást használja, ha Ön nem végez módosítást ezen az oldalon.
A személyre szabott hirdetések a felhasználókat az érdeklődési körük, a demográfiai adataik és egyéb feltételek alapján érik el. Mivel a hirdetéstechnológiai szolgáltatók gyűjthetik, fogadhatják és a személyre szabott hirdetésekben felhasználhatják a felhasználók személyes adatait, egyértelműen fel kell sorolnia az összes ilyen hirdetéstechnológiai szolgáltatót, amikor megszerzi a felhasználók hozzájárulását a személyes adataik gyűjtéséhez, megosztásához és a hirdetések személyre szabására való felhasználásához.
- A Google keresleti forrásokból származó hirdetéseknél, például a Google Display Hálózat (GDN) és a Display & Video 360 esetén: a Google a hozzájárulással nem rendelkező hirdetésszolgáltatók képpontjai alapján korlátozza a kreatívok megjelenítését (és az aukciókban való versengését).
- A nem a Google keresleti forrásokból származó hirdetéseknél, például a valós idejű ajánlattétel (RTB), az Ad Exchange-vevők és a piactéri, illetve hálózati ajánlattételi partnerek esetén: a külső keresleti forrás felelőssége, hogy csak a hozzájárulással rendelkező hirdetésszolgáltatók képpontjait szerepeltesse a kreatívokban. A Google RTB-kiemelések formájában elküldi az ajánlattevőknek a hozzájárulással rendelkező hirdetésszolgáltatók listáját.
Nem személyre szabott hirdetések
A Google az EGT és az Egyesült Királyság összes felhasználójának csak nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg a nyílt aukcióknál, az első megtekintésnél, a privát aukcióknál, a preferált ügyleteknél és a garantált automatizált ügyleteknél, emellett nem jelenít meg egyéb sorokat közönség szerinti célzással az EGT-ben és az Egyesült Királyságban élő felhasználóknak. A Nem személyre szabott hirdetések beállítás kiválasztása ezenkívül eltávolítja az egyes sorok engedélyezésekor rendelkezésre álló személyre szabási lehetőségeket.
A nem személyre szabott hirdetések célzása kontextusadatok alapján történik, nem pedig a felhasználók múltbeli viselkedése alapján. Ezek a hirdetések a hirdetések személyre szabásához nem, a gyakoriságkorlátozás alkalmazása, a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések összeállítása, valamint a csalások és visszaélések elleni intézkedések céljából viszont használnak cookie-kat. Ezért azokban az országokban, amelyekre az EU elektronikus hírközlési adatvédelmi irányelvében található, cookie-kkal kapcsolatos rendelkezések vonatkoznak, a felhasználóknak bele kell egyezniük a cookie-k ilyen célokra történő használatába.
Ha a bejelentkezett Google-felhasználó az EGT vagy az Egyesült Királyság területén közvetlenül megadta a Google-nak a korával kapcsolatos adatokat, és nem éri el a GDPR által meghatározott beleegyezési korhatárt, a Google csak nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg az adott felhasználónak, függetlenül attól, hogy mik a megjelenítő EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó beállításai a Google Ad Manageren belül, illetve hogy a megjelenítő a nem személyre szabott hirdetések jelzést továbbítja-e a hirdetési címkében.
- Ha már beállította a szabályokat a felhasználóalapú adatok letiltására vonatkozóan, akkor is ki kell itt választania a Nem személyre szabott hirdetések lehetőséget annak biztosításához, hogy csak nem személyre szabott hirdetések jelenjenek meg. A Google a szigorúbb beállításokat alkalmazza.
- A Nem személyre szabott hirdetések beállítás mostantól támogatott a valós idejű ajánlattételt (RTB) használó vevők esetében, az Ad Exchange külső vevőit, illetve a piactéri vagy a hálózati ajánlattételt használó partnereket is ideértve.
Hirdetéstechnológiai szolgáltatók kiválasztása (személyre szabott hirdetéseknél)
Ön a Google frissített, az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveinek egyszerűbb betartása érdekében kiválaszthatja a preferált hirdetéstechnológiai szolgáltatókat azoknak a vállalkozásoknak a listájából, amelyek nyilatkoztak a GDPR-ben megfogalmazott követelmények teljesítéséről. A listán található vállalkozásoknak a megjelenítői adatok védelmének biztosítása érdekében az adathasználati irányelveinket is be kell tartaniuk.
Ha ezeket a hirdetéstechnológiai szolgáltatókat választja (ideértve a Google-t és más ajánlattevőket és szolgáltatókat), a szolgáltatók például arra használhatják a felhasználókkal kapcsolatos adatokat, hogy személyre szabott hirdetéseket jelenítsenek meg, továbbá teljesítményméréseket végezzenek.
- A hirdetéstechnológiai szolgáltatók nem egyeznek meg a közvetítési hálózatokkal. Ez a beállítás nem befolyásolja a közvetítést.
- Nézze meg, hogyan történik a hirdetéstechnológiai vezérlők kezelése, ha egy Google Ad Manager-fiók több Ad Exchange- vagy AdSense-fiókkal van összekapcsolva.
- Válassza ki a hirdetéstechnológiai szolgáltatók egyik gyakran használt készletét, vagy hozzon létre egyéni készletet:
- Hirdetéstechnológiai szolgáltatók gyakran használt készlete: A rendszer ezt a beállítást használja, amennyiben Ön nem végez módosítást ezen az oldalon.
- Hirdetéstechnológiai szolgáltatók egyéni készlete: Ön állíthatja össze a preferált hirdetéstechnológiai szolgáltatók listáját.
- Egyértelműen hozza a felhasználók tudomására a kiválasztott szolgáltatókat, és szerezze meg a felhasználók hozzájárulását az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek szerint.
Ezt megteheti úgy, hogy felsorolja a kiválasztott hirdetéstechnológiai szolgáltatókat a hozzájárulási folyamatban, vagy felsorolhatja a kiválasztott szolgáltatókat a webhelye egyik külön oldalán, amelyre a hozzájárulási folyamat során irányítja a felhasználókat. Bármelyik lehetőség mellett dönt, a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveinek betartásához hivatkoznia kell az egyes szolgáltatók által megadott, a tevékenységeiket leíró információkra.
Hirdetéstechnológiai szolgáltatók deklarálása foglalási kreatívokhoz
Deklarálja azokat a hirdetéstechnológiai szolgáltatókat, amelyekkel a foglalási kreatívoknál dolgozik. A foglalási kreatívok nem automatizált sorokhoz tartoznak, garantált (szponzorált és normál) és nem garantált (hálózati, tömeges, árprioritásos, saját) sorokhoz egyaránt.
Amikor a Google megállapítja, hogy a foglalási kreatívok jogosultak-e a megjelenésre, minden deklarált hirdetéstechnológiai szolgáltató esetében ellenőrzi a beleegyezést.
További információ arról, hogyan lehet kreatívokhoz tartozó hirdetéstechnológiai szolgáltatókat deklarálni az Ad Manager foglalásos kampányaiban.
A hozzájárulások begyűjtésének beállítása
Saját beleegyezési párbeszédpanelt is létrehozhat, amely olyan üzenetet jelenít meg az alkalmazásokban vagy a webhelyeken, amely az EGT-ben és az Egyesült Királyságban élő felhasználók hozzájárulását kéri.
Hozzájárulás alkalmazásoknál
Azzal kapcsolatban, hogy miként használhatja a Google beleegyezési párbeszédpanelét, illetve hogyan hozhatja létre a sajátját, további információt találhat a Google Developers webhelyen lévő útmutatóban (Android, iOS).
Miután frissítette az alkalmazáskódot, újra fel kell töltenie az alkalmazást a Google Play vagy az App Store oldalára. Lehet, hogy szüksége lesz a hálózati azonosítójára.
Hozzájárulás webhelyeknél
További információ a hozzájárulási jelzések Google Ad Managernek való átadásáról.
További szempontok
Privacy Sandbox API
A Privacy Sandbox kezdeményezés keretén belül a Google hirdetési szolgáltatásai folyamatosan kísérleteznek a digitális hirdetések megjelenítésének és mérésének új módszereivel, hogy az emberek személyes adatai még nagyobb biztonságban legyenek az interneten a Chrome-ban és az Android rendszeren. Azok a felhasználók, akiknél engedélyezve vannak a Privacy Sandbox vonatkozó beállításai a Chrome-ban vagy az Android rendszeren, a böngészőjükben vagy a mobileszközükön tárolt Topics- vagy Protected Audience-adatok alapján releváns hirdetéseket kaphatnak a Google hirdetési szolgáltatásaitól. A Google hirdetési szolgáltatásai mérhetik is a hirdetésteljesítményt a felhasználók böngészőjében vagy mobileszközén tárolt Attribution Reporting adatai segítségével. Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvek megkövetelik, hogy érvényes felhasználói beleegyezést szerezzen ezekhez a műveletekhez, ugyanúgy, ahogyan jelenleg is beleegyezésre hagyatkozik hirdetések személyre szabása és a nem elengedhetetlen helyitárhely-használat esetén az Európai Gazdasági Térségben és az Egyesült Királyságban.
