Controle o tráfego de anúncios com o Apple News

Se trabalha com a Apple, esta integração permite-lhe utilizar a sua rede do Ad Manager existente para controlar o tráfego de anúncios diretos na app Apple News tal como o faz com o seu próprio inventário, o que fornece um fluxo de trabalho contínuo para a rentabilização de conteúdo no seu site e no Apple News.

Atributos dos criativos transmitidos à Apple

A resposta ao anúncio do inventário do Apple News transmite à Apple dados limitados acerca dos atributos do anúncio.

Ao optar por usar esta funcionalidade, autoriza a Google a divulgar os seguintes dados à Apple no âmbito das impressões rentabilizadas através desta implementação.

Os dados transmitidos incluem o tipo de elemento publicitário, o ID do elemento publicitário, o tipo de criativo, o ID do criativo, o ID do anunciante, o ID da campanha, o bloco de anúncios do lado do cliente e o tamanho do anúncio. A transmissão destes dados à Apple ajuda a garantir que o anúncio é convertido corretamente e que os relatórios funcionam adequadamente.

Capacidades disponíveis

Para campanhas de CPM (custo por mil impressões), CPC (custo por clique) e CPD (custo por dia), pode criar elementos publicitários no Ad Manager e segmentá-los para o inventário do Apple News.
Os relatórios e a previsão do inventário estão disponíveis através do Ad Manager.
Consulte o Guia de publicidade de anúncios do Apple News para obter as capacidades de segmentação, criativos e etiquetas de anúncios. Consulte o Guia de configuração do Workbench e Google Ad Manager da Apple para obter mais informações.
O suporte para etiquetagem de display e VAST (modelo de publicação de anúncios de vídeo) está disponível para alguns fornecedores de terceiros. Para obter a lista mais recente, consulte a secção Fornecedores de etiquetas de anúncios de terceiros suportados do guia Etiquetas de anúncios de terceiros.
O suporte do Campaign Manager 360 está disponível para display, mas não para VAST.
São suportados os formatos de inserção inicial e não in-stream. Só as dimensões e as métricas de display estão disponíveis nos relatórios. Os anunciantes/compradores têm de usar o respetivo servidor de anúncios de terceiros para obter métricas específicas de vídeo, como quartis VAST.
A campanha Garantido de forma programática, para criativos geridos pelo publicador e fornecidos pelo anunciante, é suportada para apresentação com o Display & Video 360 e todas as outras DSPs (plataformas de procura).

Limitações

Atualmente, esta funcionalidade só está disponível para publicadores na AU, CA, EUA e Reino Unido.
As seguintes funcionalidades não são suportadas:
- Métricas da Vista ativa
- Atribuição dinâmica com o Google Ad Exchange ou terceiros.
- Segmentação de ligação, app para dispositivos móveis, segmentos de públicos-alvo, chaves-valores.*
- Elementos publicitários em toda a rede. Pode continuar a utilizar a segmentação ao nível dos criativos; consulte "Crie uma campanha no Ad Manager".
- A pré-visualização de criativos no Ad Manager não está disponível. No entanto, deve testar os seus anúncios num dispositivo iOS suportado ao utilizar o Workbench Ad Tester.
Tal como no Workbench, a segmentação é baseada nos locais de residência (não atuais) dos utilizadores.
Os limites de frequência têm uma duração máxima de 30 dias.
Os números de previsão do Ad Manager serão diferentes dos disponíveis no Workbench.
As etiquetas de terceiros inseridas num criativo não serão validadas ao nível da sintaxe nem para determinar se o criativo é proveniente de um fornecedor de conteúdo rico reconhecido.

* Nota: embora as chaves-valores do Ad Manager não sejam suportadas, as chaves-valores definidas pela Apple são suportadas.

Configure a publicação de anúncios do Ad Manager no Workbench

Siga as instruções no Guia de configuração do Workbench e Google Ad Manager:

Configure um novo criativo

Para configurar anúncios de faixa ou vídeo, carregue um dos tipos de criativos suportados, como imagem, Campaign Manager 360 ou etiquetas de terceiros.

Para anúncios nativos, os anúncios nativos do Ad Manager não são suportados. Tem de usar o modelo de criativo do Apple News Native 4.0.

Para obter a lista mais atualizada dos tamanhos de anúncios do Ad Manager compatíveis com o Apple News, consulte o Guia de configuração do Workbench e Google Ad Manager.

Crie uma campanha no Ad Manager

Inicie sessão no Google Ad Manager.
Crie uma encomenda. Qualquer encomenda pode incluir um elemento publicitário do Apple News.
Crie um elemento publicitário.
1. Em "Adicionar segmentação", adicione o bloco de anúncios do Apple News que criou em "Configurar blocos de anúncios no Google Ad Manager" à segmentação por Inventário.
  O tamanho do inventário tem de ser um tamanho do anúncio compatível com o Apple News, conforme descrito nas Especificações de publicidade do Apple News.
  O limite de frequência pode ter uma duração máxima de um mês.
  
  A segmentação em toda a rede não é suportada. Certifique-se de que mais nenhum elemento publicitário ou criativo está a segmentar o bloco de anúncios do Apple News.
  Se precisar de utilizar a segmentação em toda a rede, ainda poderá utilizar a segmentação ao nível dos criativos. Certifique-se de que o elemento publicitário não tem um criativo alternativo para que mais nenhum criativo possa publicar no bloco de anúncios do Apple News.
2. Clique em Segmentação personalizada e adicione as chaves-valores que configurou para o Apple News.
3. Guarde as alterações.
Adicione um criativo ao elemento publicitário.
1. Para anúncios gráficos, anúncios de terceiros e etiquetas VAST, selecione um criativo para carregar. Para anúncios nativos, em "Modelo de criativo personalizado", clique em Selecione um modelo, selecione o modelo que importou e clique em Continuar.
2. Os criativos serão auditados para garantir que cumprem as diretrizes de conteúdo da Apple para publicadores.
Ative o elemento publicitário.

Melhore a precisão das previsões para o inventário do Apple News no Ad Manager (opcional)

O Apple Workbench calcula a previsão de forma diferente do Ad Manager, o que pode resultar em previsões inflacionadas no Ad Manager. Para uma previsão mais precisa do Ad Manager, recomendamos que configure um elemento publicitário de píxel de previsão que não mostre qualquer anúncio visível para os utilizadores.

Inicie sessão no Google Ad Manager.
Crie uma encomenda com as seguintes definições:
- Tamanhos do inventário: selecione entre os tamanhos disponíveis listados no gráfico em Tipos de anúncios, formatos e etiquetas suportados
- Tipo de elemento publicitário: interno (prioridade 16)
- Hora de início: imediatamente
- Hora de fim: ilimitada
- Objetivo: 100% das impressões restantes
- Segmentação: todos os blocos de anúncios do Apple News que criou
Com o modelo de criativo padrão "Píxel de previsão" como o tipo de criativo, crie um criativo para cada tamanho de inventário listado no gráfico em Tipos de anúncios, formatos e etiquetas suportados e associe-os ao elemento publicitário de píxel de previsão que criou.

As taxas de publicação de anúncios padrão do Ad Manager aplicam-se a todas as impressões que utilizam esta solução.

Perguntas frequentes

Porque é que o meu elemento publicitário não está a ser apresentado?

Certifique-se de que efetua o seguinte:

Selecione tamanhos de anúncios do Ad Manager compatíveis com o Apple News.
Confirme que está a usar um dos tipos de criativos suportados, como imagem, Campaign Manager 360 ou etiquetas de terceiros.
Utilize o tamanho do bloco de anúncios/elemento publicitário correto para o formato de anúncio do Workbench correspondente no modelo de criativo.
Confirme se o criativo não foi rejeitado pela Apple. A Apple audita criativos e rejeita aqueles que violarem as políticas da Apple.

Como posso entrar em contacto com a Apple acerca de problemas que encontrar com o Workbench?

Visite o seguinte link e inicie sessão no Workbench: link de contacto para os publicadores do Apple News

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