Ad Manager 报表基础知识

移动应用广告展示次数统计方式发生了变更

当广告素材显示在屏幕上时统计展示次数

Google Ad Manager 会依照业界标准使用“开始呈现”统计方式来统计移动应用广告展示次数。只要设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素，系统就会统计一次移动应用广告展示。

“开始呈现”统计方式符合 MRC 的“以已下载广告为依据”的最低标准，并且与 AdMob 采用的统计方式相同。

新的移动应用直销型广告展示次数统计方式
自 5 月 3 日起，当设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素时，系统就会统计一次移动应用直销型广告展示。详细了解第三方展示跟踪网址统计。

广告服务器临时投放的展示次数这一临时指标和移动应用 SDK 状态维度现可用于生成 Ad Manager 报表，以便为改用“开始呈现”统计方式做准备。Ad Manager 会先使用上述临时指标来衡量移动应用广告展示次数，过几个月再改用“开始呈现”统计方式来统计所有移动应用广告展示次数。

广告服务器临时投放的展示次数（指标）：总展示次数，用于反映即将过渡至“开始呈现”统计方式，以帮助您了解这项变更的影响。
- 当设备屏幕上显示广告素材的一个或多个像素时，系统就会统计一次移动应用广告展示。
- 使用“已下载广告的展示次数”统计方法统计网站广告展示次数。
“广告服务器临时投放的展示次数”指标仅包含自 2019 年 11 月 20 日起的移动应用广告展示次数数据。
移动应用 SDK 状态（维度）：显示移动应用广告展示是否是使用旧版 Google 移动广告 SDK 生成的。使用旧版 SDK 生成的展示可能无法使用“广告服务器临时投放的展示次数”指标进行统计。这意味着您可能无法使用该临时指标来了解这些变更对此类应用的影响。

待最终的可结算指标可用时，系统将会更正这些统计差异，并且会统计使用旧版 SDK 生成的展示。

为确保您的移动应用已做好准备来顺应移动应用广告展示次数统计方式即将发生的变更，我们建议您将应用更新到最新版本的 SDK：
- 更新 Google 移动广告 SDK (iOS)
- 更新 Google 移动广告 SDK (Android)

2019 年 11 月 18 日那一期“Google Ad Manager 的新变化”的“即将推出”部分中介绍了这项更新。

在移动应用中通过 Ad Exchange 代码直接请求的 Ad Exchange 广告开始采用这一新的展示次数统计方式。

对于通过 Ad Manager 填充的 Ad Exchange 广告素材、部分 Ad Manager 广告素材格式和公开出价（以前称为广告交易平台出价功能）的广告素材，Ad Manager 开始使用新的展示次数统计方式。

所有 Ad Manager 广告联盟开始采用这种新方法来统计：

系统对直接通过移动应用（不通过 Ad Manager）请求的其他 Ad Exchange 广告展示的统计不会受到任何影响，即使相应 Ad Exchange 账号已关联到某个 Ad Manager 广告联盟也是如此。

我们预计此项变更会为大多数发布商带来长期的净收入增长，因为它会提升广告客户的信任度并且能够优化 Ad Exchange。不过，某些发布商最初可能会发现统计的展示次数和赚取的收入有所减少。

对于 Ad Exchange 移动应用内的广告投放，请使用以下 Ad Manager 报表指标：

对于广告交易平台出价功能中的广告投放，请使用需求渠道维度并按“广告交易平台出价功能”过滤。

此项变更与之类似，但不尽相同。移动应用内广告资源不同于网站广告资源，因此“以已下载广告为依据”并不足够。由于移动应用可以“缓存”（即预提取）广告素材，因此必须采用一种略微不同的方法才能准确统计每个展示事件。

不会。Ad Manager、Ad Exchange 和广告交易平台出价功能的广告投放费用结算方式不受影响。

完成向“以开始呈现广告为统计依据”的过渡后，使用 GMA SDK 的所有广告格式都将采用一致的 Ad Manager 展示次数统计方式。以前并非如此，特别是在投放横幅广告时。请注意，第三方展示次数统计方式可能仍会遵循不同的方法。

您有什么改进建议？