Respecter les Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE

Depuis le 16 janvier 2024, les éditeurs et les développeurs qui ont recours à Google AdSense, Ad Manager ou AdMob doivent utiliser une plate-forme de gestion du consentement (CMP, Consent Management Platform) pour diffuser des annonces dans l'Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse. Cette plate-forme doit être certifiée par Google et conforme au Transparency and Consent Framework (TCF) de l'IAB.

Cet article décrit les Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE pour les éditeurs. Il présente les exigences à respecter pour obtenir le consentement des utilisateurs pour la collecte de données et la personnalisation des annonces dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Il fournit également des conseils sur les options de diffusion d'annonces, y compris les annonces personnalisées et non personnalisées, et sur la façon de sélectionner et de déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire.

Sur cette page :

• Commencer
• Sélectionner des fournisseurs de technologie publicitaire (pour les annonces personnalisées)
• Déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire pour les créations de réservation
• Configurer le recueil du consentement
• Éléments complémentaires

Conformément aux nouvelles Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous êtes tenu de publier certaines informations à l'attention de vos utilisateurs dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni et en Suisse. Vous devez également obtenir leur consentement concernant l'utilisation de cookies ou le stockage d'informations sur leur appareil lorsque la législation l'impose, ainsi que pour la collecte, le partage et l'utilisation de données à caractère personnel pour la personnalisation des annonces. Ces règles reflètent les exigences de la directive vie privée et communications électroniques de l'UE, et celles du Règlement général sur la protection des données (RGPD).

Afin d'aider les éditeurs à satisfaire aux obligations qui leur sont imposées par ces règles, Google propose les options de diffusion d'annonces décrites ci-dessous pour les utilisateurs basés dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse. Si vous ne modifiez rien, nous continuerons de recourir à la liste de fournisseurs de technologie publicitaire communément utilisés.

L'EEE comprend les États membres de l'Union européenne ainsi que l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège.

Commencer

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Cliquez sur Confidentialité et messages.
3. Cliquez sur   sur la fiche du type de message lié aux réglementations européennes.
4. Sur la page des paramètres concernant les réglementations européennes, mettez à jour les paramètres des différentes sections comme décrit ci-dessous.
    
   Tous les utilisateurs n'ont pas accès à cette zone.

   Seul le rôle utilisateur intégré Administrateur possède des droits de modification par défaut. Pour qu'un rôle utilisateur personnalisé puisse voir cette page, vous devez modifier les autorisations et inclure Afficher la confidentialité et les messages ou Modifier la confidentialité et les messages.

Sélectionner des fournisseurs de technologie publicitaire (pour les annonces personnalisées)

Pour vous aider à respecter les nouvelles Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous pouvez sélectionner vos fournisseurs de technologie publicitaire préférés dans une liste d'entreprises nous ayant fourni des informations sur leur conformité avec le RGPD. Toutes ces entreprises doivent également respecter nos règles concernant l'utilisation des données afin de nous assurer que les données des éditeurs sont protégées.

Si vous sélectionnez ces fournisseurs de technologie publicitaire (y compris Google ainsi que d'autres enchérisseurs et fournisseurs), ils peuvent exploiter des données sur vos utilisateurs pour mesurer et personnaliser les annonces.

• Les fournisseurs de technologie publicitaire diffèrent des réseaux de médiation. La sélection opérée n'aura aucune incidence sur la médiation.
• Découvrez quels outils liés à la technologie publicitaire sont utilisés lorsqu'un compte Google Ad Manager est associé à plusieurs comptes Ad Exchange/AdSense.

1. Choisissez un ensemble de fournisseurs de technologie publicitaire communément utilisé ou définissez votre propre sélection :
   • Ensemble communément utilisé de fournisseurs de technologie publicitaire : ce paramètre est appliqué si vous n'apportez aucune modification à cette page.
   • Sélection personnalisée de fournisseurs de technologie publicitaire : sélectionnez vos fournisseurs de technologie publicitaire préférés.
2. Indiquez clairement à vos utilisateurs les fournisseurs que vous sélectionnez et obtenez leur consentement conformément aux Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Pour ce faire, vous pouvez lister les fournisseurs de technologie publicitaire sélectionnés dans un parcours de consentement ou sur une page distincte de votre site vers laquelle vous redirigez vos utilisateurs depuis un parcours de consentement. Dans les deux cas, conformément aux Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous devez fournir un lien renvoyant aux détails transmis par chaque fournisseur et décrivant leurs activités. 

Déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire pour les créations de réservation

Déclarez les fournisseurs de technologie publicitaire avec lesquels vous travaillez pour les créations de réservation. Les créations de réservation sont associées à des éléments de campagne non liés au programmatique, qu'il s'agisse du programmatique garanti (sponsoring et standard) ou non garanti (réseau, groupé, priorité au prix ou auto-promotion).

Afin de déterminer si les créations de réservation peuvent être diffusées, Google vérifiera le consentement pour tous les fournisseurs de technologie publicitaire que vous avez déclarés.

Découvrez comment déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire pour les créations dans les campagnes par réservation Ad Manager.

Configurer le recueil du consentement

Vous pouvez créer, sur vos sites ou dans vos applications, votre propre boîte de dialogue de recueil du consentement de vos utilisateurs dans l'EEE, au Royaume-Uni et en Suisse.

Consentement pour les applications

Consultez le guide Google Developers (Android, iOS) pour savoir comment utiliser la boîte de dialogue de recueil du consentement de Google ou créer la vôtre.

Une fois le code de votre application mis à jour, vous devez importer la nouvelle version sur Google Play ou dans l'App Store. Vous devrez peut-être indiquer votre ID de réseau.

Consentement pour le Web

Découvrez comment transmettre des signaux de consentement à Google Ad Manager.

Éléments complémentaires

API Privacy Sandbox

Avec l'initiative Privacy Sandbox sur Chrome et Android, les services publicitaires de Google testent de nouvelles façons d'aider à diffuser et à mesurer la publicité digitale tout en protégeant mieux la confidentialité des utilisateurs en ligne. Les utilisateurs pour lesquels les paramètres Privacy Sandbox concernés sont activés dans Chrome ou Android pourraient voir des annonces pertinentes issues des services publicitaires de Google en fonction des données Topics ou Protected Audience stockées dans leur navigateur ou sur leur appareil mobile. Il est également possible que les services publicitaires de Google mesurent les performances des annonces à l'aide des données des rapports sur l'attribution, qui sont stockées dans leur navigateur ou sur leur appareil mobile. Conformément aux Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, vous devez obtenir le consentement légal de l'utilisateur pour ces actions, comme vous devez le faire actuellement pour personnaliser les annonces et utiliser de l'espace de stockage non essentiel pour les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen et au Royaume-Uni.