Możesz wykryć mniej opłacalne umowy w ramach aukcji prywatnych, aby podjąć odpowiednie działania na podstawie danych o wzroście przychodów. Te dane znajdziesz na liście kupujących w aukcji prywatnej lub na karcie Na umowę na stronie głównej aukcji prywatnej.
Jak obliczany jest wzrost przychodów
Wartość wzrostu przychodów wynika z porównania 2 wartości:
- rzeczywistych przychodów uzyskanych z umowy w ramach aukcji prywatnej,
- przychodów prognozowanych na podstawie niewielkiej próbki żądań reklamy.
Próbki żądań reklamy są używane w ramach symulacji, która oszacowuje, jakie przychody mogłyby osiągnąć określone zasoby reklamowe bez umowy w ramach aukcji prywatnej.
- Żądania reklamy, które zostałyby wypełnione przez daną umowę w ramach aukcji prywatnej, są realizowane przez inny kanał popytu – inną umowę w ramach aukcji prywatnej lub na aukcji otwartej – albo w ogóle nie zostają sfinalizowane.
- Przychody uzyskane z tych innych kanałów są mierzone i normalizowane na potrzeby porównania z rzeczywistymi przychodami pochodzącymi z danej umowy w ramach aukcji prywatnej.
- Wzrost przychodów to różnica między tymi 2 wartościami.
Ocena skuteczności aukcji prywatnej
Wzrost przychodów pomaga oszacować skuteczność umów w ramach aukcji prywatnych.
- Wzrost: oznacza, że przychody z tytułu aktywnej umowy są większe niż mogłyby być po jej zatrzymaniu.
- Spadek: oznacza, że przychody z zasobów reklamowych mogłyby być większe, gdyby określony kupujący nie był uwzględniony w aukcji prywatnej.
- Nieistotny: oznacza, że zmiana przychodów wynosi około 10 USD (włącznie) na tydzień i dlatego można ją uznać za znikomą.
Dane o wzroście przychodów są aktywnie aktualizowane w przypadku każdej transakcji objętej umową w ramach aukcji prywatnej. Dane są normalizowane do wartości szacunkowych z 7 dni i uwzględniają wszystkie zapytania odpowiadające umowie.Po jej zakończeniu dane nie są już wyświetlane, a w ich miejsce pojawia się wpis „Nie dotyczy”.
Podejmowanie działań w przypadku małej skuteczności
Przyczyny małej skuteczności umów w ramach aukcji prywatnej:
- zbyt mała liczba lub brak kupujących składających oferty na aukcjach;
- licytujący ustalają stawki poniżej minimalnego CPM;
- wysoki minimalny CPM w Twoich umowach w ramach aukcji prywatnych, podczas gdy platformy DSP traktują priorytetowo ustalanie stawek dla umów z niższym CPM.
Najlepszym rozwiązaniem jest przerwanie działania umowy w ramach aukcji prywatnej. Możesz też zezwolić na konkurowanie stawek z aukcji otwartych ze stawkami z aukcji prywatnych. Dzięki temu możesz zwiększyć przychody przez zwiększenie konkurencji. Jednak poszczególne platformy DSP mogą zdecydować się na wysłanie w odpowiedzi identyfikatora umowy, mimo że mają lepszą stawkę w aukcji otwartej. Gdy więcej platform DSP zareaguje w ten sposób, możesz zaobserwować ujemny lub znikomy wzrost.
