В этой статье описывается, как размещать нативные объявления.
- Выбор рекламных блоков для нативных объявлений
- Создание нативного стиля
- Применение нативного стиля к определенной позиции
- Добавление нативных креативов
Общие сведения о нативных объявлениях: форматы и стили
Прежде чем создавать нативные объявления, нужно разобраться в работе нативных форматов и стилей — специальных компонентов Менеджера рекламы.
- Нативные форматы позволяют задавать переменные или объекты, из которых состоит объявление, например заголовок, изображение и текст. Благодаря им объявления определенного типа легко отличить от других.
Пример. Вам нужно, чтобы во всех объявлениях, содержащих видео, над роликом указывалось название компании-рекламодателя, которая его предоставила. Вы можете создать нативный формат с нужными настройками, а для объявлений без видео добавить другой формат.
- Четыре готовых стандартных формата ("Нативное контентное объявление", "Нативное контентное видеообъявление", "Нативное объявление для установки приложения" и "Нативное видеообъявление для установки приложения") подойдут для большинства нативных объявлений. При этом вы также можете добавлять специальные форматы с собственными переменными.
- Нативный формат может представлять собой набор нативных стилей, каждый из которых содержит одинаковые переменные или объекты.
- Нативные стили позволяют настраивать внешний вид нативных объявлений с помощью переменных, заданных в формате. С помощью умного конструктора или редактора кода в Менеджере рекламы вы можете указать, как именно объявления будут выглядеть в разных ситуациях (например, на веб-страницах и в приложениях).
Для создания нативного объявления необходимо выполнить следующие действия:
- Создайте нативный стиль.
- Чтобы применить созданный нативный стиль к нужной позиции, при создании позиции нужно:
- в поле "Ожидаемые креативы" выбрать нативный формат, к которому относится ваш нативный стиль;
- в разделе "Добавить таргетинг" указать для позиции тот же тип таргетинга, который настроен для нативного стиля.
1. Выбор рекламных блоков для нативных объявлений
Чтобы выделить на сайте или в приложении место для показа нативных объявлений, можно создать новые рекламные блоки или использовать существующие. На эти рекламные блоки будет настраиваться таргетинг нативного стиля, как описано в следующем разделе.
- Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
- Перейдите в раздел ИнвентарьРекламные блоки.
- Выберите нужное действие:
- Создание нового рекламного блока: нажмите Новый рекламный блок.
- Изменение имеющегося рекламного блока: нажмите на название одного из рекламных блоков в таблице и выберите Настройки.
- В разделе "Размеры" выполните следующие действия:
- Выберите Фиксированный размер в раскрывающемся меню "Режим размера".
- В поле "Размеры" выберите размеры в пикселях или вариант Гибкий, который подходит для настройки адаптивных рекламных мест под нативные объявления (необязательно).
- При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.
2. Создание нативного стиля
Создать нативный стиль можно тремя способами. Выберите наиболее подходящий вариант и следуйте соответствующим инструкциям.
- В Менеджере рекламы нажмите Выполнение Нативные объявления.
- Нажмите Создать нативный стиль над таблицей.
- Выберите нужный вариант:
- Умный конструктор стилей. Этот вариант подойдет, если:
- Вам нужен простой в использовании инструмент для пошагового создания и настройки нативных объявлений, не требующий навыков написания кода. Вы используете шаблоны или разрешаете Google автоматически создавать нативные объявления, чтобы ускорить процесс. Изменять стили также можно с помощью HTML и CSS.
- Вы используете один из четырех стандартных форматов:
- Нативное контентное объявление – формат для медийной рекламы на сайте или в приложении. Мы настоятельно рекомендуем создать стиль для этого формата, так как он наиболее популярен.
- Нативное контентное видеообъявление – формат для видеорекламы на сайте или в приложении. Если вы не собираетесь размещать видеорекламу, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
- Нативное объявление для установки приложения – формат рекламы, которая показывается на сайтах или в приложениях и предлагает установить определенное приложение. Если вы не собираетесь размещать объявления, ориентированные на установку приложений, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
- Нативное видеообъявление для установки приложения – формат видеорекламы, которая показывается на сайтах или в приложениях и предлагает установить определенное приложение. Если вы не собираетесь размещать видеообъявления, ориентированные на установку приложений, добавлять стиль с этим вариантом не обязательно.
- Если на вашем сайте или в приложении должны присутствовать объявления всех типов, создайте стиль для каждого из четырех стандартных форматов. Если вам не нужно настраивать стиль для каждого формата, выберите вариант Использование нативных стилей, созданных Google, и тогда во всех форматах будет использоваться один и тот же стиль.
- Вы планируете размещать нативные объявления в рамках стандартных транзакций и транзакций с алгоритмической продажей.
- Редактор HTML и CSS. Этот вариант подойдет вам, если:
- Вы хотите управлять всеми элементами стилей в нативных объявлениях для сайтов. Вы можете создать уникальный стиль, самостоятельно задав параметры в коде HTML и CSS.
- Вы самостоятельно создаете нативные форматы с новыми переменными для рекламного контента.
- Вы планируете использовать нативные объявления в стандартных транзакциях и в креативах, управляемых издателем, для гарантированных транзакций с алгоритмической продажей (другие типы алгоритмических сделок не поддерживаются).
- Код для приложений Android и iOS. Этот вариант подойдет вам, если:
- Вы хотите управлять всеми элементами контента и стилей в нативных объявлениях для приложений. При выборе указанного варианта вам не нужно будет создавать стиль. Вместо этого вы сможете добавить собственные нативные форматы с новыми переменными для рекламного контента.
- Вы планируете использовать нативные объявления в стандартных транзакциях и в креативах, управляемых издателем, для гарантированных транзакций с алгоритмической продажей (другие типы алгоритмических сделок не поддерживаются).
- Умный конструктор стилей. Этот вариант подойдет, если:
Дальнейшие действия при выборе варианта Умный конструктор стилей или Редактор HTML и CSS:
- Введите название нативного объявления.
- В разделе "Размер объявления" выберите размеры, которые будут соответствовать размерам рекламных блоков, указанным выше. Рекомендуем указывать параметр Гибкий, так как с ним вы сможете свободнее настраивать стиль для объявления.
- В разделе "Добавить таргетинг" можно выбрать инвентарь для таргетинга.
Настройте таргетинг на рекламные блоки, выбранные в предыдущем разделе.Например, нативный стиль X для позиции Y можно будет использовать только в том случае, если настройки таргетинга у позиции Y и нативного стиля X будут совпадать. - Только для варианта "Умный конструктор стилей": в разделе "Путь для настройки стиля" выберите один из следующих параметров:
- Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей: шаблон, который позволяет быстро начать работу и изменить стили позже.
- Использование нативных стилей, созданных Google: разрешение на автоматическое создание ваших нативных стилей. Google создаст оптимальный макет, а вы сможете изменить его позже.
- С помощью нативных стилей, разработанных в Google, можно показывать только нативные объявления с алгоритмической продажей. Чтобы показывать нативные объявления из обычных позиций, используйте вариант "Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей".
- В разделе "Нативный формат" выберите, к какому нативному формату должен относиться ваш нативный стиль:
- Если вы отметили вариант "Умный конструктор стилей", выберите стандартный формат с подходящим набором элементов для вашей рекламы.
- Если вы отметили вариант "Редактор HTML и CSS", выберите имеющийся специальный формат с переменными, которые нужны для вашего объявления, или создайте новый специальный формат и выберите переменные вручную.
- Только для варианта "Умный конструктор стилей" "Выбор шаблона и последующая настройка нативных стилей": в разделе "Шаблон" выберите шаблон макета, с которого хотите начать работу.
- Нажмите Далее.
- Добавьте стиль для нативного объявления:
- Если вы отметили вариант "Умный конструктор стилей", с помощью доступных инструментов настройте стиль нативного объявления в соответствии с оформлением вашего сайта или приложения.
- Если вы отметили вариант "Редактор HTML и CSS", измените код HTML и CSS, чтобы задать стиль нативного объявления в соответствии с оформлением вашего сайта.
- Сохраните готовый стиль:
- Если нажать Сохранить и активировать, нативный стиль получит статус "Активно" и будет использоваться для показа объявлений.
- Если вы нажмете Сохранить, для стиля будет установлен статус "Неактивно". Чтобы начать показ объявлений, стиль нужно будет активировать. Для этого выберите нужный стиль в таблице и в появившейся строке меню нажмите Активировать.
- Чтобы применить созданный нативный стиль к определенной позиции, выполните инструкции из следующего раздела.
Дальнейшие действия при выборе варианта Код для приложений Android и iOS:
- Запросите нативные объявления из приложения:
- Импортируйте Google Mobile Ads SDK для Android или iOS, если вы этого ещё не сделали.
- Используйте Google Mobile Ads SDK, чтобы запрашивать нативные объявления из приложения.
- Разработчики мобильного приложения создают обработчики, которые получают содержимое полей объявления и могут использовать для него любое оформление.
- Разработчики могут использовать упреждающие запросы нативных креативов, чтобы свести к минимуму задержку при их показе.
- Разработчики могут указать сразу несколько форматов нативных объявлений в одном запросе. В этом случае Менеджер рекламы выберет нативный креатив, подходящий для любого из них.
- Изучите правила размещения нативных креативов.
- Вы можете создать собственный формат нативного объявления для обычных объявлений. Учтите, что при создании и использовании собственного формата нельзя будет показывать объявления с алгоритмической продажей.
- Введите название и описание нового формата.
- Укажите в поле "Партнер Open Measurement" идентификатор, подтверждающий ваш статус сертифицированного партнера IAB (необязательно).
- Если вы планируете показывать нативные видеообъявления, установите соответствующий флажок.
- Нажмите Добавить переменную.
- Укажите тип и настройки переменной.
- Во всплывающем окне "Переменная" нажмите Далее.
- При необходимости добавьте дополнительные переменные.
- Нажмите кнопку Сохранить и завершить.
- Пропустите раздел, в котором рассказывается о применении нативных стилей к определенным позициям, и следуйте инструкциям по добавлению нативных креативов.
3. Применение нативного стиля к определенной позиции
Когда вы сохраните нативный стиль, как описано в предыдущем разделе, откроются сводные данные по его параметрам. В настройках позиции в поле "Ожидаемые креативы" выберите подходящие нативные форматы. Затем подтвердите, что эти форматы содержат не менее одного стиля, параметры таргетинга в котором совпадают с аналогичными параметрами для позиции.
- На сводной странице настроек нативного стиля выберите Перейти к позиции.
Также можно перейти к разделу Показ Позиции и открыть имеющуюся позицию. - Выберите подходящий вариант в поле "Ожидаемые креативы":
- Для позиции Ad Exchange задайте параметр Нативные объявления с алгоритмической продажей.
- Для других позиций выберите подходящие нативные форматы.
- Укажите требуемые настройки в разделе "Добавить таргетинг".
Настройки таргетинга вашей позиции и по крайней мере одного из нативных стилей в выбранных форматах должны совпадать.
- Чтобы сравнить настройки для нативных стилей и позиции, нажмите Проверка настроек таргетинга.В интерфейсе может появиться уведомление о несовпадении параметров таргетинга. Учтите, что оно может не соответствовать действительности, если выбранный сегмент инвентаря относится лишь к небольшой доле общего объема трафика сети.
- Перейдите к списку "Допустимые активные нативные стили" и выберите нужные варианты, относящиеся к нативным форматам, которые вы задали в поле "Ожидаемые креативы". Вы также можете посмотреть страницу настроек, нажав Показать нативный стиль.
- Скорректируйте настройки и нажмите Сохранить.
- Чтобы сравнить настройки для нативных стилей и позиции, нажмите Проверка настроек таргетинга.
- При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.
4. Добавление нативных креативов
Добавьте креативы, учитывая следующие особенности нативных объявлений:
- Перейдите на вкладку Креативы в настройках позиции.
- Дальнейшие действия зависят от типа позиции:
- Если выбрана позиция Ad Exchange, нажмите Автоматически создать креатив.
- Если выбрана позиция из другой категории, выполните следующие действия:
- Нажмите Добавить креатив.
- Нажмите Новый креатив или Существующий креатив.
- Выберите нативный формат, в который вы добавили нативные стили.
- В разделе "Пользовательские переменные" укажите настройки для переменных, которые определены в выбранном нативном формате.
- При необходимости укажите или обновите прочие настройки и нажмите Сохранить.