Bạn có thể xác định các giao dịch trong Phiên đấu giá kín có hiệu suất thấp để xử lý bằng các chỉ số mức tăng doanh thu. Chỉ số này nằm trong danh sách người mua trong Phiên đấu giá kín hoặc trong thẻ Trên mỗi giao dịch trong trang chủ của Phiên đấu giá kín.
Cách tính chỉ số tăng doanh thu
Chỉ số tăng doanh thu so sánh hai giá trị:
- Doanh thu thực tế kiếm được từ một giao dịch trong phiên Đấu giá kín
- Doanh thu dự đoán dựa trên một số lượng nhỏ các yêu cầu quảng cáo mẫu
Các yêu cầu quảng cáo mẫu dùng trong quá trình mô phỏng nhằm đánh giá hiệu suất của khoảng không quảng cáo nếu không có giao dịch trong Phiên đấu giá kín.
- Các yêu cầu quảng cáo mà lẽ ra sẽ do giao dịch đang xem xét trong Phiên đấu giá kín thực hiện lại được một số kênh nhu cầu khác thực hiện (như giao dịch khác trong Phiên đấu giá kín hoặc trong Phiên đấu giá mở) hay hoàn toàn không được thực hiện.
- Doanh thu kiếm được từ các kênh khác này được đo lường và chuẩn hóa để so sánh với doanh thu thực tế kiếm được từ giao dịch đang xem xét trong Phiên đấu giá kín.
- Chỉ số mức tăng doanh thu là sự khác biệt giữa hai giá trị này.
Đánh giá hiệu suất của Phiên đấu giá kín
Chỉ số mức tăng doanh thu giúp bạn đánh giá hiệu suất của các giao dịch trong Phiên đấu giá kín.
- Mức tăng dương: Cho thấy rằng bạn đang kiếm được nhiều hơn với giao dịch đang hoạt động so với khi bạn đã dừng giao dịch.
- Mức tăng âm: Cho thấy rằng bạn có thể kiếm được nhiều hơn từ khoảng không quảng cáo nếu không cho người mua tham gia Phiên đấu giá kín.
- Không đủ điều kiện: Mức tăng trong khoảng 10 đô la (tổng) mỗi tuần và do đó được coi là có mức tăng nhỏ.
Chỉ số mức tăng doanh thu tự cập nhật cho mỗi giao dịch xảy ra trong Phiên đấu giá kín. Các chỉ số được chuẩn hóa thành con số ước tính trong 7 ngày và bao gồm tất cả các truy vấn mà giao dịch trong Phiên đấu giá kín đủ điều kiện. Khi giao dịch trong Phiên đấu giá kín đã kết thúc, các chỉ số không còn xuất hiện nữa và thay vào đó là giá trị "Không áp dụng".
Bạn hãy hành động nếu các giao dịch có hiệu suất kém
Sau đây là các lý do khiến cho giao dịch trong Phiên đấu giá kín có hiệu suất kém:
- Không đủ hoặc không có người mua nào trong phiên đấu giá đặt giá thầu
- Người đặt giá thầu đang đặt giá thầu dưới mức CPM tối thiểu
- Giao dịch trong Phiên đấu giá kín của bạn có mức CPM tối thiểu cao mà tại giá trị đó DSP ưu tiên đặt giá thầu cho các giao dịch có CPM thấp hơn
Phương án hành động tốt nhất là dừng giao dịch trong Phiên đấu giá kín. Ngoài ra, hãy cho phép Giá thầu trong Phiên đấu giá mở cạnh tranh với giá thầu trong Phiên đấu giá kín. Cách này có thể giúp tăng doanh thu do tính cạnh tranh cao hơn. Tuy nhiên, các DSP riêng lẻ có thể chọn phản hồi bằng Mã giao dịch mặc dù có giá thầu tốt hơn trong Phiên đấu giá mở. Nếu có đủ DSP phản hồi theo cách này, thì bạn có thể tiếp tục thấy mức tăng âm hoặc không đáng kể.
