Od 16. ledna 2024 budou muset majitelé obsahu a vývojáři používající služby Google AdSense, Ad Manager a AdMob používat platformu pro správu souhlasu (CMP), která byla certifikována společností Google a integrována se systémem Transparency and Consent Framework organizace IAB (TCF) při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP), Spojeném království nebo Švýcarsku.
Podle aktualizovaných zásad společnosti Google pro souhlas uživatele z EU musíte vůči uživatelům v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a ve Spojeném království splnit určité informační povinnosti a získat jejich souhlas s používáním souborů cookie nebo jiného místního úložiště (kde to vyžadují právní předpisy) a se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů za účelem personalizace reklam. Tyto zásady odrážejí požadavky směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích a obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR).
Google se snaží majitelům stránek při plnění povinností daných těmito zásadami pomáhat, proto nabízí níže popsané možnosti zobrazování reklam uživatelům v EHP a ve Spojeném království. Pokud neprovedete žádné změny, bude se nadále používat obvyklá sada poskytovatelů reklamních technologií.
Začínáme
- Přihlaste se ke službě Google Ad Manager
- Klikněte na Ochrana soukromí a zprávy.
- Klikněte na GDPR.
- Klikněte na Nastavení. Na stránce nastavení Evropské předpisy aktualizujte nastavení v jednotlivých sekcích, jak je popsáno níže.
Ve výchozím nastavení má oprávnění k úpravám pouze předpřipravená uživatelská role Administrátor. Pokud chcete, aby tuto stránku mohla zobrazit i některá vlastní uživatelská role, aktualizujte její oprávnění. Je třeba zahrnout oprávnění Zobrazení nastavení ochrany soukromí a zpráv nebo Úprava nastavení ochrany soukromí a zpráv.
Vyberte typy reklam, které chcete zobrazovat
Můžete se rozhodnout, že pomocí níže popsaného nastavení „Nepersonalizované reklamy“ budete všem uživatelům v EHP a ve Spojeném království zobrazovat nepersonalizované reklamy. Pokud však všem uživatelům chcete nabídnout volbu mezi personalizovanými a nepersonalizovanými reklamami, vyberte možnost Personalizované reklamy a postupujte podle pokynů k zobrazování nepersonalizovaných reklam na vyžádání.
Personalizované reklamy
Google může vašim uživatelům v EHP a Spojeném království dál zobrazovat personalizované i nepersonalizované reklamy. Toto nastavení se použije v případě, že na této stránce neprovedete žádnou změnu.
Personalizované reklamy se uživatelům zobrazují na základě jejich zájmů, demografických údajů a dalších kritérií. Poskytovatelé reklamních technologií mohou v personalizovaných reklamách shromažďovat, přijímat a používat osobní údaje uživatelů. Ve své žádosti o souhlas uživatele se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů k personalizaci reklam proto musíte všechny takové poskytovatele reklamních technologií jasně určit.
- Reklamy ze zdrojů poptávky Google (jako jsou Obsahová síť Google a služba Display & Video 360): Google bude omezovat zobrazování kreativ (a účast v aukci) na základě pixelů od subjektů bez souhlasu.
- Reklamy ze zdrojů poptávky mimo Google (jako jsou kupující v Ad Exchange s nabídkami v reálném čase (RTB) a partneři využívající podávání cenových nabídek na burzách nebo v sítich): Externí zdroj poptávky má povinnost zajistit, aby v kreativách byly zahrnuty pouze pixely od subjektů se souhlasem. Společnost Google v žádosti o cenovou nabídku RTB odešle subjektům podávajícím nabídky seznam subjektů, které mají souhlas.
Nepersonalizované reklamy
Prostřednictvím otevřených aukcí, prvního pohledu, soukromých aukcí, preferovaných dohod a dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře bude Google všem vašim uživatelům v EHP a ve Spojeném království zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy a nebude jim zobrazovat jiné řádkové položky s cílením na publikum. Pokud vyberete možnost Nepersonalizované reklamy, nebudou možnosti personalizace k dispozici ani při povolování konkrétních řádkových položek.
Cílení nepersonalizovaných reklam nevychází z chování uživatelů v minulosti, nýbrž z kontextových informací. U těchto reklam se sice nepoužívají soubory cookie k personalizaci reklam, ale používají se k omezení frekvence, vytváření souhrnných přehledů o reklamách a k odhalování podvodů a zneužívání. V zemích, kde platí ustanovení směrnice EU o soukromí a elektronických komunikacích týkající se souborů cookie, je proto potřeba souhlas uživatelů s použitím souborů cookie pro tyto účely.
Pokud uživatel v EHP nebo ve Spojeném království přihlášený k účtu Google poskytl přímo společnosti Google informace o věku a nesplňuje minimální věk pro udělení souhlasu vyžadovaný nařízením GDPR, bude mu Google zobrazovat pouze nepersonalizované reklamy. Nebude tedy brát ohled na to, jaké nastavení má majitel stránek vybrané pro souhlas uživatele z EU ve službě Google Ad Manager a zda ve značce reklamy předává signál pro nepersonalizované reklamy.
- I když jste již nastavili pravidla blokování uživatelských dat, měli byste zde ještě vybrat možnost Nepersonalizované reklamy, aby se zobrazovaly pouze nepersonalizované reklamy. Google použije nastavení, která představují větší omezení.
- Možnost Nepersonalizované reklamy je nyní podporována u kupujících s nabídkami v reálném čase (RTB), včetně externích kupujících v Ad Exchange a partnerů, kteří využívají podávání cenových nabídek na burzách nebo v síti:
Vyberte poskytovatele reklamních technologií (pro personalizované reklamy)
Abychom vám pomohli dodržovat aktualizované zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU, nabízíme možnost vybrat si preferované poskytovatele reklamních technologií ze seznamu společností, které nám poskytly informace o tom, že postupují v souladu s nařízením GDPR. V zájmu ochrany údajů majitelů obsahu musí navíc všichni tito poskytovatelé dodržovat naše zásady používání údajů.
Pokud vyberete tyto poskytovatele reklamních technologií (včetně Googlu a dalších dodavatelů a systémů generujících nabídky), budou moci údaje o vašich uživatelích využívat k personalizaci reklam a měření.
- Poskytovatelé reklamních technologií nejsou totéž co sítě zprostředkování. Na zprostředkování tento výběr nebude mít vliv.
- Přečtěte si, jak se ovládací prvky poskytovatelů reklamních technologií používají, když je účet služby Google Ad Manager propojen s několika účty Ad Exchange / AdSense.
- Zvolte běžně používanou skupinu poskytovatelů reklamních technologií nebo vytvořte vlastní skupinu:
- Běžně používaná skupina poskytovatelů reklamních technologií: Pokud na této stránce neprovedete žádnou změnu, použije se toto nastavení.
- Vlastní poskytovatelé reklamních technologií: Vyberte preferované poskytovatele reklamních technologií.
- Jasně identifikujte poskytovatele, které pro své uživatele vyberete, a získejte souhlas uživatelů tak, jak to vyžadují zásady společnosti Google pro souhlas uživatele z EU.
Můžete to udělat tak, že vybrané poskytovatele reklamních technologií uvedete v informacích zobrazovaných při získávání souhlasu uživatele, nebo je uvedete na samostatné stránce, na kterou budete uživatele v procesu získání souhlasu odkazovat. K dodržení zásad společnosti Google pro souhlas uživatele z EU je třeba v obou případech uvést odkaz na podrobné informace od jednotlivých poskytovatelů, v nichž popisují své aktivity.
Uveďte poskytovatele reklamních technologií pro rezervační kreativy
Uveďte poskytovatele reklamních technologií, se kterými spolupracujete na rezervačních kreativách. Rezervační kreativy jsou přidruženy k neprogramatickým řádkovým položkám, včetně zaručených (Sponzorství a Standardní) a nezaručených (Síť, Hromadné, Priorita ceny a Vlastní).
Při zjišťování, jestli jsou rezervační kreativy vhodné k zobrazení, společnost Google zkontroluje, zda byl udělen souhlas pro deklarované poskytovatele reklamních technologií.
Nastavte shromažďování souhlasů
Můžete si vytvořit vlastní dialogové okno se zprávou, prostřednictvím níž na svých webech nebo ve svých aplikacích budete žádat uživatele z EHP a ze Spojeného království o poskytnutí souhlasu.
Souhlas pro aplikace
Podrobnosti o tom, jak používat dialogové okno se žádostí o souhlas od Googlu nebo jak vytvořit vlastní dialogové okno se žádostí o souhlas, najdete v průvodci na webu Google Developers (Android, iOS).
Až aktualizujete kód aplikace, znovu ji nahrajte do obchodu Google Play nebo App Store. Je možné, že budete potřebovat ID sítě.
Souhlas pro web
Další informace o předávání signálů o souhlasu do služby Google Ad Manager
Další informace
Privacy Sandbox API
Reklamní služby Google experimentují s novými způsoby, jak podpořit zobrazování a měření digitální reklamy s vyšším ohledem na soukromí lidí na internetu. Slouží k tomu iniciativa Privacy Sandbox v prohlížeči Chrome a na platformě Android. Uživatelé s nastavením Privacy Sandbox v Chromu nebo Androidu můžou vídat relevantní reklamy z reklamních služeb Google na základě dat typu Témata nebo Chráněné publikum. Tato data jsou uložena v prohlížeči nebo mobilním zařízení uživatelů. Reklamní služby Google můžou výkon reklam měřit také pomocí údajů z přehledů atribuce, které jsou uloženy v prohlížeči nebo mobilním zařízení uživatele. Zásady pro souhlas uživatele z EU vyžadují, abyste pro tyto činnosti získali platný souhlas uživatele, stejně jako už to v zemích Evropského hospodářského prostoru a ve Spojeném království děláte v případě personalizace reklam a ne nezbytného používání místního úložiště.
