Le programmatique direct vous permet de négocier des campagnes reposant tant sur le programmatique garanti que sur un accord préféré (non garanti).
- Programmatique garanti : l'acheteur et vous négociez un prix et des conditions pour l'inventaire réservé (garanti) pour cet acheteur. L'inventaire est dédié à cet acheteur pour ce prix.
- Accords préférés : l'acheteur et vous négociez un prix et des conditions pour l'inventaire que l'acheteur peut éventuellement acheter. L'acheteur bénéficie d'une première opportunité (ou d'une opportunité "préférentielle") qui lui permet de définir une enchère au prix négocié lorsqu'il y a une demande d'annonce pour l'inventaire. Les accords préférés ne sont pas garantis, car :
- l'inventaire négocié n'est pas réservé pour l'acheteur (vous pouvez le réserver dans une campagne garantie à un meilleur prix) ;
- les acheteurs ne sont pas tenus d'acheter l'inventaire.
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Types d'élément de campagne
Le type d'élément de campagne détermine le type de tarif et le genre de campagne à négocier. La quantité saisie dépend du type de campagne faisant l'objet de la négociation.
- Les propositions peuvent contenir des éléments de campagne de proposition utilisant le programmatique garanti ("Standard" ou "Sponsoring") ou des éléments de campagne de proposition de type "accord préféré" (non garanti), mais pas les deux à la fois.
- Si plusieurs accords préférés ciblent le même inventaire
avec le même tarif au CPM et qu'ils sont éligibles pour la même demande d'annonce, Ad Manager choisit l'acheteur gagnant au hasard.
| Type d'élément de campagne et type de tarif | Type de campagne | Quantité saisie |
|---|---|---|
| Sponsoring/CPJ | Garantie |
Seuil de facturation par jour Le seuil de facturation est le nombre minimal d'impressions devant être dépassé chaque jour calendaire afin que vous puissiez percevoir des revenus tous les jours de la période de diffusion. Dans le cadre d'une période de diffusion, un jour calendaire est un cycle de 24 heures courant de 00h01 à 00h00. Une campagne doit diffuser au moins une impression de plus que le nombre minimal d'impressions même si elle ne porte que sur une portion d'un jour calendaire. Si la campagne ne parvient pas à générer ce nombre minimal, aucuns frais ne sont facturés à l'annonceur, et vous n'êtes pas rémunéré pour la diffusion de ce jour. Le seuil de facturation protège les annonceurs contre le paiement de tarifs CPJ forfaitaires pour les éléments de campagne qui ne respectent pas le nombre minimal d'impressions convenu. |
| Sponsoring/CPF | Garantie |
Coût total du seuil de facturation Nombre minimal d'impressions devant être dépassé tout au long de la diffusion. Pour cela, les impressions doivent être supérieures ou égales à la valeur saisie. Si la campagne ne parvient pas à générer ce nombre minimal pendant la période de diffusion :
Le coût total du seuil de facturation permet aux annonceurs de facturer facilement le coût total de l'intégralité d'un accord. |
| Sponsoring/CPM (Display & Video 360 et les autres plates-formes côté demande qui ont été intégrées) |
Garantie |
Limite du nombre d'impressions Cette limite spécifie le nombre maximal d'impressions pour lequel l'acheteur est prêt à payer pour toute la durée du sponsoring. |
| Standard/CPM | Garantie |
Quantité prévue par le contrat Quantité planifiée d'impressions réservées pour l'acheteur, en fonction de la période et des conditions d'une campagne spécifique |
| CPM de l'accord préféré | Non garantie |
Quantité estimée Valeur d'impression qui reflète la diffusion estimée pendant la durée de vie d'un élément de campagne de type "Accords préférés". Cette valeur n'a pas d'influence sur la diffusion des annonces et peut servir à contrôler la diffusion des accords préférés et à résoudre les problèmes les concernant. |
