本文介绍了如何开始对原生广告进行投放管理。
原生概念：格式和样式
在开始使用原生广告之前，请务必了解原生格式和原生样式（未曾在 Ad Manager 的其他地方使用过的组件）的概念。
- 原生格式定义构成广告的变量/素材资源（例如标题、图片和正文文字）。原生格式可让特定类型的广告具有一致的外观。
示例：您可能希望所有包含视频的广告都在视频上方显示视频广告客户的名称。您可以采用原生格式指定这种类型的广告，并针对不含视频的广告使用其他格式。
- 四种预定义的标准格式（原生内容广告、原生视频内容广告、原生应用安装广告和原生视频应用安装广告）涵盖了许多投放原生广告的应用场景，而自定义格式允许您自行指定变量。
- 原生格式可以由一系列原生样式组成，其中采用同一种格式的所有样式具有相同的变量/素材资源。
- 借助原生样式，您可以使用格式中的变量来制作原生广告。对于原生样式，您可以使用 Ad Manager 中的引导式工作流程或代码更新来确定原生广告在不同情况下（例如在网站上与在应用中展示时）的外观。
概括来讲，制作原生广告涉及到以下操作：
- 创建原生样式。
- 在创建订单项时，为订单项应用第 1 步中创建的原生样式：
- 在“预期的广告素材”字段中，选择原生样式所属的原生格式。
- 在“添加定位条件”部分中，确保订单项的定位设置与原生样式的定位条件相同。
1. 确定要为原生广告定位到的广告单元
您可以创建新的广告单元或使用现有广告单元，来表示您的网站或应用中要用来展示原生广告的空间。这些是您将在下一部分中以原生样式定位到的广告单元。
- 登录 Google Ad Manager。
- 依次进入广告资源
广告单元。
- 选择是否执行以下操作：
- 创建新的广告单元：点击新建广告单元。
- 修改现有广告单元：点击表格中某个广告单元的名称，然后点击设置。
- 在“尺寸”部分中：
- 在“尺寸模式”下拉菜单中选择固定尺寸。
- 在“尺寸（可选）”字段中，选择所需的像素尺寸，或选择自适应尺寸（如果您要为原生广告启用自适应尺寸广告位的话）。
- 根据需要输入/更新其余设置，然后点击保存。
2. 创建原生样式
您可以通过三种不同的方式来创建原生样式。选择最适合您的选项，然后相应地完成剩余的步骤。
- 在 Ad Manager 中，依次前往投放
- 在表格上方，点击新建原生样式。
- 选择下列选项之一：
- 引导式设计编辑器：在以下情况下，请使用此选项：
- 更希望在界面控件的逐步指引下，制作原生广告并为其设置样式，这样无需编写代码。开始使用模板，或让 Google 设计原生广告，以便快速着手使用原生广告。您仍然可以选择使用 HTML 和 CSS 修改这些样式。
- 最好使用以下四种标准格式之一：
- 原生内容广告：适用于将在网站/应用中展示的展示广告（这是最常见的情况，因此我们强烈建议您采用适合原生内容广告格式的样式）。
- 原生视频内容广告：适用于将在网站/应用中展示的视频广告。如果您不想在自己的网站/应用中投放视频广告，则无需使用此选项添加样式。
- 原生应用安装广告：适用于将在网站/应用中展示的应用安装广告。如果您不想在自己的网站上投放应用安装广告，则无需使用此选项添加样式。
- 原生视频应用安装广告：适用于将在网站/应用中展示的视频应用安装广告。如果您不想在自己的网站上投放视频应用安装广告，则无需使用此选项添加样式。
- 如果您希望在自己的网站/应用中展示所有类型的广告，请为这四种标准格式各创建一个样式。如果您不需要为每种格式都自定义一种样式，则可以采用使用 Google 设计的原生样式选项，该选项允许将一种样式应用于所有格式。
- 希望将原生广告用于传统交易和程序化交易。
- HTML 和 CSS 编辑器：在以下情况下，请使用此选项：
- 更希望能够完全控制原生广告在网站上的样式设置。通过此选项，您可以使用自己指定的 HTML 和 CSS 代码完全自行创建样式。
- 更希望制作自定义的原生格式，让您可以为广告内容定义新变量。
- 想针对传统交易和可供有保证程序化交易使用的发布商管理型广告素材（这是唯一受支持的程序化交易类型）使用原生广告。
- Android 和 iOS 应用代码：在以下情况下，请使用此选项：
- 更希望能够完全控制原生广告在应用中的内容和样式设置。您无需在此选项中创建样式；您可以创建自定义原生格式，以便为广告内容定义新变量。
- 想针对传统交易和可供有保证程序化交易使用的发布商管理型广告素材（这是唯一受支持的程序化交易类型）使用原生广告。
- 引导式设计编辑器：在以下情况下，请使用此选项：
如果您选择的是引导式设计编辑器或 HTML 和 CSS 选项，其余的步骤如下：
- 为原生广告命名。
- 在“广告尺寸”旁边，选择与上面选择的广告单元尺寸匹配的尺寸。我们建议您选择自适应尺寸，因为它可以让您更灵活地设置广告样式。
- 在“添加定位条件”旁边，选择您要定位到的广告资源。
定位到您在上一部分中确定的广告单元。例如，若要为订单项 y 使用原生样式 x，订单项 y 的定位设置需要与原生样式 x 的定位设置相同。 - （仅限“引导式设计编辑器”）在“设置路径样式”旁边，选择以下选项之一：
- 从模板入手并进行自定义：使用模板快速上手，稍后再修改样式。
- 使用 Google 设计的原生样式：允许 Google 为您设计原生样式。Google 会确定合适的布局，以使广告获得最佳效果。您之后仍然可以修改原生样式。
- Google 设计的原生样式只能投放程序化原生广告。若要投放传统订单项中的原生广告，请选择“从模板入手并进行自定义”选项。
- 在“原生格式”旁边，选择此原生样式所属的原生格式：
- 对于“引导式设计编辑器”：选择标准格式，该格式应具有适合您的广告体验的元素集合。
- 对于“HTML 和 CSS”：选择现有的自定义格式（其中包含构成广告内容的变量），或者创建新的自定义格式并选择您自己的变量。
- （仅限“引导式设计编辑器”
- 点击继续。
- 为您的原生广告设置样式：
- 对于“引导式设计编辑器”：使用界面控件为原生广告设置样式，使其与您网站或应用的外观和风格保持一致。
- 对于“HTML 和 CSS 编辑器”：使用 HTML 和 CSS 为原生广告设置样式，使其与您网站的外观和风格保持一致。
- 保存样式：
- 如果您点击保存并启用，该原生样式将处于“有效”状态，并将能够投放广告。
- 如果您点击保存，该样式将处于“无效”状态，并且要等到被您启用后，才能投放广告。如需启用该样式，请先从表格中选择它，然后在随即显示的栏中点击启用。
- 若要为特定订单项使用您刚刚创建的原生样式，请按照下一部分中的说明操作。
如果您选择的是 Android 和 iOS 应用代码选项，其余的步骤如下：
- 从您的应用中请求原生广告：
- （可选）您可以选择为传统广告创建自定义的原生广告格式。不过，创建并使用自定义格式后，您将无法投放程序化广告。
- 为新建的自定义原生广告格式输入内部名称和说明。
- （可选）在“Open Measurement 合作伙伴”字段中，输入您成为 IAB 认证的合作伙伴所需的标识符。
- 选择是否要“投放原生视频”广告。
- 点击添加变量。
- 选择变量类型和设置。
- 在“变量”弹出式窗口中，点击继续。
- 根据需要添加任意数量的变量。
- 点击保存以完成。
- 跳过将原生样式应用于特定订单项的部分，然后按照说明添加原生广告素材。
3. 将原生样式应用于特定订单项
此部分仅适用于“引导式设计编辑器”及“HTML 和 CSS 编辑器”选项。对于“Android 和 iOS 应用代码”选项，请跳过此部分并前往“4. 添加原生广告素材”部分。
在上一部分中保存原生样式后，您会看到原生设置摘要。在订单项设置中，您需要在“预期的广告素材”字段中选择原生格式。接下来，确认原生格式至少包含一种样式，且这些样式的定位设置与订单项的定位设置相同。
- 在原生样式摘要页面上，点击前往订单项。
另一种方法是，依次前往投放 - 在“预期的广告素材”字段中：
- 对于 Ad Exchange 订单项：选择程序化原生广告。
- 对于其他订单项：选择相关的原生格式。
- 在“添加定位条件”部分添加设置。
该订单项的定位设置需要与所选原生格式的原生样式之一的定位设置相同。
- 点击查看定位条件，比较原生样式和相应订单项的定位条件。
当系统显示定位条件不匹配的警告时，请注意，如果所选广告资源细分仅占广告资源网总流量的一小部分，该警告可能不准确。
- 在“符合条件的有效原生样式”下，从与您在“预期的广告素材”字段中选择的原生格式相关的原生样式列表中选择。您也可以点击查看原生样式，查看其设置页面。
- 更新定位设置，使它们保持一致，然后点击保存。
- 点击查看定位条件，比较原生样式和相应订单项的定位条件。
- 根据需要输入/更新其余设置，然后点击保存。
4. 添加原生广告素材
您可以按照常规方式添加广告素材；下面介绍了原生广告在操作上有别于其他广告的地方：
与原生订单项一样，原生广告素材没有尺寸。原生广告素材能以已设置原生样式的任意尺寸投放（您也可直接使用 Android 和 iOS 应用代码选项请求原生广告素材的组件）。
- 在订单项设置中，点击广告素材标签页。
- 后续步骤取决于订单项类型：
- Ad Exchange 订单项：点击自动生成广告素材。
- 其他订单项：
- 点击添加广告素材。
- 点击新广告素材或现有广告素材。
- 点击您已为其添加了原生样式的原生格式。
- 在“用户定义的变量”部分中，为以您选择的原生格式所定义的变量输入设置。
- 根据需要输入/更新其余设置，然后点击保存。
