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廣告管理系統和 Ad Exchange 計劃政策

啟用登入 Google 帳戶的跨裝置個人化廣告

現今人們習慣換用多種裝置,Google 的廣告系統將迎合這項趨勢推出更貼心的廣告服務。自 2016 年起,Google 使用者就能選擇將他們在不同裝置中的網路和應用程式活動,與 Google 帳戶設定關聯,讓系統顯示更貼近個人需求的實用廣告。Ad Manager 現在又增設一個控制選項,發布商可以根據使用者的興趣、所屬客層和 Google 帳戶資訊顯示個人化廣告,藉此賺取更多收益。

這是什麼意思?

如果您在「管理」分頁中啟用 [個人化廣告],系統會將 Google Ad Manager 和 Ad Exchange 中的訪客資訊,與已登入 Google 帳戶的使用者建立關聯 (前提是對方同意設定關聯)。這些 Google 使用者將可到「我的活動」頁面,針對各種採用 Ad Manager 和 Ad Exchange 的資源,查看自己登入後所進行的網站、影片和行動應用程式活動。使用者可自行決定要在「我的活動」中儲存哪些資料,也能將過去的活動從帳戶中刪除。

此外,啟用這項設定後,Google 廣告需求來源就能從符合 Ad Exchange 資格的廣告空間中取得登入 Google 帳戶的使用者資料,進而根據這些登入使用者的興趣、所屬客層和 Google 帳戶資訊,向他們顯示個人化廣告。這類個人化廣告會放送到各種裝置,刊登在網站和應用程式中開放 Ad Exchange 競爭的區塊、Google 自有自營資源,以及參與放送的發布商資源。廣告客戶可以運用廣告需求來源的強化功能,在不同裝置、應用程式和網站上觸及同一位使用者,藉此提升廣告空間價值。

該怎麼辦?

根據預設,Ad Manager 發布商可使用登入帳戶的跨裝置廣告,但您可以自由選擇是否要採用。您可以取消勾選「管理」部分中的 [啟用登入 Google 帳戶的跨裝置個人化廣告] 控制項來停用這類廣告,只有「管理員」使用者才有權變更這項設定。這個控制項於 2017 年 6 月生效。如果停用跨裝置廣告,參與競價爭取在您網站上曝光的廣告數量可能會減少,您的收益也可能會因此降低。

如果造訪您的資源的使用者並未登入 Google 帳戶,也未同意將訪客資訊與自身帳戶連結,或您停用了登入 Google 帳戶的跨裝置廣告,則現有「以使用者為基礎的資料 (Google 廣告需求來源)」控制項將繼續控管指定目標選項,以及是否要在您的資源上收集興趣類別資訊。

通知使用者

Google 等公司會從您的網站或應用程式收集使用者的活動相關資料,並將這些資料與使用者的帳戶資訊 (例如使用者的 Google 帳戶) 做連結,建議您檢查目前是如何通知使用者上述的資料收集與連結方式。舉例來說,您可能是透過隱私權政策說明貴公司如何收集與分享資料,或是向歐盟使用者顯示同意授權訊息

這個控制選項僅適用於廣告系統,並禁止廣告以外的 Google 產品使用相關資料。
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