Гарантированные кампании с алгоритмической продажей и приоритетные сделки

Используя прямое автоматизированное размещение, можно проводить переговоры как по негарантированным кампаниям (приоритетным сделкам), так и по гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей.

  • Гарантированная кампания с алгоритмической продажей. Вы обсуждаете с рекламодателем цену и условия приобретения инвентаря, который зарезервирован для него (гарантированно продается ему). Иными словами, инвентарь может приобрести только этот рекламодатель, заплатив за него оговоренную сумму.
  • Приоритетная сделка. Вы обсуждаете с рекламодателем цену и условия приобретения инвентаря, ставки на который он может назначать. Рекламодатель имеет приоритетное право назначить ставку по оговоренной цене при наличии запроса объявления для соответствующего инвентаря.

    Приоритетные сделки не относятся к гарантированным, поскольку оговоренный инвентарь не резервируется для покупателя (при желании вы можете зарезервировать его по более высокой цене в рамках гарантированной кампании), а также поскольку покупатели не обязаны приобретать этот инвентарь. Подробнее…

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Открытые и частные аукционы

Если во время приоритетной сделки рекламодатели не предложит ставку или она окажется ниже минимальной цены, инвентарь, на который настроен таргетинг в рамках приоритетной сделки, может также использоваться на частном аукционе или продаваться всем желающим на открытом аукционе.

В этом случае предполагается, что объявление по запросу показывается при помощи таргетинга на частном аукционе или что инвентарь в рамках приоритетной сделки передан на открытый аукцион с использованием позиции Ad Exchange

Как правило, в настройках частных аукционов включена оптимизация для открытых аукционов. Если она используется, частные аукционы могут конкурировать за запросы объявлений наряду со ставками, которые относятся к открытым аукционам. Выполнять показ по запросу может любой из аукционов, который обеспечивает наибольший доход.

Если оптимизация частного аукциона отключена, он будет иметь более высокий приоритет, чем открытый аукцион. Предположим, что частный аукцион имеет право на показ объявления по запросу. В этом случае объявление может быть показано в первую очередь, даже если его минимальная цена уступает величине потенциального дохода от открытого аукциона. Если частный аукцион будет не в состоянии выполнить показ, запрос будет передан на открытый аукцион.

Типы позиций

В рамках переговоров тип цены, кампании, а также количество показов определяются типом позиции.

  • Предложения не могут содержать гарантированные (стандартные или спонсорские) и негарантированные (приоритетные сделки) позиции одновременно.
  • Предположим, на определенный инвентарь настроен таргетинг двух одинаковых приоритетных сделок, связанных с разными рекламодателями. Если оба рекламодателя одновременно установили одинаковое значение, Менеджер рекламы выберет победителя случайным образом.

Тип позиции и цены Тип кампании Количество
Стандартная цена за тысячу показов Гарантированная

Количество показов по контракту

Плановое количество показов, зарезервированное для рекламодателя по условиям конкретной кампании в течение срока ее действия.

Цена за день в спонсорских кампаниях Гарантированная

Дневной порог оплаты

Порог оплаты – минимальное количество показов, которое должно быть превышено в каждый календарный день, чтобы вы получали доход за каждый день выполнения позиции. Под календарным днем понимается период выполнения позиции, который длится 24 ч. – с 00:01 до 00:00. 

Минимальный объем показов в кампании должен быть превышен хотя бы на один, даже если показы выполняются в течение неполного календарного дня. В противном случае рекламодателю не будет выставлен счет, а вы не получите средства за показы в этот однодневный период.

Благодаря порогу оплаты рекламодатели не платят фиксированную цену за день за позиции, которые не выполняют оговоренное минимальное количество показов.

Цена за тысячу показов для приоритетной сделки Негарантированная

Расчетное количество

Ценность показов, отражающая их выполнение за весь срок действия негарантированной кампании предложения с алгоритмической продажей. Это значение не влияет на показ рекламы и может использоваться для отслеживания и отладки показов по приоритетным сделкам.

Приоритетные сделки в Менеджере рекламы несколько отличаются от аналогичного инструмента в Ad Exchange. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?