Anda dapat mengidentifikasi transaksi Lelang Pribadi berperforma rendah untuk mengambil tindakan dengan metrik peningkatan pendapatan. Metrik ini terdapat pada daftar pembeli di Lelang Pribadi atau pada tab Per transaksi dari halaman beranda Lelang Pribadi.
Cara penghitungan peningkatan pendapatan
Peningkatan pendapatan membandingkan dua nilai:
- Pendapatan aktual yang diperoleh dari transaksi Lelang Pribadi
- Pendapatan yang diperkirakan berdasarkan contoh kecil dari permintaan iklan
Permintaan iklan contoh digunakan dalam simulasi yang mengevaluasi performa inventaris jika transaksi Lelang Pribadi tidak ada.
- Permintaan iklan yang semestinya dipenuhi oleh transaksi Lelang Pribadi tersebut dipenuhi oleh beberapa saluran permintaan lain— transaksi Lelang Pribadi lainnya atau pada Lelang Terbuka—atau tidak terpenuhi sama sekali.
- Pendapatan yang diperoleh dari saluran lain ini diukur dan melalui proses normalisasi untuk dibandingkan dengan pendapatan aktual yang diperoleh dari transaksi Lelang Pribadi terkait.
- Peningkatan pendapatan adalah perbedaan antara kedua nilai tersebut.
Mengevaluasi performa Lelang Pribadi
Peningkatan pendapatan akan membantu Anda mengevaluasi performa transaksi Lelang Pribadi.
- Peningkatan positif: Menunjukkan bahwa Anda memperoleh penghasilan lebih besar dengan transaksi aktif daripada jika Anda menghentikan transaksi.
- Peningkatan negatif: Menunjukkan bahwa Anda dapat memperoleh penghasilan lebih besar dengan inventaris jika Anda tidak menyertakan pembeli dalam Lelang Pribadi.
- Dapat diabaikan: Peningkatan nilainya dalam USD $10 (termasuk) per minggu dan, oleh karena itu, dianggap sebagai peningkatan minor.
Metrik peningkatan pendapatan diperbarui secara aktif untuk setiap transaksi Lelang Pribadi yang diproses. Metrik melalui proses normalisasi dengan perkiraan 7 hari dan mencakup semua kueri dengan transaksi Lelang Pribadi yang valid. Setelah transaksi Lelang Pribadi berakhir, metrik tidak lagi ditampilkan dan T/A ditampilkan.
Pengambilan tindakan jika berperforma buruk
Alasan transaksi Lelang Pribadi berperforma buruk meliputi:
- Tidak ada atau tidak cukup pembeli dalam lelang yang melakukan bidding
- Bidder melakukan bidding di bawah CPM minimum
- CPM minimum yang tinggi di transaksi Lelang Pribadi Anda tempat DSP memprioritaskan bidding pada transaksi CPM yang lebih rendah
Rencana tindakan terbaik adalah menghentikan transaksi Lelang Pribadi. Atau, Anda dapat mengizinkan bid Lelang Terbuka bersaing dengan bid Lelang Pribadi. Tindakan ini dapat membantu meningkatkan pendapatan melalui peningkatan persaingan. Namun, masing-masing DSP dapat memilih merespons dengan ID transaksi meskipun memiliki bid Lelang Terbuka yang lebih baik. Jika jumlah DSP yang merespons seperti ini memadai, Anda dapat terus mengamati peningkatan yang dapat diabaikan atau yang negatif.
