Od 16 stycznia 2024 r. wydawcy i deweloperzy korzystający z Google AdSense, Ad Managera lub AdMob będą musieli korzystać z certyfikowanej przez Google i zintegrowanej z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (zasadami TCF) platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), aby móc wyświetlać reklamy użytkownikom na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii.
Zgodnie ze zaktualizowaną polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE musisz udzielać odpowiednich informacji użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii oraz uzyskiwać ich zgodę na stosowanie plików cookie lub innych środków do lokalnego przechowywania danych, jeśli jest to wymagane prawnie. Musisz też uzyskiwać ich zgodę na zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizowania reklam. Polityka ta odzwierciedla wymagania UE zawarte w dyrektywie o prywatności i łączności elektronicznej oraz w Ogólnym rozporządzeniu o ochronie danych (RODO).
Aby pomóc wydawcom w wypełnieniu obowiązków, jakie nakłada na nich ta polityka, Google oferuje użytkownikom z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii opisane poniżej opcje wyświetlania reklam. Jeśli nie wprowadzisz żadnych zmian, w Twojej witrynie lub aplikacji nadal będą się wyświetlać reklamy najczęściej wybieranych dostawców technologii reklamowych.
Rozpocznij
- Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
- Kliknij Prywatność i wyświetlanie wiadomości.
- Kliknij RODO.
- Kliknij Ustawienia. Na stronie ustawień dotyczących rozporządzeń europejskich zaktualizuj ustawienia w sposób opisany poniżej.Domyślnie uprawnienia do edycji ma tylko administrator. Aby użytkownik o niestandardowej roli mógł wyświetlić tę stronę, ustaw uprawnienia na Wyświetlanie ustawień dotyczących prywatności i przesyłania wiadomości lub Edytowanie ustawień dotyczących prywatności i przesyłania wiadomości.
Wybierz rodzaj reklam, które chcesz wyświetlać
Jeśli wybierzesz omówione poniżej ustawienie „Reklamy niespersonalizowane”, wszystkim użytkownikom z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii będziesz wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane. Jeśli wolisz dać użytkownikom wybór między reklamami spersonalizowanymi a niespersonalizowanymi, wybierz ustawienie „Reklamy spersonalizowane” i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby na życzenie użytkownika wyświetlać reklamy niespersonalizowane.
Reklamy spersonalizowane
Google może nadal wyświetlać Twoim użytkownikom z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii zarówno reklamy spersonalizowane, jak i niespersonalizowane. Użyjemy tego ustawienia, jeśli nie wprowadzisz zmian na tej stronie.
Reklamy spersonalizowane docierają do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, danych demograficznych i innych kryteriów. W przypadku reklam spersonalizowanych dostawcy technologii reklamowych mogą zbierać, otrzymywać od użytkowników i wykorzystywać dane osobowe. Dlatego przy uzyskiwaniu zgody użytkownika na zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych na potrzeby wyświetlania reklam spersonalizowanych musisz wyraźnie wskazać wszystkich takich dostawców.
- W przypadku reklam pochodzących ze źródeł ofert reklamowych Google (takich jak np. sieć reklamowa Google i Display & Video 360) Google ograniczy wyświetlanie kreacji (i ich konkurowanie na aukcji) na podstawie pikseli dostarczonych przez podmioty, których nie obejmuje zgoda użytkownika.
- W przypadku reklam pochodzących ze źródeł ofert reklamowych spoza Google (takich jak np. Ad Exchange dla kupujących określających stawki w czasie rzeczywistym, partnerzy korzystający z Otwartego ustalania stawek czy partnerzy określający stawki przez pakiet SDK) to zewnętrzne źródło ofert reklamowych jest odpowiedzialne za uwzględnianie w kreacjach pikseli pochodzących tylko od tych podmiotów, które są objęte zgodą użytkownika. Google wyśle systemom licytującym listę podmiotów objętych zgodą użytkownika w wywołaniu RTB.
Reklamy niespersonalizowane
W przypadku aukcji otwartych, pierwszeństwa, aukcji prywatnych, umów preferencyjnych i umów automatyzacji gwarantowanej Google będzie wyświetlać wszystkim Twoim użytkownikom z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii tylko reklamy niespersonalizowane. Użytkownikom z tych lokalizacji Google nie będzie wyświetlać elementów zamówienia kierowanych na odbiorców. Wybranie ustawienia Reklamy niespersonalizowane wyłączy też opcje personalizowania przy uruchamianiu konkretnych elementów zamówienia.
Reklamy niespersonalizowane są kierowane na podstawie informacji kontekstowych, a nie wcześniejszych zachowań danego użytkownika. Choć reklamy te nie wykorzystują plików cookie na potrzeby personalizacji reklam, to wykorzystują je, aby umożliwiać ograniczenie liczby wyświetleń, generowanie zbiorczych raportów dotyczących reklam oraz walkę z oszustwami i nadużyciami. W związku z tym uzyskanie zgody na użycie plików cookie w tych celach jest wymagane w przypadku użytkowników z krajów, w których obowiązują przepisy europejskiej dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej dotyczące plików cookie.
Jeśli zalogowany użytkownik Google z EOG, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii bezpośrednio podał nam swój wiek, a nie osiągnął wieku świadomego wyrażenia zgody wskazanego w RODO, będziemy mu wyświetlać tylko reklamy niespersonalizowane. Nie uwzględnimy w tym przypadku skonfigurowanych w usłudze Google Ad Manager ustawień wydawcy dotyczących uzyskiwania zgody użytkowników z UE na wykorzystanie danych. Nie będziemy też brać pod uwagę tego, czy wydawca przekazuje w tagu reklamy sygnał reklam niespersonalizowanych.
- Aby mieć pewność, że będą wyświetlane tylko reklamy niespersonalizowane, musisz wybrać opcję Reklamy niespersonalizowane, nawet jeśli masz już skonfigurowane reguły blokowania reklam według danych opartych na użytkownikach. Google zastosuje bardziej restrykcyjne ustawienia.
- Opcja Reklamy niespersonalizowane jest teraz obsługiwana w przypadku kupujących określających stawki w czasie rzeczywistym (RTB) – obejmuje to również zewnętrznych kupujących z Ad Exchange oraz partnerów korzystających z Otwartego ustalania stawek i określania stawek przez pakiet SDK.
Wybierz dostawców technologii reklamowych (w przypadku reklam spersonalizowanych)
Aby lepiej dostosować się do zaktualizowanej polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE, możesz wybrać preferowanych dostawców technologii reklamowych z listy firm, które poinformowały nas o swojej zgodności z RODO. Wszystkie te firmy muszą też przestrzegać naszych zasad używania danych, aby zapewniać ochronę danych wydawcy.
Jeśli wybierzesz tych dostawców technologii reklamowych (w tym Google oraz inne systemy licytujące i dostawców), będą oni mogli wykorzystywać informacje o Twoich użytkownikach do personalizacji reklam i pomiaru ich skuteczności.
- Dostawcy technologii reklamowych to nie to samo co sieci zapośredniczenia. Wybór dostawców nie ma wpływu na zapośredniczenie.
- Dowiedz się, w jaki sposób obsługiwane są ustawienia technologii reklamowych, gdy konto Google Ad Managera jest połączone z wieloma kontami Ad Exchange / AdSense.
- Wybierz grupę najczęściej wybieranych dostawców technologii reklamowych lub utwórz grupę niestandardową:
- Grupa najczęściej wybieranych dostawców technologii reklamowych: użyjemy tego ustawienia, jeśli nie wprowadzisz zmian na tej stronie.
- Niestandardowa grupa dostawców technologii reklamowych: wybierz preferowanych dostawców technologii reklamowych.
- Wyraźnie wskaż użytkownikom wybranych przez siebie dostawców i uzyskaj zgodę użytkowników na wykorzystanie ich danych zgodnie z polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
Możesz wyszczególnić wybranych dostawców technologii reklamowych w ramach procesu uzyskiwania zgody na wykorzystanie danych albo zamieścić ich listę na osobnej stronie w Twojej witrynie, na którą użytkownicy zostaną przekierowani podczas udzielania zgody na wykorzystanie danych. Aby zachować zgodność z polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE, w obu tych przypadkach musisz podać link do szczegółowego opisu działań realizowanych przez każdego dostawcę.
Zdefiniuj dostawców technologii reklamowych na potrzeby kreacji z rezerwacji
Zdefiniuj dostawców technologii reklamowych, z którymi współpracujesz nad kreacjami z rezerwacji. Kreacje z rezerwacji są powiązane z niezautomatyzowanymi elementami zamówienia, w tym z elementami gwarantowanymi (standardowymi oraz typu Sponsorowanie) i niegwarantowanymi (zbiorczymi oraz typu Sieć, Priorytet ceny i Autoreklama).
Google będzie sprawdzać zgody dotyczące zdefiniowanych przez Ciebie dostawców technologii reklamowych podczas określania, czy kreacje z rezerwacji mogą zostać wyświetlone.
Dowiedz się więcej o definiowaniu dostawców technologii reklamowych dla kreacji w kampaniach z rezerwacją w usłudze Ad Manager.
Skonfiguruj narzędzia do uzyskiwania zgody użytkowników na wykorzystanie danych
Możesz utworzyć własne okno, które będzie wyświetlać w Twoich witrynach lub aplikacjach prośbę o zgodę na przetwarzanie danych osobowych skierowaną do użytkowników z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Zgoda w aplikacjach
Aby dowiedzieć się, jak używać okna Google z prośbą o zgodę na przetwarzanie danych osobowych lub jak utworzyć własne okno tego typu, przeczytaj przewodnik na stronie Google Developers (Android, iOS).
Po zaktualizowaniu kodu aplikacji ponownie prześlij aplikację do Google Play lub App Store. Potrzebny może być identyfikator sieci reklamowej.
Zgoda w witrynach
Dowiedz się więcej o przekazywaniu sygnałów zgody na wykorzystanie danych do Google Ad Managera.
Dodatkowe uwagi
Interfejs API Piaskownicy prywatności
W ramach usług reklamowych Google eksperymentujemy z nowymi metodami wyświetlania i pomiaru reklam cyfrowych w sposób, który lepiej chroni prywatność użytkowników online. Właśnie w tym celu wprowadziliśmy w Chrome i na Androidzie Piaskownicę prywatności. Użytkownicy z odpowiednimi ustawieniami Piaskownicy prywatności w Chrome lub na Androidzie mogą widzieć trafne reklamy z usług reklamowych Google przygotowane na podstawie danych z interfejsu Topics lub Protected Audience przechowywanych na ich urządzeniach mobilnych lub w ich przeglądarkach. Usługi reklamowe Google mogą też mierzyć skuteczność reklam za pomocą danych z raportów atrybucji przechowywanych w przeglądarkach lub na urządzeniach mobilnych. Zgodnie z polityką w zakresie zgody użytkownika z UE w takich przypadkach należy uzyskać prawnie wiążącą zgodę użytkownika – tak samo jak ma to miejsce obecnie w odniesieniu do personalizacji reklam i korzystania z opcjonalnych sposobów lokalnego przechowywania informacji na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii.