Ad Manager 報表功能基本概念

行動應用程式曝光計算方法異動

廣告素材出現在螢幕上時才計算曝光

Google Ad Manager 會依照業界標準 (使用「開始顯示」為計算方法) 來計算行動應用程式的曝光次數。只要有一或多個廣告素材像素出現在裝置螢幕上，就會計算行動應用程式曝光。

「開始顯示」計算方法符合 MRC 的下載計數最低標準，與 AdMob 採用的方法相同。

行動應用程式直接銷售曝光次數的新計算方法
自 5 月 3 日開始，一或多個廣告素材的像素顯示於裝置的螢幕時，系統就會開始計算行動應用程式直接銷售的曝光次數。進一步瞭解第三方曝光追蹤網址計數。

現在，臨時的廣告伺服器過渡期曝光指標和行動應用程式 SDK 狀態維度可用於 Ad Manager 報表，協助您為改用「開始顯示」計算方式的異動做好準備。在使用過渡期指標計算行動應用程式曝光次數的幾個月後，Ad Manager 將開始對所有行動應用程式曝光次數，使用「開始顯示」計算方法。

廣告伺服器過渡期曝光 (指標)：曝光總數，反映即將轉換為「開始顯示」的計算方式，以協助您瞭解這項異動帶來的影響。
- 只要一或多個廣告素材像素出現在裝置螢幕上，系統就會計算行動應用程式的曝光次數。
- 使用「下載的曝光次數」方法做為網頁曝光計算依據。
「廣告伺服器管理的曝光」指標只包含自 2019 年 11 月 20 日起的行動應用程式曝光相關資料。
行動應用程式 SDK 狀態 (維度)：顯示行動應用程式曝光是否使用較舊版本的 Google Mobile Ads SDK 產生。系統不會使用「廣告伺服器管理的曝光」指標計算透過舊版 SDK 所產生的曝光次數。這表示您可能無法使用臨時指標，來瞭解這些異動對應用程式的影響。

最終的可計費指標推出時，系統會更正這些計算誤差，並計算使用舊版 SDK 所產生的曝光次數。

由於行動應用程式曝光計算方式即將進行異動，要確保您的行動應用程式做好準備，建議您將應用程式更新為最新版本的 SDK：
- 更新 Google Mobile Ads SDK (iOS)
- 更新 Google Mobile Ads SDK (Android)

這項更新已於 2019 年 11 月 18 日「Google Ad Manager 新功能介紹」的「即將推出」部分中顯示。

透過行動應用程式中的直接 Ad Exchange 廣告代碼請求的 Ad Exchange 廣告，使用新的曝光次數計算方法。

對於透過 Ad Manager 提供廣告的 Ad Exchange 廣告素材，Ad Manager 開始使用新的曝光次數統計方法，選取 Ad Manager 廣告素材格式和公開出價 (以前稱為 Exchange出價)。

所有 Ad Manager 聯播網都會使用新方法來計算：

即使 Ad Exchange 帳戶已連結到 Ad Manager 聯播網，但直接由行動應用程式 (而非透過 Ad Manager) 所請求的其他 Ad Exchange 曝光次數的計算，並不會受到影響。

長期來看，我們預期這項異動將可提升大多數發布商的淨收益，因為這會提高廣告客戶的信任度，並能將 Ad Exchange 成效最佳化。不過，部分發布商一開始可能會發現曝光次數和收益減少。

如果放送的是 Ad Exchange 行動應用程式廣告，請使用下列 Ad Manager 報告指標：

如果放送的是廣告交易平台出價廣告，請使用「需求管道」維度並以「廣告交易平台出價」做為篩選條件。

這項異動很類似，但不完全一樣。行動應用程式廣告空間與聯播網廣告空間的環境並不相同，因此同樣採用下載來計算曝光的方式並不理想。由於行動應用程式可以「快取」(或預先擷取) 廣告素材，所以需要使用稍微不一樣的方法才能準確計算每個曝光事件。

不會，Ad Manager、Ad Exchange 和廣告交易平台出價的廣告放送費用結算方法不受影響。

轉換為「開始顯示」的作業完成後，所有採用 GMA SDK 的格式在 Ad Manager 的曝光次數計算方式將會一致。以前並不是如此，特別是橫幅廣告。請注意，第三方曝光次數計算方式可能仍有所不同。

我們應如何改進呢？