您可以找出成效不佳的私下競價交易，根據收益升幅指標採取行動。這些指標會顯示在私下競價的買方清單或私下競價首頁的 [依交易細分] 分頁中。
收益升幅的計算方式
收益升幅會比較兩個值：
- 私下競價交易獲得的實際收益
- 根據一小部分廣告請求樣本算出的預測收益
系統會運用廣告請求的樣本進行模擬，評估廣告空間在沒有私下競價交易的情況下，成效會如何。
- 在模擬交易中，原本可透過私下競價交易供應廣告的廣告請求，會改為透過其他需求管道 (另一個私下競價交易或公開競價) 提供廣告，或完全不提供廣告。
- 系統會評估從這些其他管道獲得的收益並將其正規化，以便與相關私下競價交易所獲得的實際收益進行比較。
- 收益升幅就是這兩個值之間的差異。
評估私下競價的成效
收益升幅可協助您評估私下競價交易的成效。
- 正數升幅：表明您透過正在進行中的交易賺取的收益較高 (如果您停止交易則收益較低)。
- 負數升幅：表明如果您未將買方納入私下競價，您將透過廣告空間獲得更多收益。
- 可忽略：升幅為每週正負 $10 美元 (含) 之內，因此被視為些微升幅。
系統會主動為每筆正在進行的私下競價交易更新收益升幅指標。系統會將相關指標正規化為 7 天的預估值，其中包括符合私下競價交易條件的所有查詢。私下競價交易結束後，指標就不會再顯示，而是顯示「無」。
成效低落時請採取行動
私下競價交易成效不佳的原因包括：
- 在競價中出價的買方人數不足或完全沒有買方
- 出價方的出價低於您指定的最低千次曝光出價
- 您私下競價交易中的最低千次曝光出價過高，但需求端平台優先考慮出價較低的千次曝光出價交易
最佳行動方案是停止私下競價交易。或者，您也可以允許公開競價出價與私下競價出價競爭。升高競爭程度可能有助於提高收益。不過，即使公開競價出價較高，各個需求端平台仍可能選擇以交易 ID 回應。如果有足夠的需求端平台以這種方式回應，您可能會繼續觀察到負數升幅或可忽略的升幅。
