Automatyzacja bezpośrednia umożliwia negocjowanie zarówno w ramach kampanii z automatyzacją gwarantowaną, jak i kampanii z umową preferencyjną (niegwarantowane zasoby reklamowe).
- Automatyzacja gwarantowana: negocjujesz z kupującym cenę i warunki zakupu zasobów reklamowych, które są rezerwowane (gwarantowane) dla tego kupującego. Zasoby reklamowe są przeznaczone tylko dla danego kupującego po określonej cenie.
- Umowa preferencyjna: negocjujesz z kupującym cenę i warunki transakcji dotyczącej zasobów reklamowych, które kupujący może opcjonalnie nabyć. Kupujący zyskuje pierwszeństwo (staje się preferowanym kupującym) zakupu danych zasobów po ustalonej cenie, gdy pojawi się dla nich żądanie reklamy. Umowy preferencyjne są niegwarantowane z tych powodów:
- Wynegocjowane zasoby reklamowe nie są rezerwowane dla kupującego (można je zarezerwować w kampanii gwarantowanej za lepszą cenę).
- Kupujący nie muszą kupować tych zasobów reklamowych.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Typy elementów zamówienia
Typ elementu zamówienia określa typ stawki i rodzaj kampanii, którą chcesz negocjować. Podana ilość różni się w zależności od typu negocjowanej kampanii.
- Oferty pakietowe mogą zawierać albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z gwarantowaną automatyzacją (Standardowy lub Sponsorowanie), albo elementy zamówienia w ofercie pakietowej z umową preferencyjną (Niegwarantowane), ale nie oba te rodzaje elementów naraz.
- Jeśli istnieje kilka umów preferencyjnych kierowanych na te same zasoby reklamowe z tą samą
stawką CPM, które kwalifikują się do tego samego żądania reklamy, Ad Manager wybiera zwycięzcę losowo.
| Typ elementu zamówienia i stawki | Typ kampanii | Podana ilość |
|---|---|---|
| Sponsorowanie z CPD | Gwarantowana |
Próg rozliczeniowy dziennie Próg naliczania należności to minimalna liczba wyświetleń, która musi zostać przekroczona każdego dnia kalendarzowego, by można było uzyskać przychody za dany dzień wyświetlania reklam. Dzień kalendarzowy to 24-godzinny okres obejmujący dzień realizacji wyświetlenia od godziny 00:01 do północy w danym dniu wyświetlenia. Kampania musi zrealizować co najmniej 1 wyświetlenie więcej niż wynosi minimalna liczba wyświetleń, nawet jeśli wyświetla reklamy tylko przez część dnia kalendarzowego. Jeśli kampania nie osiągnie tej minimalnej liczby, reklamodawca nie poniesie opłat, a Ty nie otrzymasz wynagrodzenia za wyświetlenia zrealizowane tego dnia. Próg naliczania należności chroni reklamodawców przed płaceniem stałych opłat CPD za elementy zamówienia, które nie zrealizowały uzgodnionej minimalnej liczby wyświetleń. |
| Sponsorowanie CPF | Gwarantowana |
Łączny koszt dla progu naliczania należności Minimalna liczba wyświetleń, która musi zostać przekroczona w trakcie wyświetlania. Aby tak się stało, liczba wyświetleń musi być równa podanej wartości lub od niej większa. Jeśli w okresie wyświetlania reklamy kampania nie osiągnie tej minimalnej liczby:
Łączny koszt dla progu naliczania należności pozwala reklamodawcom na obliczanie całkowitego kosztu umowy bez komplikacji. |
| Sponsorowanie z uwzględnieniem CPM (Display & Video 360 i inne zintegrowane platformy DSP) |
Gwarantowana |
Limit wyświetleń Ten limit określa maksymalną liczbę wyświetleń w całym okresie aktywności elementu zamówienia typu sponsorowanie, za który kupujący godzi się zapłacić. |
| Standardowy CPM | Gwarantowana |
Zamówiona ilość Zaplanowana liczba wyświetleń zarezerwowanych dla kupującego w okresie trwania konkretnej kampanii i zgodnie z jej warunkami. |
| CPM w umowach preferencyjnych | Niegwarantowana |
Szacunkowa ilość Wartość wyświetleń, która odzwierciedla przewidywane wyświetlenia w całym okresie realizacji elementu zamówienia objętego umową preferencyjną. Ta wartość nie ma wpływu na wyświetlanie reklam i może służyć do monitorowania wyświetlania oraz rozwiązywania związanych z nim problemów w przypadku umów preferencyjnych. |
