수익 상승도 측정항목을 사용하면 실적이 저조한 비공개 입찰 거래를 찾아 조치를 취할 수 있습니다. 해당 측정항목은 비공개 입찰의 구매자 목록이나 비공개 입찰 홈페이지의 거래별 탭에서 찾을 수 있습니다.
수익 상승도가 계산되는 방법
수익 상승도에서는 다음 두 값이 비교됩니다.
- 비공개 입찰 거래에서 얻은 실제 수익
- 일부 광고 요청 샘플을 기반으로 한 예상 수익
샘플 광고 요청은 비공개 입찰 거래가 없었을 경우 인벤토리의 실적이 어땠을지를 평가하는 시뮬레이션에서 사용됩니다.
- 문제의 비공개 입찰 거래에 의해 충족되었을 광고 요청은 일부 다른 수요 채널(다른 비공개 입찰 거래 또는 공개 입찰)에 의해 대신 충족되거나 아예 충족되지 않았습니다.
- 이러한 채널에서 올린 수익은 문제의 비공개 입찰 거래를 통해 올린 실제 수익과 비교할 수 있도록 측정 및 정규화됩니다.
- 수익 상승도는 이러한 두 값 간의 차이를 나타냅니다.
비공개 입찰 실적 평가하기
수익 상승도는 비공개 입찰 거래의 실적을 평가하는 데 도움이 됩니다.
- 양수 상승도: 진행 중인 거래를 통해 올리고 있는 수익이 거래를 중단했을 경우보다 더 많음을 나타냅니다.
- 음수 상승도: 비공개 입찰에 구매자를 포함하지 않았다면 인벤토리를 통해 더 많은 수익을 올릴 수 있었음을 나타냅니다.
- 미미함: 상승도가 주당 미화 10달러 이내이므로 미미한 것으로 간주됩니다.
수익 상승도 측정항목은 거래 중인 모든 비공개 입찰 거래에 대해 활발히 업데이트됩니다. 측정항목은 7일 예상치로 정규화되며, 여기에는 비공개 입찰 거래가 가능한 모든 쿼리가 포함됩니다. 비공개 입찰 거래가 종료되면 측정항목이 더 이상 표시되지 않고 '해당 사항 없음'으로 표시됩니다.
실적이 저조한 경우 조치 취하기
비공개 입찰 거래의 실적이 낮은 이유는 다음과 같습니다.
- 입찰 중인 구매자가 충분하지 않거나 없는 경우
- 입찰자가 최소 CPM 미만으로 입찰하는 경우
- DSP에서 낮은 CPM 거래에 입찰하는 것을 우선시하는 비공개 입찰 거래에서 최소 CPM이 높은 경우
이러한 경우에는 비공개 입찰 거래를 중지하는 것이 좋습니다. 아니면 공개 입찰의 입찰가가 비공개 입찰의 입찰가와 경쟁하게 하는 방법도 있습니다. 이렇게 하면 경쟁이 늘어나면서 수익이 증가할 수 있습니다. 하지만 공개 입찰가가 더 높더라도 개별 DSP에서 거래 ID로 응답하도록 선택할 수도 있습니다. 이렇게 충분한 DSP에서 응답하면 상승도가 계속 음수이거나 미미한 수준으로 유지될 수 있습니다.
