이력 보고서를 생성할 때 인벤토리 측정항목을 추가하면 유효노출률을 이해하는 데 도움이 됩니다.
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판매율 보고서 만들기
- Google Ad Manager에 로그인합니다.
- 보고를 클릭한 다음 양방향 보고서를 클릭합니다.
- 직접 보고서 만들기를 클릭합니다.
기본적으로 '이력' 보고서 유형이 선택되어 있습니다. - 보고서를 잘 나타내는 이름을 입력하고 기간을 선택합니다.
보고서 설정에 대해 자세히 알아보려면 양방향 보고서 만들기를 참고하세요. - 측정기준과 측정항목을 하나 이상 선택합니다.
판매율을 확인하는 데 사용할 수 있는 측정항목과 해당 측정항목을 지원하는 측정기준을 볼 수 있습니다. - (선택사항)
옆의 필터 추가를 클릭하고 필터를 선택하여 보고서 결과 범위를 좁힙니다.
동영상 인벤토리의 경우 동영상 광고 시간 유형을 선택하여 결과 범위를 '단일 광고 동영상 요청' 또는 '최적화된 광고 모음 동영상 요청'으로 좁힐 수 있습니다.
자세한 내용은 판매율을 위한 동영상 솔루션을 참고하세요.
- (선택사항) 보고서를 정기적으로 받으려면 보고서를 예약하세요.
- 결과를 검토합니다.
판매율에 대한 측정항목 및 측정기준 검토
| 측정항목 카테고리 | 측정항목 |
|---|---|
| 합계 | 총 광고 요청수
모든 광고 요청의 합계입니다. '잔여 노출수'와 '총 코드 제공 횟수'의 합과 같습니다. 단일 광고의 경우 각 요청이 한 번만 계산됩니다.
참고: 최적화된 광고 모음을 사용하는 경우 최종 합계가 정확하지 않을 수 있습니다. 최적화 광고 모음의 경우 다음과 같습니다.
|
| 총 유효노출률 총 유효노출률 수식: (총 노출수) ∕ (총 광고 요청 수) |
|
| 제공된 총 응답 수 광고 요청에 제공된 총 응답 수입니다. |
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| 총 불일치 광고 요청 수 광고가 선택되지 않은 총 요청수입니다. 최적화된 광고 모음의 경우 채워지지 않은 시간으로 계산됩니다. |
|
| 광고 서버 | 제공된 광고 서버 응답 Ad Manager 광고로 채워진 광고 요청입니다. |
| AdSense | 제공된 애드센스 응답 애드센스 광고로 채워진 광고 요청입니다. |
| Ad Exchange | 게재된 Ad Exchange 응답 Ad Exchange 광고로 채워진 광고 요청입니다. |
| 측정기준 카테고리 | 측정기준 |
|---|---|
| 시간 단위 |
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| 인벤토리 |
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| 플랫폼 |
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| 동영상 |
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| 지역 |
|
'게재' 측정기준이 보고서에 추가된 경우에는 판매율을 확인하는 데 사용되는 측정항목을 사용할 수 없습니다.
판매율을 위한 동영상 솔루션
판매율 보고서를 실행하여 동영상 유효노출률을 자세히 파악할 수 있습니다. 이 보고서는 디스플레이 광고, 단일 동영상 광고, 동영상 광고 모음을 비롯한 모든 동영상 인벤토리에서 사용할 수 있습니다. 최적화된 광고 모음의 경우 광고 모음에서 채워지지 않은 시간으로 계산된 총 광고 요청 수와 게재되지 않은 광고 요청 수가 포함됩니다.
팁: 기본적으로 Ad Manager에서는 게재되지 않은 광고 요청을 보고하는 데 사용되는 잔여 재생 시간으로 30초를 사용합니다. 예를 들어 30초의 네트워크 기본값을 사용하면 잔여 재생 시간이 2분인 최적화된 광고 모음은 보고서에서 게재되지 않은 광고 요청이 4개 있는 것으로 간주됩니다.
이 설정을 조정하려면 관리를 클릭한 다음 동영상 및 오디오를 클릭하고 '광고 기회 기간'까지 아래로 스크롤한 후 값을 입력합니다.
동영상 판매율 측정항목 계산 방식
동영상 판매율 측정항목 값은 채워진 광고 수와 광고 모음의 채워지지 않은 재생 시간을 기반으로, 최적화된 광고 모음별로 계산됩니다. 최적화된 광고 모음에서 게재되는 각 광고는 '게재된 광고 서버 응답'으로 계산되며, '일치하지 않는 총 광고 요청 수'는 일치하지 않는 요청의 채워지지 않은 재생 시간을 네트워크 기본 상수 값인 30초로 나누어 계산됩니다. 다음 섹션에서 예를 확인할 수 있습니다.
- 120초의 최적화된 광고 모음에 게재할 광고가 요청됩니다.
- 최적화된 광고 모음에 게재할 광고 3개:
[30초 광고] + [20초 광고] + [20초 광고] = [70초 채워짐]
계산
일치하지 않는 총 광고 요청
[ 잔여 광고 기간 / '광고 기회 기간' 값 ] *
[ 120 - 70 ] / [ 30 ] = 일치하지 않는 광고 요청 1개 **
총 광고 요청
[ 게재된 총 응답 + 일치하지 않는 광고 요청 ]
[ 3 + 1 ] = 총 광고 요청 4개
* '광고 기회 기간'에 대해 설정된 네트워크 수준 값('관리'의 '동영상 및 오디오' 아래) 이 예에서는 30초의 기본값이 사용됩니다.
** 정숫값만 계산되며 나머지는 보고되지 않습니다.