Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

允许向已登录 Google 的用户跨设备投放个性化广告

我们正在改进 Google 广告系统,以便为现今使用多部设备的用户提供更好的广告体验。从 2016 年开始,Google 用户可以选择将自己在各种设备上的网站活动和应用活动与其 Google 帐号相关联,以便看到更实用的个性化广告。现在,我们要在 Ad Manager 中添加一个新控件,以便发布商从这些根据用户兴趣、受众特征和 Google 帐号信息投放的个性化广告赚取更多收入。

这意味着什么?

如果您在“管理”部分启用“个性化广告”,来自 Google Ad Manager 和 Ad Exchange 的访问信息将与已登录用户的 Google 帐号相关联,前提是用户已同意这种关联。在“我的活动”页面中,这些 Google 用户将能够查看自己登录帐号后在使用 Ad Manager 和 Ad Exchange 的各种媒体资源中的网站活动、视频活动和移动应用活动。用户可以控制哪些内容将保存在此处,并可以将活动记录从自己的帐号中删除。

另外,通过此控件,Google 需求来源还可以利用已登录 Google 的用户在您符合 Ad Exchange 条件的广告资源中的数据,进而根据这些用户的兴趣、受众特征和 Google 帐号信息向他们展示个性化广告。在各种设备上,这些个性化广告将在以下位置展示:您网站和应用中 Ad Exchange 有资格参与竞争的部分、Google 自营的媒体资源,以及参与相应计划的发布商媒体资源。借助 Google 需求来源的增强功能,广告客户将能够跨设备、应用和网站覆盖同一个用户,从而使其广告资源更具价值。

我该怎么做?

系统会默认为 Ad Manager 发布商启用向已登录用户跨设备投放广告的功能,但您完全可以自由选择是否启用该功能。如果您想停用该功能,只需在“管理”部分取消选中“允许向已登录 Google 的用户跨设备投放个性化广告”控件即可。只有具有“管理员”权限的用户有权更改此控件。此控件已于 2017 年 6 月生效。若您选择停用此控件,竞争您网站上展示机会的广告数量可能会减少,您的收入也可能会因此而下降。

如果访问您媒体资源的不是已登录 Google 并已同意上述关联的用户,或者如果您已选择停用 Google 的向已登录用户跨设备投放广告的功能,那么“基于用户的数据(Google 需求来源)”中现有的控件将继续控制定位选项以及是否在您的媒体资源上收集兴趣类别信息。

通知用户

您可能还需要检查您向用户通知下列信息的方式:Google 等公司如何从您的网站或应用中收集用户的活动数据,这些数据又如何与用户的帐号信息(例如用户的 Google 帐号)相关联。例如,您的隐私权政策中可以说明贵公司如何收集和分享数据,或者也可以向欧盟境内的用户显示用户意见征求消息

此控件仅适用于广告系统,不允许将相应数据用于广告之外的其他 Google 产品。
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