Как создать отчет типа "Статистика" о доле проданного инвентаря

Чтобы получить сведения о заполняемости инвентаря, вы можете создать отчет типа "Статистика" с дополнительными показателями, относящимися к инвентарю.

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Выберите ОтчетностьОтчеты.
3. Нажмите Создать отчет. По умолчанию будет выбран тип отчета "Статистика".
4. Присвойте отчету информативное название.
5. Укажите диапазон дат.

6. Чтобы быстрее найти нужные данные, нажмите на поле Добавить фильтр и выберите фильтры (необязательно).

   При работе с видеоинвентарем вы можете выбрать фильтр Тип рекламной паузы для видеообъявления. В этом случае все возможные результаты будут представлены лишь для двух вариантов: "Единый запрос видеообъявления" и "Запрос оптимизированного пакета видеообъявлений".

   Дополнительные сведения представлены в разделе Решения для видеорекламы ниже.

7. Выберите один или несколько параметров и показателей. Вы можете узнать, какие показатели определяют долю проданного инвентаря и какие параметры с ними совместимы.
8. При необходимости укажите, как часто нужно создавать отчеты и кому их следует отправлять.
9. Нажмите Выполнить.

Показатели, определяющие долю проданного инвентаря

Показатели, совместимые с параметрами из отчетов о доле проданного инвентаря

 

Категория параметра	Параметры
Единица времени	Дата День недели Месяц и год Неделя
Инвентарь	Рекламный блок Место размещения
Платформа	Категория устройств Тип запроса
Видео	Содержание Расположение в пакете Расположение пакета Версия VAST Продолжительность запроса видеообъявления
География	Страна

 

Если в отчет добавить любой параметр типа "Выполнение", показатели, определяющие долю проданного инвентаря, станут недоступны.

 

Категория показателя	Показатель
Всего	Всего запросов объявлений Общее количество запросов объявлений. Оно равно сумме значений показателей "Невыполненные показы" и "Общее количество передач кода". В случае с отдельными объявлениями каждый запрос учитывается лишь раз. При использовании оптимизированных пакетов происходит следующее: Каждое объявление, возвращенное в рамках пакета, учитывается в качестве запроса объявления. Количество запросов объявлений для периода, в течение которого не появлялась реклама из пакета, рассчитывается на основе заданной вами возможной продолжительности показа объявления. Общая заполняемость Значение рассчитывается по следующей формуле: (общее число показов) ∕ (общее число запросов объявлений). Общее число отправленных ответов Общее число ответов, отправленных по запросу объявления. Всего несопоставленных запросов объявлений Общее количество запросов, для которых не были подобраны объявления. Этот показатель рассчитывается на основании значения времени, в течение которого не демонстрировались объявления из оптимизированных пакетов.
Сервер объявлений	Количество показанных ответов сервера Количество запросов объявлений, выполненных Менеджером рекламы.
AdSense	Число показанных ответов AdSense Количество запросов объявлений, по которым были показаны рекламные материалы AdSense.
Ad Exchange	Число показанных ответов Ad Exchange Количество запросов объявлений, выполненных Ad Exchange.

Решения для видеорекламы

Вы можете создать отчет о доле проданного инвентаря, чтобы получить сведения только о заполняемости инвентаря. Этот отчет можно использовать с видеоинвентарем для любых типов рекламы: отдельных видеообъявлений, медийных объявлений, пакетов видео и т. д. При работе с оптимизированными пакетами такой отчет включает данные по общему числу запросов объявлений и количеству несопоставленных запросов объявлений, рассчитанному на основе значения времени, в течение которого не демонстрировалась реклама из пакета.

По умолчанию в качестве длительности невыполненных показов при создании отчетов о несопоставленных запросах в Менеджере рекламы используется значение, равное 30 секундам. Предположим, что значение по умолчанию на уровне сети составляет 30 секунд. В этом случае в отчете будет указано, что у оптимизированного пакета, для которого общая длительность невыполненных показов составила 2 минуты, было 4 несопоставленных запроса.

Чтобы изменить эту настройку, нажмите Администрирование ❯ Аудио и видео ❯ Возможная продолжительность показа объявления.

Как вычисляются показатели доли проданного инвентаря для видеорекламы

Значения показателей доли проданного инвентаря для видеорекламы определяются для каждого оптимизированного пакета, исходя из количества показанных объявлений и длительности невыполненных показов в пакете. Показ каждого объявления в оптимизированном пакете учитывается в значении "Число показанных ответов сервера". Значение "Всего несопоставленных запросов объявлений" рассчитывается путем деления длительности невыполненных показов по сопоставленным запросам на постоянное значение по умолчанию для сети, равное 30 секундам.

Пример

1. Выполнен запрос объявлений для оптимизированного пакета длительностью 120 сек.
2. Для оптимизированного пакета было подобрано 3 объявления:
   [Объявление длительностью 30 сек.] + [объявление длительностью 20 сек.] + [объявление длительностью 20 сек.] = [70 сек. общего времени показов]

Как выполняются расчеты

Всего несопоставленных запросов объявлений
[Длительность невыполненных показов / возможная длительность показа объявления]*
[120 – 70] / [30] = 1 несопоставленный запрос объявления**

Всего запросов объявления
[Общее количество отправленных ответов + количество несовпадающих запросов]
[3 + 1] = 4 запроса объявления

_{*Значение, которое задается на уровне сети в разделе Администрирование ❯ Аудио и видео ❯ Возможная продолжительность показа объявления. В этом примере указано значение по умолчанию, которое составляет 30 секунд.
**В отчете представлены только полные значения.}