보장 프로그래매틱 캠페인과 우선 거래(미보장) 캠페인을 모두 프로그래매틱 다이렉트로 협상할 수 있습니다.
- 보장 프로그래매틱: 게시자와 구매자가 구매자에게 예약된(보장) 인벤토리의 가격과 조건을 협상합니다. 인벤토리는 명시된 가격으로 해당 구매자에게만 지정됩니다.
- 우선 거래: 원하는 경우 구매자가 입찰할 수 있는 인벤토리의 가격과 조건을 게시자와 구매자가 협상합니다. 구매자는 해당 인벤토리에 대한 광고 요청이 있을 때 협상된 가격으로 입찰할 수 있는 최초 또는 '우선' 기회를 갖습니다. 우선 거래는 다음과 같은 이유로 보장되지 않습니다.
- 협상된 인벤토리가 구매자를 위해 예약된 항목이 아니며, 게시자는 보장 캠페인에서 더 좋은 가격으로 예약하도록 선택할 수 있습니다.
- 구매자는 인벤토리를 보호할 필요가 없습니다.
광고 항목 유형
광고 항목 유형에 따라 협상하려는 캠페인의 요율 유형과 종류가 결정됩니다. 입력된 수량은 협상 중인 캠페인 유형에 따라 달라집니다.
| 광고 항목 및 요율 유형 | 캠페인 유형 | 입력된 수량 |
|---|---|---|
| 스폰서십 CPD | 보장 |
일일 청구 기준액 청구 기준액은 특정 게재일에 수익을 올리기 위해 하루에 초과해야 하는 최소 노출수입니다. 여기에서 하루는 게재가 이루어지는 날짜의 오전 12시 1분부터 자정까지의 24시간을 말합니다. 캠페인에서는 하루 중 일부 시간 동안만 광고를 게재하더라도 최소 노출수보다 1회 이상 더 게재해야 합니다. 캠페인에서 이 최소 노출수만큼 게재하지 못하는 경우 광고주에게는 비용이 청구되지 않으며 해당 날짜에 대한 게재는 보상되지 않습니다. 청구 기준액 덕분에 광고주는 동의한 최소 기준을 충족하지 못하는 광고 항목에 대해서는 CPD 고정 수수료를 지불하지 않아도 됩니다. |
| 스폰서십 CPF | 보증 |
청구 기준액 총 비용 게재 과정 동안 초과되어야 하는 최소 노출수입니다. 초과하려면 노출수가 입력된 값을 충족하거나 초과해야 합니다. 캠페인에서 광고 게재 기간 내에 이 최소 수량을 게재하지 못하는 경우:
광고주는 청구 기준액 총 비용을 통해 복잡하지 않게 전체 거래 비용을 청구할 수 있습니다. |
| 스폰서십 CPM (Display & Video 360 및 통합된 다른 수요측 플랫폼) |
보장 |
노출수 한도 이 한도는 구매자가 지불할 의향이 있는 스폰서십에 대한 최대 전체 기간 노출수를 지정합니다. |
| 표준 CPM | 보장 |
계약 수량 특정 캠페인의 날짜 및 조건에 따라 구매자에게 예약된 노출수입니다. |
| 우선 거래 CPM | 미보장 |
예상 수량 우선 거래 광고 항목의 전체 기간 동안 예상되는 게재를 반영하는 노출수 값입니다. 이 값은 광고 게재에 영향을 미치지 않으므로 우선 거래 게재를 모니터링하고 문제를 해결하는 데 사용할 수 있습니다. |
