Gelir artışı metrikleriyle ilgili işlem yapmak için, düşük performans gösteren Özel Açık Artırma anlaşmalarını belirleyebilirsiniz. Metrikler, bir Özel Açık Artırmadaki alıcıların listesinde veya Özel Açık Artırma ana sayfasındaki Anlaşma başına sekmesinin altında bulunur.
Gelir artışı nasıl hesaplanır?
Gelir artışı, iki değeri karşılaştırır:
- Özel Açık Artırma anlaşmalarından elde edilen gerçek gelir
- Reklam isteklerinin küçük bir örneğini temel alan tahmini gelir
Örnek reklam istekleri, Özel Açık Artırma anlaşması olmadan envanterin nasıl performans göstereceğini değerlendiren bir simülasyonda kullanılır.
- Söz konusu Özel Açık Artırma anlaşması tarafından karşılanması gereken reklam istekleri, bunun yerine diğer talep kanalları tarafından (başka bir Özel Açık Artırma anlaşması tarafından veya Herkesin Katılabileceği Açık Artırma kapsamında) karşılanır ya da hiç karşılanmaz.
- Bu diğer kanallardan elde edilen gelir, söz konusu Özel Açık Artırma anlaşması tarafından kazanılan gerçek gelirle karşılaştırılmak üzere ölçülür ve normalleştirilir.
- Gelir artışı bu iki değer arasındaki farktır.
Özel Açık Artırma performansını değerlendirme
Gelir artışı, Özel Açık Artırma anlaşmalarının performansını değerlendirmenize yardımcı olur.
- Pozitif artış: Anlaşmayı durdurduğunuzda elde edebileceğinizden daha fazlasını etkin anlaşma ile kazanabileceğiniz anlamına gelir.
- Negatif artış: Alıcıyı Özel Açık Artırmaya dahil etmemiş olsaydınız envanterle daha fazla kazanç elde edebileceğinizi gösterir.
- Yetersiz: Artışın haftada 10 ABD doları (dahil) olduğu ve bu nedenle küçük bir artış olarak değerlendirildiği anlamına gelir.
Gelir artışı metrikleri, işlem gören her Özel Açık Artırma anlaşması ile etkin bir şekilde güncellenir. Metrikler 7 günlük bir tahmine göre normalleştirilir ve Özel Açık Artırma anlaşmasının uygun olduğu tüm sorguları içerir. Özel Açık Artırma anlaşması sona erdiğinde metrikler artık görünmez ve Yok ifadesi gösterilir.
Düşük performans durumunda harekete geçme
Özel Açık Artırma anlaşmalarının düşük performans göstermesinin nedenleri arasında şunlar yer alır:
- Açık artırmada teklif veren alıcıların sayısı yeterli değildir veya teklif veren herhangi bir alıcı yoktur
- Teklif verenler minimum BGBM'nin altında teklif veriyordur
- TTP'lerin öncelikli olarak daha düşük BGBM anlaşmalarına teklif verdiği Özel Açık Artırma anlaşmalarınızda minimum BGBM yüksektir
Uygulanabilecek en iyi eylem planı Özel Açık Artırma anlaşmasını durdurmaktır. Alternatif olarak, Herkesin Katılabileceği Açık Artırma tekliflerinin Özel Açık Artırma teklifleriyle rekabet etmesine izin verin. Bu, rekabeti artırarak gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir. Ancak bağımsız TTP'ler, daha iyi bir Herkesin Katılabileceği Açık Artırma teklifine sahip olmalarına rağmen anlaşma kimliğiyle yanıt vermeyi seçebilir. Yeteri kadar TTP bu şekilde yanıt verirse olumsuz veya yetersiz bir artış gözlemlemeye devam edebilirsiniz.
