Руководство по подготовке к упразднению тегов Ad Exchange (бета)

Переход с тегов Ad Exchange на рекламные блоки в Менеджере рекламы

Теги Ad Exchange заменены на доступные для таргетинга рекламные блоки Менеджера рекламы. От вас не требуется никаких действий. Создание инвентаря и настройка таргетинга на него теперь полностью выполняется в Менеджере рекламы.

Это нововведение не влияет на теги Ad Exchange, размещенные непосредственно на страницах или сторонних серверах объявлений.

Преимущества

Использование одинаковых единиц инвентаря в Менеджере рекламы и Ad Exchange позволяет реализовать следующие возможности:

  • Полный доступ к инвентарю и сведениями о нем в любых каналах продаж и на любых платформах.
  • Удобная единая процедура создания инвентаря и управления им.
  • Простой рабочий процесс, позволяющий повышать доход и находить дополнительные его источники.

Просмотр рекламных блоков, преобразованных из тегов

Раньше

Чтобы изучить список тегов Ad Exchange, раньше нужно было в аккаунте Менеджер рекламы нажать Инвентарь затем Ad Exchange затем Теги Ad Exchange. Эта страница больше не доступна.

Сейчас

Чтобы перейти к списку рекламных блоков, появившихся в результате преобразования тегов Ad Exchange, нажмите Инвентарь затем Рекламные блоки. Дополнительные замечания:

  • Каждый тип продукта, в котором распространяются объявления Ad Exchange (сайты, приложения, видео, игры), стал рекламным блоком верхнего уровня в Менеджере рекламы. 
    • Эти блоки называются так: "Ad Exchange: [тип]" (например, "Ad Exchange: реклама в мобильном приложении"). Название можно изменять.
    • Код рекламного блока совпадает с кодом соответствующего веб-ресурса, относящегося к тому же типу продукта. Единственное отличие – в добавленном компоненте -tag (например, ca-pub-xxxxxxxx-tag).
  • Теги Ad Exchange превратились в рекламные блоки, подчиненные тому или иному блоку верхнего уровня.
    • В частности, бывшие теги для медийной рекламы включены в новый блок "Ad Exchange: медийная реклама".
    • Узнать, к какому типу продукта относится определенный рекламный блок, можно в разделе со сведениями об этом блоке.

Пользователи

У всех пользователей с ролью Менеджер Ad Exchange появились разрешения на следующие действия:

  • просмотр рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение";
  • изменение рекламных блоков, мест размещения и пар "ключ-значение".

Если в вашей сети есть команды, то новые рекламные блоки в виджете таргетинга на инвентарь и на страницах с данными о самих блоках доступны только пользователям из команды "Все объекты". Следует добавить новые рекламные блоки в нужные команды, чтобы они стали видны и другим пользователям. 

Таргетинг на рекламные блоки

На все преобразованные рекламные блоки можно настраивать таргетинг с помощью правил и сделок. В виджете таргетинга для этого нужно выбирать раздел "Рекламные блоки", а не "Теги". Никаких дополнительных действий не требуется. Таргетинг действует как раньше.

По умолчанию в рекламные блоки Менеджера рекламы преобразованы только те теги, которые относятся к вашему основному аккаунту Ad Exchange. Вы можете задавать таргетинг для таких блоков в правилах и сделках Ad Exchange при условии, что остальные ваши связанные аккаунты Ad Exchange динамически размещают кампании в сети Менеджера рекламы, содержащей эти блоки.

Создание тегов

Теги GPT и Ad Exchange для преобразованных рекламных блоков создаются с использованием генератора тегов. Вы можете по-прежнему работать с тегами Ad Exchange на своей странице или передавать их с помощью стороннего сервера объявлений.

  • Тип тега Ad Exchange зависит от продукта, с которым связан рекламный блок (например, тег видео подходит для блока, относящегося к типу "Видео").
  • Если рекламный блок не связан ни с одним типом продукта, то создать можно только тег GPT.
  • Перед созданием тегов GPT из преобразованных рекламных блоков необходимо настроить таргетинг на эти блоки в кампаниях, иначе теги не будут работать.

Отчеты

Создавайте отчеты по числу показов новых рекламных блоков:

  • В Инструменте запросов Менеджера рекламы добавьте параметр "Рекламный блок", "Рекламный блок (верхний уровень)" или "Теги", чтобы включить в отчет сведения о запросах от преобразованных рекламных блоков.
  • В отчет Ad Exchange по статистике добавьте параметр "Рекламные блоки Менеджера рекламы".
Данные доступны только за период, начинающийся до вступления в силу изменений, связанных с переходом на рекламные блоки.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?