Видеореклама и Open Bidding

Вы занимаетесь проведением аукционов?
Узнайте, что нужно сделать, чтобы ваш аукцион мог принимать от издателей запросы видеообъявлений In-Stream.

Использование Open Bidding для видеообъявлений во многом аналогично работе с медийной рекламой: для этого применяются группы доходности, Google SDK и интеграция тегов. Креативы возвращаются издателю в формате VAST, при этом версия формата соответствует значению, указанному в запросе.

Функция Open Bidding позволяет работать с видеообъявлениями со сторонних аукционов. Полученные из таких источников рекламные ролики могут размещаться на инвентаре для компьютеров, мобильных сайтов или приложений и показываться как в формате In-Stream, так и за пределами проигрывателя.

О том, как работает функция Open Bidding, вы можете узнать из этой статьи.

Требования и ограничения

• Необходимо использовать IMA SDK. При этом не требуется интегрировать в проигрыватель SDK сторонних платформ продавцов.
• Если рекламное место не относится к проигрывателю, из него могут отправляться запросы не только видеорекламы, но и медийных объявлений.
• Если покупатель не отключил разделение запросов ставок, на аукционы будут поступать отдельные запросы ставок для медийной и видеорекламы.
• Продолжительность рекламы и элементы для ее пропуска необходимо отдельно настраивать для каждого аукциона.
• Максимальная длительность стандартных запросов пакетов объявлений не контролируется. Ее должен задать сторонний покупатель.
• В случае с оптимизированными запросами пакетов объявлений максимальная длительность всегда проверяется. Это позволяет убедиться, что объявление соответствует пакету.
• Правила показа рекламы для сеансов в настоящее время не поддерживаются.
• Проигрыватель для издателей YouTube в настоящее время не поддерживается.

Как настроить группу доходности для видеорекламы

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Перейдите в раздел ВыполнениеГруппы доходности.
3. Создайте группу доходности или нажмите на название имеющейся группы доходности для видеообъявлений, чтобы изменить ее настройки.

4. Выберите формат объявлений:

   • Для рекламы In-Stream – Видео- и аудиореклама In-Stream.
   • Для объявлений вне проигрывателя – Баннер.
   • Для объявлений с вознаграждением – С вознаграждением.
5. Выберите тип инвентаря. Для видеообъявлений, которые показываются вне видеопроигрывателя, доступен только инвентарь на сайтах.
6. Задайте настройки таргетинга, чтобы определить, какой инвентарь будет доступен сторонним аукционам.
7. Добавьте партнеров по группе доходности, которые используют Open Bidding.
8. Нажмите Сохранить.

Отчеты об эффективности видеообъявлений In-Stream на аукционах с использованием Open Bidding

Для защиты издателей от чрезмерного количества ошибок VAST и отключения VPAID используются регулирование показов видео и фильтрация недействительных кликов. Используйте отчеты Менеджера рекламы, чтобы понять, как выбираются ставки на видео.

• Параметры и показатели для групп доходности помогут получить информацию о динамике аукционов, выполненных показах и полученных доходах.
• Параметры и показатели для видеорекламы позволят получить сведения о возвращенных видеокреативах и о том, как пользователи взаимодействовали с ними.