Làm quen với quảng cáo gốc

Bài viết này mô tả cách bắt đầu thiết lập và chạy quảng cáo gốc.

1. Xác định đơn vị quảng cáo mà bạn sẽ nhắm mục tiêu cho quảng cáo gốc
2. Tạo kiểu gốc
3. Áp dụng kiểu gốc cho một mục hàng cụ thể
4. Thêm mẫu quảng cáo gốc

Khái niệm về quảng cáo gốc: Định dạng và kiểu

Trước khi bắt đầu sử dụng quảng cáo gốc, bạn cần hiểu rõ khái niệm về định dạng và kiểu gốc. Đây là những yếu tố không được dùng ở nơi nào khác trong Ad Manager.

• Định dạng gốc xác định các biến/thành phần (chẳng hạn như Dòng tiêu đề, Hình ảnh và Văn bản nội dung) tạo nên một quảng cáo. Định dạng gốc mang lại sự nhất quán trong giao diện của một loại quảng cáo nhất định.
  Ví dụ: Bạn có thể muốn tất cả quảng cáo chứa video đều có tên nhà quảng cáo video bên trên video. Bạn có thể để định dạng gốc chỉ rõ điều kiện này và tạo một định dạng khác cho quảng cáo không có video.
  • Bốn định dạng chuẩn được xác định sẵn (Quảng cáo nội dung gốc, Quảng cáo nội dung video gốc, Quảng cáo cài đặt ứng dụng gốc và Quảng cáo cài đặt ứng dụng video gốc) có thể sử dụng trong nhiều trường hợp để thiết lập và chạy quảng cáo quảng cáo gốc, trong khi định dạng tuỳ chỉnh cho phép bạn xác định các biến của riêng mình.
  • Một định dạng gốc có thể gồm một tập hợp các kiểu gốc, trong đó tất cả các kiểu thuộc một định dạng đều có cùng biến/thành phần như nhau.
• Kiểu gốc cho phép bạn định hình quảng cáo gốc bằng cách sử dụng các biến theo định dạng. Với kiểu gốc, bạn sử dụng quy trình làm việc có hướng dẫn hoặc bản cập nhật mã trong Ad Manager để xác định hình thức hiển thị của quảng cáo gốc trong nhiều tình huống, chẳng hạn như trên web và trong ứng dụng.

Về tổng thể, việc tạo quảng cáo gốc bao gồm những yếu tố sau:

1. Tạo kiểu gốc.
2. Để áp dụng kiểu gốc được tạo ở bước 1 cho một mục hàng, khi tạo mục hàng:
   1. Trong trường "Mẫu quảng cáo dự kiến", hãy chọn định dạng gốc chứa kiểu gốc đó.
   2. Trong phần "Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu", hãy đảm bảo chế độ nhắm mục tiêu của mục hàng giống với tiêu chí nhắm mục tiêu của kiểu gốc.

Hãy xem các bước chi tiết bên dưới.

1. Xác định đơn vị quảng cáo mà bạn sẽ nhắm mục tiêu cho quảng cáo gốc

Bạn có thể tạo đơn vị quảng cáo mới hoặc sử dụng những đơn vị quảng cáo hiện có để đại diện cho không gian trên trang web hoặc ứng dụng mà bạn muốn hiển thị quảng cáo gốc. Đây là những đơn vị quảng cáo mà bạn sẽ nhắm mục tiêu trong kiểu gốc ở phần tiếp theo.

1. Đăng nhập vào Google Ad Manager.
2. Di chuyển đến Khoảng không quảng cáoĐơn vị quảng cáo.
3. Chọn một trong hai phương án:
   • Tạo đơn vị quảng cáo mới: Nhấp vào Đơn vị quảng cáo mới.
   • Chỉnh sửa đơn vị quảng cáo hiện tại: Nhấp vào tên của một trong những đơn vị quảng cáo trong bảng, sau đó nhấp vào Cài đặt.
4. Trong mục "Kích thước":
   • Chọn Kích thước cố định trong trình đơn thả xuống "Chế độ kích thước".
   • Trong trường "Kích thước (không bắt buộc)", hãy chọn kích thước theo điểm ảnh hoặc Linh hoạt nếu bạn muốn bật vùng quảng cáo thích ứng cho quảng cáo gốc.
5. Nhập/cập nhật các chế độ cài đặt còn lại nếu cần và nhấp vào Lưu.

2. Tạo kiểu gốc

Có ba cách khác nhau để tạo kiểu gốc. Hãy chọn phương án phù hợp nhất với bạn, rồi theo đó hoàn tất các bước còn lại.

1. Trong Ad Manager, hãy chuyển đến phần Phân phốiGốc.
2. Phía trên bảng, hãy nhấp vào Kiểu gốc mới.
3. Chọn một trong các phương án sau:
   • Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn: Sử dụng phương án này nếu bạn:
     • Muốn có các thành phần điều khiển trên giao diện người dùng, giúp bạn từng bước xây dựng và tạo kiểu cho quảng cáo gốc mà không cần phải viết mã. Muốn làm quen với việc sử dụng mẫu hoặc cho phép Google thiết kế quảng cáo gốc để nhanh chóng bắt đầu sử dụng quảng cáo gốc. Bạn vẫn có thể sửa đổi các kiểu này bằng cách sử dụng HTML và CSS.
     • Bạn muốn sử dụng một trong bốn định dạng chuẩn:
       • Quảng cáo nội dung gốc dành cho quảng cáo hiển thị sẽ xuất hiện trên trang web/ứng dụng của bạn (đây là trường hợp phổ biến nhất, vì vậy, bạn nên có một kiểu cho định dạng quảng cáo nội dung gốc).
       • Quảng cáo nội dung video gốc cho quảng cáo dạng video sẽ xuất hiện trên trang web/ứng dụng của bạn. Nếu không muốn có quảng cáo dạng video trên trang web/ứng dụng của mình, bạn không cần thêm kiểu cho định dạng này.
       • Quảng cáo cài đặt ứng dụng gốc cho quảng cáo cài đặt ứng dụng sẽ xuất hiện trên trang web/ứng dụng của bạn. Nếu không muốn có quảng cáo cài đặt ứng dụng trên trang web của mình, bạn không cần thêm kiểu cho định dạng này.
       • Quảng cáo cài đặt ứng dụng video gốc cho quảng cáo cài đặt ứng dụng video sẽ xuất hiện trên trang web/ứng dụng của bạn. Nếu không muốn có quảng cáo cài đặt ứng dụng video trên trang web của mình, thì bạn không cần thêm kiểu cho định dạng này.
       • Nếu bạn muốn tất cả các loại quảng cáo cùng xuất hiện trên trang web/ứng dụng của mình, hãy tạo một kiểu cho mỗi định dạng trong số 4 định dạng chuẩn. Nếu không cần tuỳ chỉnh kiểu cho từng định dạng, bạn có thể chọn phương án Sử dụng kiểu gốc do Google thiết kế, cho phép áp dụng một kiểu cho mọi định dạng.
     • Muốn sử dụng quảng cáo gốc cho các giao dịch truyền thống và có lập trình.
     Tiếp theo, hãy làm theo các bước ở đây.
   • Trình chỉnh sửa HTML và CSS: Sử dụng phương án này nếu bạn:
     • Muốn có toàn quyền kiểm soát kiểu của quảng cáo gốc trên trang web. Phương án này cho phép bạn tự tạo một kiểu hoàn toàn bằng mã HTML và CSS mà bạn chỉ định.
     • Muốn tạo các định dạng gốc tuỳ chỉnh giúp bạn xác định các biến mới cho nội dung quảng cáo.
     • Muốn sử dụng quảng cáo gốc cho giao dịch truyền thống và mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý trong giao dịch Đảm bảo có lập trình (đây là loại giao dịch có lập trình duy nhất được hỗ trợ).
     Tiếp theo, hãy làm theo các bước ở đây.
   • Mã ứng dụng Android và iOS: Sử dụng phương án này nếu bạn:
     • Muốn có toàn quyền kiểm soát nội dung và kiểu của quảng cáo gốc trên ứng dụng. Bạn không cần tạo kiểu trong phương án này; thay vào đó, bạn tạo các định dạng gốc tuỳ chỉnh cho phép xác định các biến mới cho nội dung quảng cáo.
     • Muốn sử dụng quảng cáo gốc cho giao dịch truyền thống và mẫu quảng cáo do nhà xuất bản quản lý trong giao dịch Đảm bảo có lập trình (đây là loại giao dịch có lập trình duy nhất được hỗ trợ).
     Tiếp theo, hãy làm theo các bước ở đây.

 

Các bước còn lại cho phương án Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn hoặc Trình chỉnh sửa HTML và CSS:

4. Đặt tên cho quảng cáo gốc.
5. Bên cạnh "Kích thước quảng cáo", hãy chọn kích thước khớp với kích thước đơn vị quảng cáo đã chọn ở trên. Bạn nên chọn Linh hoạt vì tuỳ chọn này giúp bạn tạo kiểu quảng cáo linh hoạt hơn.
6. Bên cạnh "Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu", hãy chọn khoảng không quảng cáo bạn muốn nhắm mục tiêu.
   Nhắm đến những đơn vị quảng cáo mà bạn đã xác định trong phần trước.
   Ví dụ: để sử dụng kiểu gốc x cho mục hàng y, chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của mục hàng y cần phải giống với chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của kiểu gốc x.
7. (Chỉ dành cho "Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn") Bên cạnh phần "Tạo kiểu đường dẫn", hãy chọn một trong các phương án sau:
   • Bắt đầu với mẫu và tuỳ chỉnh: Sử dụng mẫu để bắt đầu nhanh chóng rồi sửa các kiểu sau.
   • Sử dụng kiểu gốc do Google thiết kế: Cho phép Google thiết kế kiểu gốc của bạn. Google sẽ xác định bố cục để có hiệu suất tối ưu. Bạn vẫn có thể sửa đổi kiểu gốc của mình sau này. 
     • Kiểu gốc do Google thiết kế chỉ có thể phân phát quảng cáo gốc có lập trình. Để phân phát quảng cáo gốc từ các mục hàng truyền thống, vui lòng chọn "Bắt đầu sử dụng các mẫu và tính năng tuỳ chỉnh".
8. Bên cạnh "Định dạng gốc", hãy chọn định dạng gốc cho kiểu gốc này:
   • Đối với "Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn": Hãy chọn định dạng chuẩn có tập hợp phần tử phù hợp với trải nghiệm quảng cáo của bạn.
   • Đối với “HTML & CSS”: Hãy chọn một định dạng tuỳ chỉnh hiện có với các biến sẽ tạo nên nội dung quảng cáo, hoặc tạo một định dạng tuỳ chỉnh mới rồi chọn các biến của riêng bạn.
9. (“Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫnBắt đầu từ các mẫu rồi tuỳ chỉnh”) Bên cạnh “Mẫu”, hãy chọn mẫu bố cục mà bạn muốn dùng để bắt đầu.
10. Nhấp vào Tiếp tục.
11. Tạo kiểu cho quảng cáo gốc của bạn:
    • Đối với "Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn": Hãy sử dụng các chế độ kiểm soát trên giao diện người dùng để tạo kiểu cho quảng cáo gốc sao cho phù hợp với giao diện của trang web hoặc ứng dụng của bạn.
    • Đối với “Trình chỉnh sửa HTML và CSS”: Hãy sử dụng HTML và CSS để tạo kiểu cho quảng cáo gốc của bạn sao cho phù hợp với giao diện của trang web.
12. Lưu kiểu của bạn:
    • Nếu bạn nhấp vào Lưu và kích hoạt, thì kiểu gốc sẽ có trạng thái "Đang hoạt động" và đủ điều kiện để phân phát quảng cáo.
    • Nếu bạn nhấp vào Lưu, thì kiểu gốc sẽ có trạng thái là "Không hoạt động". Sau này, bạn sẽ cần kích hoạt kiểu gốc để phân phát quảng cáo. Để kích hoạt, hãy chọn kiểu trong bảng và nhấp vào Kích hoạt ở thanh vừa xuất hiện.
13. Để sử dụng kiểu gốc bạn vừa tạo cho một mục hàng cụ thể, vui lòng làm theo hướng dẫn trong phần tiếp theo.

 

Các bước còn lại cho phương án Mã ứng dụng Android và iOS:

4. Yêu cầu quảng cáo gốc từ ứng dụng của bạn:
   1. Nhập SDK quảng cáo trên điện thoại di động của Google (dành cho Android hoặc iOS).
   2. Sử dụng SDK Quảng cáo của Google trên thiết bị di động (dành cho Android hoặc iOS) để yêu cầu quảng cáo gốc từ ứng dụng của bạn. Nhà phát triển điện thoại di động của bạn:
      1. Xác định trình xử lý nhận các trường quảng cáo và có thể hiển thị nội dung theo cách họ chọn.
      2. Có thể tìm nạp trước mẫu quảng cáo gốc để giảm thiểu độ trễ cho người dùng cuối.
      3. Có thể yêu cầu nhiều định dạng quảng cáo gốc trong một yêu cầu quảng cáo. Ad Manager sẽ chọn một mẫu quảng cáo gốc từ bất kỳ định dạng nào được yêu cầu. 
   3. Xem lại nguyên tắc về mẫu quảng cáo gốc khi chỉnh sửa mã ứng dụng.
5. Bạn có thể chọn tạo định dạng quảng cáo gốc tuỳ chỉnh cho quảng cáo truyền thống. Tuy nhiên, việc tạo và sử dụng định dạng tuỳ chỉnh sẽ ngăn bạn phân phát quảng cáo có lập trình.
   1. Nhập tên nội bộ và nội dung mô tả cho định dạng quảng cáo gốc mới.
   2. (Không bắt buộc) Trong trường “Đối tác đo lường mở”, hãy nhập giá trị nhận dạng cần thiết để bạn được chứng nhận là đối tác của IAB.
   3. Chọn xem bạn có muốn "Phân phát quảng cáo video gốc" không.
   4. Nhấp vào Thêm biến.
   5. Chọn loại và chế độ cài đặt cho biến.
   6. Trong cửa sổ bật lên "Biến", nhấp vào Tiếp tục.
   7. Thêm số lượng biến bạn cần.
   8. Nhấp vào Lưu và Hoàn tất.
6. Bỏ qua phần áp dụng kiểu gốc cho một mục hàng cụ thể và làm theo hướng dẫn để thêm mẫu quảng cáo gốc.

3. Áp dụng kiểu gốc cho một mục hàng cụ thể

Phần này chỉ áp dụng cho các phương án "Trình chỉnh sửa thiết kế có hướng dẫn" và "Trình chỉnh sửa HTML và CSS". Đối với phương án “Mã ứng dụng dành cho Android và iOS”, hãy bỏ qua phần này rồi chuyển sang "4. Thêm mẫu quảng cáo gốc".

Sau khi lưu kiểu gốc ở phần trên, bạn sẽ thấy bản tóm tắt các chế độ cài đặt gốc của mình. Trong chế độ cài đặt mục hàng, bạn cần chọn định dạng gốc trong trường "Mẫu quảng cáo dự kiến". Tiếp theo, hãy xác nhận các định dạng gốc chứa ít nhất một kiểu có cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu giống với định dạng của mục hàng.

1. Trên trang tóm tắt kiểu gốc, hãy nhấp vào Chuyển đến mục hàng.
   Một cách khác nữa là chuyển đến phần Phân phối  Mục hàng và mở một mục hàng hiện có.
2. Trong trường "Mẫu quảng cáo dự kiến":
   • Đối với mục hàng Ad Exchange: Chọn Mục hàng có lập trình gốc.
   • Đối với các mục hàng khác: Chọn định dạng gốc có liên quan.
3. Thêm chế độ cài đặt trong phần "Thêm tiêu chí nhắm mục tiêu".
   Chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của mục hàng cần giống với chế độ cài đặt nhắm mục tiêu của kiểu gốc trong các định dạng gốc đã chọn.
   • Nhấp vào Xem lại tiêu chí nhắm mục tiêu để so sánh tiêu chí nhắm mục tiêu cho kiểu gốc và mục hàng.
     Nếu có cảnh báo về việc tiêu chí nhắm mục tiêu không khớp, vui lòng lưu ý tiêu chí nhắm mục tiêu có thể không chính xác nếu phân khúc khoảng không quảng cáo đã chọn chỉ là một phần nhỏ trong tổng lưu lượng truy cập của mạng. 
   • Ở phần "Kiểu gốc đang hoạt động đủ điều kiện", hãy chọn trong danh sách kiểu gốc có liên kết với định dạng gốc bạn đã chọn trong trường "Mẫu quảng cáo dự kiến". Bạn cũng có thể nhấp vào Xem kiểu gốc để xem trang cài đặt tương ứng.
   • Cập nhật các chế độ cài đặt nhắm mục tiêu cho phù hợp rồi nhấp vào Lưu.
4. Cập nhật các chế độ cài đặt còn lại nếu cần và nhấp vào Lưu. 

4. Thêm mẫu quảng cáo gốc

Thêm quảng cáo như bình thường, với những điểm cập nhật sau cho quảng cáo gốc:

Giống như mục hàng gốc, mẫu quảng cáo gốc không có kích thước. Mẫu quảng cáo gốc có thể phân phối tới mọi kích thước mà bạn đã thiết lập kiểu gốc (hoặc bạn có thể yêu cầu trực tiếp các thành phần của quảng cáo gốc nếu chọn phương án Mã ứng dụng dành cho Android và iOS).

1. Trong phần cài đặt mục hàng, hãy nhấp vào thẻ Mẫu quảng cáo.
2. Bước tiếp theo sẽ phụ thuộc vào loại mục hàng:
   • Mục hàng Ad Exchange: Nhấp vào Tự động tạo mẫu quảng cáo.
   • Các mục hàng khác:
     1. Nhấp vào Thêm mẫu quảng cáo.
     2. Nhấp vào Mẫu quảng cáo mới hoặc Mẫu quảng cáo hiện tại.
     3. Nhấp vào một định dạng gốc mà bạn đã thêm kiểu gốc.
     4. Trong mục "Biến do người dùng xác định", hãy nhập chế độ cài đặt cho các biến đã được xác định ở định dạng gốc mà bạn đã chọn.
     5. Cập nhật các chế độ cài đặt còn lại nếu cần và nhấp vào Lưu.