Você pode negociar campanhas programáticas garantidas e de transação preferencial (não garantidas) com o Programático direto.
- Programática garantida: você e o comprador negociam um preço e os termos do inventário reservado (garantido) para esse comprador. O inventário é atribuído só a esse comprador no preço especificado.
- Transação preferencial: você e o comprador negociam um preço e os termos do inventário que ele pode comprar. O comprador tem uma oportunidade inicial ou "preferencial" de dar um lance pelo preço negociado quando há uma solicitação de anúncio para o inventário. As transações preferenciais não são garantidas porque:
- o inventário negociado não é reservado para o comprador. Você pode conseguir uma reserva em uma campanha garantida para receber um preço melhor;
- os compradores não são obrigados a comprar o inventário.
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Tipos de itens de linha
O tipo de item de linha determina o tipo de taxa e de campanha que você quer negociar. A quantidade inserida varia de acordo com o tipo de campanha negociada.
- As propostas podem ter itens de linha programáticos garantidos (padrão ou de patrocínio) ou de transações preferenciais (não garantidos), mas não ambos.
- Se houver mais de uma transação preferencial segmentando o mesmo inventário com a mesma
taxa de CPM, e elas estiverem qualificadas para a mesma solicitação de anúncio, o Ad Manager escolherá o comprador vencedor aleatoriamente.
| Tipo de item de linha e de taxa | Tipo de campanha | Quantidade inserida |
|---|---|---|
| CPD de patrocínio | Garantida |
Limite para faturamento por dia O limite de faturamento é o mínimo de impressões que precisa ser excedido em cada data do calendário para que você possa gerar receita em qualquer dia de exibição. Uma data do calendário é o período de 24 horas que inclui uma data de exibição, de 00h01 a 00h00 em um dia de exibição. Uma campanha precisa exibir pelo menos uma impressão acima do mínimo, mesmo se for veiculada somente em parte da data do calendário. Se a campanha não atingir esse mínimo de exibições, o anunciante não será cobrado, e você não será compensado pela exibição nesse dia. O limite de faturamento protege os anunciantes contra o pagamento de taxas fixas de CPD por itens de linha que não alcançam um mínimo acordado. |
| CPF de patrocínio | Garantida |
Custo total do limite para faturamento Número mínimo de impressões que precisa ser excedido durante a exibição. Para exceder, as impressões precisam atender ou exceder o valor inserido. Se a campanha não atinge esse mínimo de exibições dentro do período de veiculação, acontece o seguinte:
Com o custo total do limite para faturamento, os anunciantes podem cobrar o custo total de uma transação sem complexidade. |
| CPM de patrocínio (Display & Video 360 e outras plataformas de demanda integradas |
Garantida |
Limite de impressões Esse limite especifica o número máximo de impressões no patrocínio que o comprador está disposto a pagar. |
| CPM padrão | Garantida |
Quantidade contratada É a quantidade programada de impressões reservadas para o comprador nas datas e nos termos de uma campanha específica. |
| CPM da transação preferencial | Não garantido |
Quantidade estimada É o valor de impressão que reflete a exibição estimada para todo o ciclo de vida de um item de linha de transação preferencial. Esse valor não afeta a veiculação de anúncios e pode ser usado para monitorar e resolver problemas de exibição de transações preferenciais. |
