Concorrência otimizada

Neste artigo, apresentamos uma visão geral da concorrência otimizada e como ela ajuda a maximizar a receita do inventário qualificado para alocação dinâmica, incluindo como ativar e gerar relatórios sobre ela.

Nesta página

• Sobre a concorrência otimizada
• Como a concorrência otimizada funciona
• Ativar a concorrência otimizada
• Gerar relatórios sobre a concorrência otimizada

Sobre a concorrência otimizada

A concorrência otimizada é uma maneira completamente automática de aumentar a competição entre vendas diretas e indiretas. Assim, você pode melhorar o rendimento geral de inventários qualificados para a alocação dinâmica no Ad Manager.

Ela oferece mais oportunidades para que itens de linha remanescentes do Ad Manager, Authorized Buyers e compradores do Open Bidding concorram com as reservas quando estiverem dispostos a pagar preços altos em relação a elas.

A concorrência otimizada é parte de um conjunto de recursos de otimização que inclui a alocação dinâmica e o Acesso preferencial:

• A alocação dinâmica otimiza a receita geral do editor e, ao mesmo tempo, protege a exibição de itens de linha garantidos. Ela está ativada para todas as redes.
• Com o Acesso preferencial, você tem acesso a mais demanda de alto valor do Ad Exchange com regras de precificação granulares. Recomendamos ativar a concorrência otimizada e o Acesso Preferencial para maximizar o rendimento.
• Definir um CPM desejado pode gerar mais receita ao longo do tempo se você ajustar os preços mínimos para corresponder a mais lances. Os preços mínimos das solicitações de lance específicas podem ser maiores ou menores do que o CPM desejado definido por você. No entanto, o CPM médio do seu inventário será igual ou superior a esse valor.

Depois de ativada, a concorrência otimizada funciona automaticamente, como a alocação dinâmica. Assim como o Acesso preferencial, ela possibilita ganhos significativos de receita ao aumentar a concorrência pelo seu inventário. Essa maior concorrência pode fazer com que compradores de leilão vençam impressões que normalmente iriam para um item de linha de reserva. No entanto, a taxa de preenchimento baixa (em geral, menos de 1%) causa pouco impacto na exibição de reserva.

Como a concorrência otimizada funciona

Se a alocação dinâmica definir um CPM temporário muito alto para proteger a exibição de um item de linha padrão do Ad Manager, isso pode restringir a capacidade dos itens de linha remanescentes do Ad Manager e dos compradores do Authorized Buyers e do Open Bidding de concorrer pela impressão.

A concorrência otimizada oferece a essa demanda a oportunidade de concorrer com o item de linha padrão do Ad Manager a um preço mais baixo do que o CPM temporário definido pela alocação dinâmica. Ou seja, o item de linha padrão vai competir com a demanda não garantida com base no preço definido pela concorrência otimizada, em vez do CPM temporário definido pela alocação dinâmica. O preço que a concorrência otimizada define é sempre pelo menos igual ao CPM do item de linha padrão concorrente do Ad Manager. A concorrência otimizada não altera o preço de itens de linha de patrocínio nem afeta a exibição deles.

O preço da concorrência otimizada é determinado por consulta via algoritmos, com base em fatores como o CPM do item de linha de reserva concorrente e os lances históricos do Ad Exchange em consultas semelhantes. O objetivo da concorrência otimizada ao definir o preço é aumentar sua receita geral em todo o Ad Manager a uma taxa de preenchimento baixa.

Ativar a concorrência otimizada pode afetar a exibição de reserva de item de linha padrão e causar uma leve queda na exibição de vendas diretas. Você pode gerar um relatório para monitorar o número de impressões otimizadas por essa concorrência.

Concorrência otimizada e Acesso preferencial

A concorrência otimizada pode encontrar oportunidades para otimizar e aumentar a receita com o Acesso preferencial ativado. Se a alocação dinâmica definir um CPM temporário muito alto para proteger a exibição de um item de linha padrão do Ad Manager, os compradores que tiverem o Acesso preferencial ativado poderão concorrer usando o que for mais baixo: o preço da concorrência otimizada ou o preço mínimo do Acesso preferencial configurado pelo publisher.

Receita da concorrência otimizada e do Acesso preferencial

Para os editores com o Acesso preferencial ativado, parte da receita que antes era atribuída a esse recurso pode passar a ser vinculada à concorrência otimizada.

Apesar de a receita do Acesso preferencial diminuir, na maioria dos casos, a da concorrência otimizada mais do que compensa a redução, e os editores devem ter um ganho geral de receita no Ad Manager.

Ativar a concorrência otimizada

Não é necessário atualizar as configurações dos itens de linha nem adicionar outras tags à página para habilitar o recurso.

Para ativar (ou desativar) a concorrência otimizada no nível da rede, siga estas etapas:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Administrador, Configurações globais e Configurações de rede.
3. Ao lado de "Configurações de veiculação de anúncios", ative ou desative Concorrência otimizada.

Gerar relatórios sobre a concorrência otimizada

Use relatórios para avaliar a concorrência otimizada, como monitorar o número de impressões otimizadas.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Relatórios e depois em Relatórios.
3. Clique em Novo relatório. O tipo de relatório "Histórico" é selecionado por padrão.
4. Insira um nome significativo para o relatório.
5. Selecione a dimensão Tipo de otimização e as métricas "Total" ou "Ad Exchange" desejadas.
   Observação: a dimensão "Tipo de otimização" mostra os dados divididos pelas categorias "Concorrência otimizada", "Acesso preferencial" e "Todos os outros tipos de tráfego", ou seja, todo o tráfego não otimizado pelas dimensões mencionadas.

6. Clique em Gerar ou Salvar.